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馬太效應(yīng)加劇，名牌與中小雜牌企業(yè)差距拉大

沉悶的秋日，偶爾的陰雨，櫥柜家裝市場(chǎng)也像天氣一樣陰沉。近來(lái)記者走訪建材市場(chǎng)和櫥柜專(zhuān)營(yíng)店，很多賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)售人員反映，現(xiàn)在的家裝市場(chǎng)情況不容樂(lè)觀，櫥柜銷(xiāo)售處于淡季。

據(jù)北京大成櫥柜銷(xiāo)售公司一位負(fù)責(zé)人稱(chēng)，每年初秋，是櫥柜裝修的淡季，櫥柜市場(chǎng)都要遭遇一段低迷期。因?yàn)楝F(xiàn)在還沒(méi)有進(jìn)入裝修高峰期，整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)消費(fèi)是相當(dāng)有限的，而櫥柜企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)卻非常激烈。銷(xiāo)量分流導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)進(jìn)入銷(xiāo)售淡季。只有歐派、科寶等少量櫥柜廠商的訂購(gòu)量較少受到季節(jié)的影響，銷(xiāo)售形勢(shì)喜人。

觀察人士指出，隨著櫥柜消費(fèi)的日趨理性，大眾消費(fèi)逐漸出現(xiàn)向少量大品牌聚集的苗頭，因而近段客源比較穩(wěn)定，加上今年國(guó)產(chǎn)品牌龍頭提出“櫥柜時(shí)裝化”的設(shè)計(jì)理念，新的櫥柜套裝在款式、材料等方面又有新穎獨(dú)到的地方，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)名牌熱情還是特別高漲，如歐派與去年同期相比，今年的成交量上升40%。

業(yè)內(nèi)人士非?？陀^地分析說(shuō)，上半年房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)走高，但實(shí)際上需要即時(shí)進(jìn)行家居裝修的比例并不高，櫥柜市場(chǎng)存在一種久旱盼甘霖的饑渴，即使大牌子也曾經(jīng)面臨銷(xiāo)售不暢的情況。但是，今夏櫥柜龍頭企業(yè)啟動(dòng)了新一輪營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、價(jià)格調(diào)整、服務(wù)水平等方面撼動(dòng)夏季市場(chǎng)，在櫥柜銷(xiāo)售淡季取得較好的成績(jī)。

全國(guó)工商聯(lián)櫥柜專(zhuān)委會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)姚良松表示，品牌價(jià)值、終端展示、產(chǎn)品服務(wù)是引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展大潮的方向。國(guó)產(chǎn)品牌只有不斷嘗試新突破，與全球接軌，才能打造國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

“在目前國(guó)內(nèi)的櫥柜行業(yè)內(nèi)，許多企業(yè)或只注重產(chǎn)品制造，或單單漫天撒網(wǎng)擴(kuò)張，或僅依靠炒作吸引眼球，缺少真正能全方位、長(zhǎng)期性地提升企業(yè)綜合實(shí)力的戰(zhàn)略?！?-資深家居業(yè)研究專(zhuān)家表示。

業(yè)內(nèi)人士對(duì)下半年的家居市場(chǎng)做了大膽的預(yù)測(cè)：一是傳統(tǒng)旺季集中在下半年；另外可能存在的樓市泡沫于下半年逐漸被擠破，大批在上半年已成交的樓盤(pán)進(jìn)入實(shí)際使用階段。再者，奧運(yùn)相關(guān)配套設(shè)施也在下半年陸續(xù)竣工。諸多因素表明，櫥柜需方市場(chǎng)仍具有強(qiáng)大拉力。

“然而，把握后市回暖的機(jī)遇，需要上游供應(yīng)商深厚的積累和敏銳的市場(chǎng)觸覺(jué)?！睒I(yè)內(nèi)人士冷靜分析稱(chēng)，“櫥柜行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻低，能夠像歐派、科寶一樣擁有強(qiáng)大的研發(fā)隊(duì)伍、掌握多項(xiàng)技術(shù)專(zhuān)利、品牌形象已深入人心的優(yōu)勢(shì)企業(yè)并不多，消費(fèi)者品位的提升，更傾向于選擇讓人放心的優(yōu)勢(shì)企業(yè)。所以，后市回暖極有可能加劇馬太效應(yīng)的出現(xiàn)，一批沒(méi)有核心優(yōu)勢(shì)的中小櫥柜企業(yè)面臨不小的危機(jī)。”