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概要： 樓梯品牌企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略方針，很大程度上決定著未來(lái)樓梯市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)方向。在穩(wěn)定與發(fā)展間如何取舍尤其重要，穩(wěn)定仍應(yīng)是當(dāng)前企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的前提。我們可以根據(jù)消費(fèi)群體的財(cái)富狀況將市場(chǎng)大致細(xì)分，找出未來(lái)樓梯的價(jià)格走勢(shì)。
樓梯品牌企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略方針，很大程度上決定著未來(lái)樓梯市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)方向。
在穩(wěn)定與發(fā)展間如何取舍尤其重要，穩(wěn)定仍應(yīng)是當(dāng)前企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的前提。我們可以根據(jù)消費(fèi)群體的財(cái)富狀況將市場(chǎng)大致細(xì)分，找出未來(lái)樓梯的價(jià)格走勢(shì)。
按照消費(fèi)形態(tài)，大體可分為三類：年收入在10萬(wàn)元以內(nèi)的消費(fèi)群對(duì)價(jià)格具有較高的敏感度，隨著經(jīng)濟(jì)走勢(shì)的不明朗性，這部分人的消費(fèi)變得極為謹(jǐn)慎，其消費(fèi)總量會(huì)在2009年下半年有所降低。但這部分人包含一些80后在內(nèi)，其實(shí)際消費(fèi)支出基本是由三個(gè)家庭共同承擔(dān)的，這是具有中國(guó)特色的一個(gè)普遍現(xiàn)象。但在實(shí)際消費(fèi)中，比較有限。年收入在10萬(wàn)—30萬(wàn)元的消費(fèi)群體一般不會(huì)采取長(zhǎng)期按揭購(gòu)房的形式，由于樓梯主要還是針對(duì)新建樓盤(pán)，對(duì)市場(chǎng)而言，這部分人短期存在較大的資金壓力，其對(duì)樓梯價(jià)格也會(huì)進(jìn)行調(diào)查與比較，他們是中端市場(chǎng)的主要消費(fèi)群體。年收入在100萬(wàn)元以上的消費(fèi)群已不存在供房、儲(chǔ)蓄等方面的壓力，樓梯價(jià)格雖然是這部分追求更高生活品位人群首要考慮的因素，但不是促成其交易的主要因素，現(xiàn)場(chǎng)感受與品牌形象對(duì)他們更為重要。
產(chǎn)品究竟如何定位，鎖定的消費(fèi)群體屬于哪一類，然后按照具體的情況分析出價(jià)格曲線，從而制定出發(fā)展規(guī)劃。
