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概要： 時(shí)裝巨頭H&M公司近期新推出了在線訂購家紡系列產(chǎn)品業(yè)務(wù)，試圖抵消其服裝店鋪銷售額增幅放緩的沖擊，但出于謹(jǐn)慎考慮，這次的新品發(fā)布并沒有像H&M公司以往那樣進(jìn)行大張旗鼓地宣傳。 H&M公司推出家紡系列產(chǎn)品的計(jì)劃由2007年秋季推遲至今，其枕頭、毛巾、窗簾和其他家紡用品已經(jīng)在過去幾周內(nèi)在德國、芬蘭、奧地利和荷蘭等國悄悄推出，主要是通過網(wǎng)上渠道進(jìn)行銷售。
時(shí)裝巨頭H&M公司近期新推出了在線訂購家紡系列產(chǎn)品業(yè)務(wù)，試圖抵消其服裝店鋪銷售額增幅放緩的沖擊，但出于謹(jǐn)慎考慮，這次的新品發(fā)布并沒有像H&M公司以往那樣進(jìn)行大張旗鼓地宣傳。
H&M公司推出家紡系列產(chǎn)品的計(jì)劃由2007年秋季推遲至今，其枕頭、毛巾、窗簾和其他家紡用品已經(jīng)在過去幾周內(nèi)在德國、芬蘭、奧地利和荷蘭等國悄悄推出，主要是通過網(wǎng)上渠道進(jìn)行銷售。
“他們事先并沒有透露任何推出家紡產(chǎn)品的消息，這真讓人感到意外?！彼沟赂鐮柲Πダ镢y行零售業(yè)分析師安德斯這樣說。在這個(gè)消費(fèi)者都開始勒緊褲腰帶過日子的時(shí)刻，大多數(shù)公司都選擇收斂他們的擴(kuò)張野心。H&M公司這次沒有大張旗鼓地宣傳也可能是考慮到目前零售業(yè)市場的不確定性，這與該公司每年推出的設(shè)計(jì)師收藏紀(jì)念品時(shí)的火爆場面形成了鮮明對(duì)比：卡爾·拉格斐和斯特拉·麥卡托尼設(shè)計(jì)室為該公司設(shè)計(jì)的作品往往能吸引成千上萬的顧客在H&M商店外排起長隊(duì)。
“這種‘悄悄推出’的方式是風(fēng)險(xiǎn)最小的，”興業(yè)銀行分析師安妮·克里什洛說，“當(dāng)你啟動(dòng)了一個(gè)全新的概念，就像H&M公司推出其家紡系列產(chǎn)品一樣，你不能確定會(huì)發(fā)生什么，市場反應(yīng)會(huì)怎樣，所以需要一段測試期?！?
總部位于瑞典斯德哥爾摩的H&M公司，是擁有ZARA服裝連鎖店的西班牙Inditex公司的有力競爭者。ZARA在2003年開設(shè)了家紡產(chǎn)品商店，但服裝業(yè)務(wù)仍在該公司去年93.2億美元的銷售額中占了大頭， ZARA已經(jīng)在14個(gè)國家開設(shè)了共241家家紡產(chǎn)品店，并且還于2007年推出了網(wǎng)上家紡用品商店。
H&M公司的服裝銷售額增長已經(jīng)放緩，自去年8月以來其主要店鋪的銷售記錄開始出現(xiàn)下滑。在H&M公司最大的市場——德國，隨著失業(yè)率已上升至7.9%，零售業(yè)的銷售增長也在放緩。據(jù)德國中央銀行的統(tǒng)計(jì)，截至去年12月，德國的家居銷售額較去年同期下降了5.2%。
目前，H&M公司在全球擁有超過1700家店鋪，但該公司表示并沒有計(jì)劃開設(shè)專門的家紡系列產(chǎn)品店鋪，但仍堅(jiān)持其在今年新開255家服裝店的計(jì)劃。
“從總體上來說，H&M公司在這個(gè)經(jīng)濟(jì)衰退期較其他公司已經(jīng)做得很不錯(cuò)了。”H&M家紡系列相關(guān)負(fù)責(zé)人瑪利亞·林德布羅姆說。”
