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概要： 五一促銷大戰(zhàn)的“硝煙”尚未散盡，市內(nèi)各大家居建材賣場(chǎng)已經(jīng)開始備戰(zhàn)即將到來的端午假期。今年端午節(jié)首次集中放假三天，無形中為上半年增加了一次促銷“黃金節(jié)點(diǎn)”，這讓諸多家居賣場(chǎng)和建材商一改過去五一之后無促銷的市場(chǎng)策略，瞄準(zhǔn)端午節(jié)，力求在上半年最后一波大型促銷中搶到更多的市場(chǎng)。
五一促銷大戰(zhàn)的“硝煙”尚未散盡，市內(nèi)各大家居建材賣場(chǎng)已經(jīng)開始備戰(zhàn)即將到來的端午假期。今年端午節(jié)首次集中放假三天，無形中為上半年增加了一次促銷“黃金節(jié)點(diǎn)”，這讓諸多家居賣場(chǎng)和建材商一改過去五一之后無促銷的市場(chǎng)策略，瞄準(zhǔn)端午節(jié)，力求在上半年最后一波大型促銷中搶到更多的市場(chǎng)。
五一旺銷恢復(fù)市場(chǎng)信心
家居建材賣場(chǎng)和商家對(duì)端午假期的重視，還源自今年五一良好銷售勢(shì)態(tài)強(qiáng)化的市場(chǎng)信心。
到目前為止，很多賣場(chǎng)和商家發(fā)現(xiàn)今年的銷售業(yè)績(jī)均好于去年同期。居然之家表示今年前四月的銷量較去年同期大幅上升，紅星五一近億元的銷售量刷新紀(jì)錄，鎧恩國(guó)際家居名都、聚信國(guó)際建材城、建瑪特今年五一的銷售均優(yōu)于去年，青田、家佳喜、中天、燈瑪特、大川、臨江、升偉、、國(guó)窖等中小賣場(chǎng)五一銷售業(yè)績(jī)也超過預(yù)期。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，今年出現(xiàn)的集中交房是拉動(dòng)家居消費(fèi)的重要因素；房地產(chǎn)市場(chǎng)回暖也帶動(dòng)了家居市場(chǎng)復(fù)蘇；而投資市場(chǎng)日趨成熟和理性，市民將部分熱錢轉(zhuǎn)向家居消費(fèi)也是拉動(dòng)家居市場(chǎng)的一股力量；再者，越來越多的消費(fèi)者看好5月是最好的裝修時(shí)機(jī)，以上原因促成了家居消費(fèi)在5月的集中爆發(fā)。很多商家表示，端午之后，再推大力度促銷就得等到國(guó)慶黃金周了。
三“小假”促銷節(jié)奏合理
4月以來，清明、五一、端午三個(gè)小長(zhǎng)假相繼到來，促銷節(jié)點(diǎn)“一分為三”，促銷時(shí)間段無形中被拉長(zhǎng)。
不少家居建材商表示，今年4月至5月初的銷售額明顯好于去年同期，很大程度上得益于大假分散后可以更合理地制定市場(chǎng)策略、安排促銷節(jié)奏。
按以往的慣例，家居建材商多將上半年的促銷重心“押寶”于五一七天長(zhǎng)假，若此過程中市場(chǎng)策略出現(xiàn)偏差，則只有等到9月份下一個(gè)家裝旺季時(shí)才有機(jī)會(huì)修正。而今年上半年，三個(gè)小長(zhǎng)假均放假三天，相互間隔20天左右，家居建材商完全可以根據(jù)市場(chǎng)情況制定節(jié)奏性更強(qiáng)的促銷策略。即使前期市場(chǎng)策略出現(xiàn)偏差，也可以在接下來的假期前及時(shí)修訂。更重要的是，讓5月家裝旺季不再出現(xiàn)促銷空白點(diǎn)。
