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一年中又有5品牌被淘汰

昨日，國家信息中心發(fā)布的《2009冷凍年度國內(nèi)重點(diǎn)城市空調(diào)零售市場白皮書》顯示，2009冷凍年度國內(nèi)零售整體市場規(guī)模為2320萬臺(tái)，與去年同期相比下降了5.46%，銷售額下降12.78%。這已是國內(nèi)空調(diào)零售市場連續(xù)兩年呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)。不過，在家電下鄉(xiāng)、節(jié)能惠民等利好政策的推動(dòng)下，空調(diào)零售市場規(guī)模已迅速恢復(fù)和提高。

按照行業(yè)慣例，每年9月1日到次年的8月31日為一個(gè)冷凍年。國家信息中心市場處處長蔡瑩表示：“市場競爭激烈，多個(gè)品牌難以逃脫被淘汰的命運(yùn)。與2008冷凍年留下34個(gè)品牌相比，2009冷凍年的整體品牌數(shù)又少了5個(gè)?！辈贿^，蔡瑩并沒有指出5個(gè)品牌的名稱。

據(jù)悉，在存活下的29個(gè)空調(diào)品牌中，具備一定競爭能力（零售量或零售額占有率高于1%）的品牌由2008冷凍年的19個(gè)減少到14個(gè)；銷售量占有比例低于1%的品牌共有15個(gè)；銷售量占有率低于0.01%的品牌有2個(gè)。中國家電網(wǎng)總編呂盛華分析：“這2個(gè)品牌的銷售量占有率過低，2010冷凍年有面臨退市的風(fēng)險(xiǎn)?！?

家電專家劉步塵向記者表示，目前家電行業(yè)強(qiáng)勢(shì)品牌占據(jù)主導(dǎo)地位的趨勢(shì)越來越明顯，這對(duì)空調(diào)行業(yè)也是有益的。將來需要做到市場上只剩下五六家主導(dǎo)市場的企業(yè)，“那就是我們空調(diào)產(chǎn)業(yè)真正成熟的時(shí)候”。產(chǎn)業(yè)越成熟，集中度越高，像日本彩電行業(yè)都是這樣的情況。

行業(yè)前兩位占有率繼續(xù)提升

與一些品牌消失相對(duì)應(yīng)，2009冷凍年強(qiáng)勢(shì)品牌的占有率繼續(xù)提高。

國家信息中心的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2009冷凍年零售量排行前10位、5位、2位品牌集中度分別為41.62%、66.54%和86.52%，分別比去年同期提高4.87個(gè)、7.3個(gè)和7.24個(gè)百分點(diǎn)，提高幅度明顯。特別是排行前兩位的格力和美的，在重點(diǎn)城市銷售量占有比例均超過20%，合計(jì)市場占有率達(dá)到41.62%，比去年同期提高7.24個(gè)百分點(diǎn)，目前兩品牌市場占有率已非常接近。

對(duì)此，蔡瑩分析：“兩大品牌在經(jīng)過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整后，在變頻空調(diào)以及家電下鄉(xiāng)領(lǐng)域發(fā)力出擊，使得不同產(chǎn)品在銷售比例都有大幅上升，已經(jīng)擺脫了依靠傳統(tǒng)定頻空調(diào)銷售規(guī)模占領(lǐng)市場的制約。雙品牌引領(lǐng)國內(nèi)空調(diào)市場的格局在2009冷凍年初步顯現(xiàn)。”蔡瑩強(qiáng)調(diào)，未來國內(nèi)空調(diào)行業(yè)的競爭將是技術(shù)創(chuàng)新、市場營銷以及推廣水平等的競爭。

“雙寡頭將是空調(diào)行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)?！眲⒉綁m強(qiáng)調(diào)，“雙寡頭對(duì)中國空調(diào)行業(yè)發(fā)展是有利的，雙寡頭既加強(qiáng)了產(chǎn)業(yè)集中度，又不會(huì)導(dǎo)致價(jià)格壟斷，雙方還會(huì)加大競爭?！?

變頻將推動(dòng)行業(yè)發(fā)展

蔡瑩昨日還指出，2009冷凍年還呈現(xiàn)了一個(gè)新現(xiàn)象，那就是變頻空調(diào)銷售“破冰”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009冷凍年我國變頻空調(diào)的市場占有率大幅提高10%左右，達(dá)到了17.37%。此前該數(shù)字一直圍繞在7%左右。

對(duì)此，呂盛華分析，變頻空調(diào)銷售“破冰”的原因有兩個(gè)，一是消費(fèi)者的節(jié)能意識(shí)在提高，對(duì)變頻空調(diào)的節(jié)能也有一定程度的認(rèn)可；二是美的、海信、海爾、格力等大型空調(diào)企業(yè)對(duì)變頻領(lǐng)域的強(qiáng)力進(jìn)入，使變頻空調(diào)產(chǎn)銷規(guī)模開始放量，并一舉突破困繞多年的價(jià)格瓶頸，價(jià)格的平民化必然帶動(dòng)零售量的明顯上升。

“不過，目前的變頻空調(diào)仍處在推廣期，處于概念的啟蒙期，這和2003年平板電視出來的情況是一樣的，消費(fèi)者對(duì)于這種新的產(chǎn)品還需要進(jìn)行概念普及。真正要等到產(chǎn)品普及，需要推廣兩三年以后，等到新產(chǎn)品的市場占有率超過50%。今年平板電視已經(jīng)普及了，全年平板電視的需求量就超過了2200萬臺(tái)，而彩電的總需求量才有3000多萬臺(tái)。”劉步塵強(qiáng)調(diào)。