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由于外資空調(diào)品牌集體“冬眠”，不參與國(guó)產(chǎn)品牌挑起的價(jià)格戰(zhàn)，業(yè)內(nèi)人士對(duì)五一空調(diào)市場(chǎng)能否啟動(dòng)普遍不樂觀。他們認(rèn)為，如果5月份還不能復(fù)蘇，則整個(gè)年度的業(yè)績(jī)將會(huì)很難看。

價(jià)格戰(zhàn)失靈折射行業(yè)危機(jī)加劇

按照往年慣例，進(jìn)入3月空調(diào)市場(chǎng)便開始熱身，由國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)起小規(guī)模降價(jià)促銷活動(dòng)，引起合資品牌跟風(fēng)，至五一空調(diào)市場(chǎng)已基本啟動(dòng)，6、7月逐漸進(jìn)入全年旺季。

近日在上海多家家電連鎖門店發(fā)現(xiàn)，購買空調(diào)的消費(fèi)者仍比較少，一些消費(fèi)者明確表示只是來詢價(jià)，還會(huì)觀望一段時(shí)間再做決定。國(guó)美電器中山公園店空調(diào)銷售人員說，多數(shù)廠家都還沒有開始促銷活動(dòng)，消費(fèi)者對(duì)五一節(jié)日市場(chǎng)降價(jià)期望較高，這也導(dǎo)致4月銷售較為清淡，廠家即便降價(jià)促銷對(duì)銷售也沒有明顯的拉動(dòng)。

來自家電連鎖企業(yè)的銷售數(shù)據(jù)顯示，上海市場(chǎng)一季度空調(diào)銷售額同比下降30%以上，外資品牌更是下降50%以上。一些專業(yè)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，一季度內(nèi)地整個(gè)空調(diào)行業(yè)內(nèi)外銷量均出現(xiàn)10%以上的同比下滑。

蘇寧電器副總裁凌國(guó)勝告訴記者，價(jià)格戰(zhàn)是家電行業(yè)最為有效的促銷手段，以空調(diào)為例，過去價(jià)格水平每降低10%，可以提升20%的銷售額，但今年杠桿作用沒有那么明顯，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格并不敏感，主要是因?yàn)橐痪€城市已從增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)向存量市場(chǎng)，新增需求銳減。

行業(yè)整合擠占中小企業(yè)生存空間

國(guó)家信息中心發(fā)布的《2008冷凍年度國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市空調(diào)零售市場(chǎng)白皮書》顯示，經(jīng)過十多年行業(yè)洗牌，2009年存活下來的空調(diào)品牌只剩下30余家，其中較活躍的品牌僅有10多個(gè)。預(yù)計(jì)2009年還會(huì)有八到九個(gè)空調(diào)品牌面臨退市風(fēng)險(xiǎn)。

中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波認(rèn)為，空調(diào)產(chǎn)業(yè)將從過去高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)趨于穩(wěn)定，空調(diào)企業(yè)整合基本完成，龍頭企業(yè)的市場(chǎng)將越來越大，中小企業(yè)生存空間進(jìn)一步縮小，在市場(chǎng)上也難有作為，特別是在出口和代工(OEM)訂單萎縮后，這一部分企業(yè)或?qū)⑼顺鍪袌?chǎng)。而外資品牌由于有忠實(shí)、穩(wěn)定的消費(fèi)者，盡管市場(chǎng)份額很小，但仍有足夠的利潤(rùn)支撐，所以不會(huì)跟進(jìn)價(jià)格戰(zhàn)，這也是目前外資品牌集體“沉默”的主要原因。

能效標(biāo)準(zhǔn)緩出不減工廠壓力

受金融危機(jī)影響，原本定于今年3月1日起實(shí)施的定速空調(diào)能效等級(jí)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)再次被推遲。按照原計(jì)劃，目前在市面上占據(jù)近80%份額的4、5級(jí)能效產(chǎn)品將不得進(jìn)行生產(chǎn)和銷售，現(xiàn)在則有了緩沖期。

據(jù)蘇寧電器統(tǒng)計(jì)，即便在上海市場(chǎng)，4、5級(jí)低能效空調(diào)目前仍有較大的市場(chǎng)份額，一季度數(shù)據(jù)顯示，4級(jí)定速空調(diào)數(shù)量占比21.6%，金額占比19.7%，5級(jí)能效定速空調(diào)數(shù)量占比28.6%，金額占比20%，整體金額合計(jì)占比39.7%。

蘇寧電器副總裁凌國(guó)勝認(rèn)為，預(yù)計(jì)到2009年第四季度，4、5級(jí)能效比空調(diào)將僅占10%左右的市場(chǎng)份額，處于退市邊緣。隨著品牌豐富和型號(hào)增多，變頻空調(diào)市場(chǎng)份額將提升到35%至40%，而3級(jí)能效比空調(diào)成為替代4、5級(jí)能效比的主力消費(fèi)產(chǎn)品，占比將達(dá)到35%。