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概要： 涂料代言已經(jīng)盛行一段時(shí)間了，由于受到前段時(shí)間明星代言熱的影響，現(xiàn)在不少企業(yè)把環(huán)保作為賣點(diǎn)、作為產(chǎn)品最大的亮點(diǎn)來(lái)宣傳，似乎只要自己的產(chǎn)品環(huán)保，就能被消費(fèi)者認(rèn)可。事實(shí)上，這無(wú)疑是一種幼稚的做法，并且自以為消費(fèi)者也都很幼稚。 仔細(xì)想想，只要能上市的產(chǎn)品，哪個(gè)不是經(jīng)過(guò)國(guó)家多次檢測(cè)的，如果環(huán)保不達(dá)標(biāo)，誰(shuí)的產(chǎn)品敢公開拿出來(lái)賣。
仔細(xì)想想，只要能上市的產(chǎn)品，哪個(gè)不是經(jīng)過(guò)國(guó)家多次檢測(cè)的，如果環(huán)保不達(dá)標(biāo)，誰(shuí)的產(chǎn)品敢公開拿出來(lái)賣？既然大家的產(chǎn)品都符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，那宣傳起來(lái)還有什么用呢？就好像每個(gè)人都長(zhǎng)著鼻子眼睛嘴巴一樣，如果說(shuō)一個(gè)明星五官長(zhǎng)得齊全，那有意義嗎？當(dāng)然，有些產(chǎn)品的確高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，但作為企業(yè)，質(zhì)量本身就是生命。讓產(chǎn)品質(zhì)量高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，不打擦邊球，這是最基本的。同時(shí)，以高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)生產(chǎn)產(chǎn)品，這也是一種社會(huì)責(zé)任。特別對(duì)于涂料這樣的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，如果環(huán)保不達(dá)標(biāo)，對(duì)人體會(huì)造成多大的傷害，現(xiàn)在大家心里都明白。讓消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的時(shí)候，健康不受到威脅，這是企業(yè)最基本的道德規(guī)范，沒有什么值得拿出來(lái)炫耀的。
換個(gè)角度來(lái)看，如果一款產(chǎn)品一直把環(huán)保作為賣點(diǎn)，可能是它確實(shí)沒有別的優(yōu)點(diǎn)了，只能拿環(huán)保說(shuō)事。同時(shí)，現(xiàn)在各種環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證五花八門，普通消費(fèi)者很難辨別清楚這些標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證之間有什么區(qū)別，到底哪種是好的，基本全靠商家的忽悠。商家說(shuō)怎樣環(huán)保，就怎么環(huán)保，相關(guān)權(quán)威部門很少出來(lái)解釋這些事情，這種情況下，要沒有專業(yè)知識(shí)的消費(fèi)者長(zhǎng)一雙慧眼是不可能的，只能靠企業(yè)的自律。
“環(huán)保熱”居高不下 涂料業(yè)的賣點(diǎn)究竟在哪里？
以涂料行業(yè) 為例，發(fā)展到今年10多年了，大部分涂料品牌 產(chǎn)品本身，差異已不太大。無(wú)論是產(chǎn)品品質(zhì)還是環(huán)保來(lái)說(shuō)，幾個(gè)大品牌之間已沒多少差異，最多就是價(jià)格與營(yíng)銷策略方面可以變通一下。許多消費(fèi)者關(guān)心的顏色，一般差異也不大，只要熟練的工人，都可以通過(guò)調(diào)配，配置出消費(fèi)者喜愛的顏色。這樣說(shuō)來(lái)，整個(gè)涂料行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)際已進(jìn)入了品牌價(jià)值與文化內(nèi)涵間的競(jìng)爭(zhēng)，再拿產(chǎn)品本身質(zhì)量說(shuō)事，特別是把環(huán)保作為賣點(diǎn)，無(wú)疑有點(diǎn)跟不上時(shí)代了，與時(shí)代的步伐脫節(jié)了，不能有效的與時(shí)代接軌。
