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概要： 近來，涂料營(yíng)銷手段的“推陳出新”一直被業(yè)內(nèi)外人士所垢病，但這并不影響涂料企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新的熱情。近日，一款名為“孕婦漆”的涂料產(chǎn)品亮相，它又會(huì)帶來人們?cè)鯓拥乃伎?。喝涂料火了一個(gè)企業(yè)，裸體營(yíng)銷也讓上些企業(yè)得到一定效益，然而除了這些略嫌“暴力”的營(yíng)銷手段外，涂料界似乎對(duì)于營(yíng)銷創(chuàng)新顯得乏力。不久前，沙漠綠洲漆以環(huán)保為主要訴求，首推適合孕婦對(duì)環(huán)?？量桃蟮摹霸袐D漆”。
近來，涂料營(yíng)銷手段的“推陳出新”一直被業(yè)內(nèi)外人士所垢病，但這并不影響涂料企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新的熱情。近日，一款名為“孕婦漆 ”的涂料產(chǎn)品亮相，它又會(huì)帶來人們?cè)鯓拥乃伎迹?BR>
喝涂料火了一個(gè)企業(yè)，裸體營(yíng)銷也讓上些企業(yè)得到一定效益，然而除了這些略嫌“暴力”的營(yíng)銷手段外，涂料界似乎對(duì)于營(yíng)銷創(chuàng)新顯得乏力。不久前，沙漠綠洲漆 以環(huán)保為主要訴求，首推適合孕婦對(duì)環(huán)?？量桃蟮摹霸袐D漆”。據(jù)悉，該產(chǎn)品作為行業(yè)中的一款“良心產(chǎn)品”，所有原材料 全部都由世界頂級(jí)化工巨頭提供，嚴(yán)格遵循最苛刻的環(huán)保指標(biāo)，生產(chǎn)工藝采取“醫(yī)藥級(jí)”標(biāo)準(zhǔn)。真正實(shí)現(xiàn)了“0-VOC排放 、0-重金屬含量、0-甲醛含量”的三個(gè)“0”。
這次的營(yíng)銷手段，看來效果并沒有想像的那般好。筆者采訪了多家涂料生產(chǎn)企業(yè) 和經(jīng)營(yíng)企業(yè)，請(qǐng)他們談?wù)剬?duì)“孕婦漆”的看法，然而可能是因?yàn)槿胧袝r(shí)間不長(zhǎng)，幾乎所有涂料商 對(duì)于這個(gè)產(chǎn)品表示沒有聽說過。
為何這樣的口號(hào)沒有在行業(yè)內(nèi)快速傳播開呢？其實(shí)應(yīng)當(dāng)考慮到，當(dāng)前涂料業(yè)全都注重環(huán)保，什么新產(chǎn)品一經(jīng)推出，就都是環(huán)保的。曾經(jīng)受過騙的消費(fèi)者也長(zhǎng)了心眼，不看到具體的檢測(cè)結(jié)果，無論商家怎么說，消費(fèi)者也多不會(huì)相信。
筆者認(rèn)為，對(duì)于一個(gè)想快速打開市場(chǎng)的涂料新產(chǎn)品來說，走大家都走的路，效果往往難如預(yù)期。如果找到一個(gè)營(yíng)銷突破口，集中在別人都不曾關(guān)注的著眼點(diǎn)入手，或許會(huì)收到意想不到的結(jié)果，也會(huì)有很好的發(fā)展前景。（來源：中國(guó)建材第一網(wǎng)）
