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成功案例：

繼今年3月8日全國視頻直播簽售取得圓滿成功后，TATA 在網(wǎng)絡(luò)營銷 領(lǐng)域再次大展拳腳施展新招數(shù)——“TATA木門2009妙語大匯 一句話換三樘門”全國聯(lián)動(dòng)視頻直播抽獎(jiǎng)儀式于8月31日在北京十里河橋門窗世界TATA藝術(shù)吧如期舉行。

據(jù)介紹，“一句話換三樘門”活動(dòng)持續(xù)時(shí)間為一個(gè)月（8月21日——9月20日），活動(dòng)期間每周一下午為全國所有參與活動(dòng)的消費(fèi)者朋友現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)。通過更新穎、更效率的網(wǎng)絡(luò)視頻直播方式，來自全國各地的消費(fèi)者將不再受地域限制，第一時(shí)間登陸TATA網(wǎng)站觀看視頻便可了解中獎(jiǎng)結(jié)果，TATA再次借助網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)勢(shì)資源，真正實(shí)現(xiàn)了同時(shí)同步，為廣大消費(fèi)者提供了便利。

關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)，TATA從2002年初到現(xiàn)在，一直重視并努力創(chuàng)新發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)的好處不僅僅能為企業(yè)的宣傳提供一個(gè)窗口，同時(shí)，長期的網(wǎng)絡(luò)文化，會(huì)為一個(gè)企業(yè)帶來新鮮的網(wǎng)絡(luò)思維方式。去年TATA推出的十臺(tái)筆記本電腦獎(jiǎng)勵(lì)，大大增強(qiáng)了信息化的意識(shí)?，F(xiàn)在，每一位經(jīng)銷商和內(nèi)部員工都能熟練使用ERP系統(tǒng)，提高了工作的質(zhì)量和效率。

這些作用的結(jié)果，為TATA木門帶來了在百度上高達(dá)251萬次的被搜索結(jié)果。這是TATA木門用十年時(shí)間積蓄出來的。而這樣高的被搜索結(jié)果，代表著一個(gè)品牌的活躍程度很高。

不得不承認(rèn)，在家居行業(yè)，TATA木門一直是網(wǎng)絡(luò)營銷的經(jīng)典案例。伴隨著網(wǎng)絡(luò)傳播手段的日益豐富和傳播平臺(tái)的不斷擴(kuò)展，TATA木門的網(wǎng)絡(luò)營銷手段也錘煉得爐火純青。在其他企業(yè)剛剛準(zhǔn)備嘗試參與集采時(shí)，TATA木門已經(jīng)開始使用視頻手段進(jìn)行全國同步實(shí)時(shí)促銷活動(dòng)直播。TATA木門董事長吳晨曦常說，網(wǎng)絡(luò)成就了TATA木門。堅(jiān)持網(wǎng)絡(luò)服務(wù)會(huì)讓企業(yè)更成熟，反饋更迅速，競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)！ 很顯然，我們看到了TATA在網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新營銷的道路上越走越寬，多次運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營銷手段創(chuàng)造行業(yè)神話！

不可忽略的3.3億眼球

最近，“鄧玉嬌 ”、“欺世馬”、“躲貓貓 ”、“中石化吊燈門”等網(wǎng)絡(luò)事件掀起的社會(huì)波瀾，無不意味著互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為中國人參與公共生活的重要渠道、影響中國人生活最重要的媒介形式。在網(wǎng)絡(luò)逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ瞰@取資訊的第一媒介后，龐大的注意力經(jīng)濟(jì)也吸引了營銷人的敏銳觸角：企業(yè)開始逐漸深入這一領(lǐng)域，探尋著該領(lǐng)域內(nèi)無限的可能性。

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）報(bào)告，截至2008年底，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到2.98億人，較2007年增長41.9%（見下圖）。繼2008年6月中國網(wǎng)民規(guī)模超過美國，成為全球第一之后，中國的互聯(lián)網(wǎng)普及再次實(shí)現(xiàn)飛躍，趕上并超過了全球平均水平。而CNNIC最新數(shù)據(jù)顯示，截止2009年6月60日，我國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)3.38億。

隨著熟悉互聯(lián)網(wǎng)在生活中的縱深拓展，同時(shí)80后一代開始逐漸成為社會(huì)主力消費(fèi)人群，在互聯(lián)網(wǎng)上贏取這部分人的注意力，成為廠商最核心的關(guān)注點(diǎn)。