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概要： 讓眾多朝九晚五的上班一族期盼已久的“五一”假期已經(jīng)過去，然而彌漫在家居業(yè)各大賣場、品牌專賣店間的促銷熱潮似乎還未完全褪去。而為應對由于五一期間強力促銷的銷售漲勢可能導致的節(jié)后的銷售低潮，家居業(yè)似乎也已做好了打一場持久戰(zhàn)的準備。
后“五一”適應期 延長促銷帶動節(jié)后消費
稍加留意便不難發(fā)現(xiàn)，雖然五一假期已經(jīng)過去，但不少賣場、家居品牌店內(nèi)依舊打著買多少返多少、買多少享受多少折扣等的強力促銷標語。譬如百安居的選購裝修主材精選品類，滿6000元送900元全場券的活動就將持續(xù)到5月10日，而剪刀石頭布的“十”惠盛宴促銷活動也將持續(xù)至5月7日。
在同商家的攀談中，焦點家居網(wǎng)記者發(fā)現(xiàn)，由于“五一”的強力促銷，為不少家居賣場及家居品牌都帶來了極速上揚的銷售額。來自紅星買凱龍、月星家居等的信息也都證實了這一點，在短暫的“五一”假期期間，由于商家的大力促銷，使整個由于經(jīng)濟危機影響而萎靡已久的家居銷售增長近兩倍。然而面對“五一”期間這樣大幅增長的銷售額，節(jié)后可能因為市民需求減少、價格刺激不大而出現(xiàn)的低迷態(tài)勢，家居廠商也都做好了心理準備。因此，為了緩解這樣一種太過明顯的反差現(xiàn)象，商家采用了延長促銷時間以帶動節(jié)后消費同時順利度過“五一”適應期的方法。當然，今年商家多半將五一促銷延長至本周末或多或少也正好打上了5月10日“母親節(jié)”的擦邊球。而從記者走訪的幾家家紡、布藝專賣店看來，這些促銷活動上已經(jīng)顯現(xiàn)出了母親節(jié)的氛圍，譬如羅萊的母親節(jié)感恩價等，都從細節(jié)處傳遞出商家所花的心思。
后“五一”淡銷期 策劃新式方案備戰(zhàn)端午
雖然“五一”之后，家具賣場、品牌店鋪可能會迎來一段時期的銷售低潮，但是即將到來的28至30日端午小長假依然能夠成為拉動內(nèi)需，二次帶動節(jié)假日家居銷售的契機。而就焦點家居網(wǎng)記者目前從各大家居市場了解的信息看來，不少家居、建材賣場及品牌店鋪都已在悄悄制定一套適合端午小長假的促銷方案。基于前期剛剛經(jīng)歷了“五一”，通過各項經(jīng)驗的總結(jié)以及促銷信息的整合，研究，業(yè)內(nèi)人士也都紛紛表示，對于端午銷售行情的看好。
雖然相對于“五一”的延長促銷，端午的促銷雖然力度也絕不亞于五一，但時間可能會比較短，但這并不妨礙商家們在此前一段時間的積極策劃及備戰(zhàn)。究竟何種形式的促銷模式更能吸引消費者眼球，對于中國傳統(tǒng)節(jié)假日的促銷能否體現(xiàn)中華文化的特色，兩次時隔并不太長的促銷如何有所區(qū)別……都成為這些希望搶占端午節(jié)家居市場的商家積極考慮的問題。
而從這一現(xiàn)象中，我們也能欣喜地看出，目前國內(nèi)家居市場在面對市場行情變化、未來走勢發(fā)展的脈動把握及信息收集方面的能力已大為提升，同時應對及全程策劃能力也都穩(wěn)步提升。
