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概要： 2007年的手機(jī)報(bào)、2008年的手機(jī)電視、2009年的3G網(wǎng)絡(luò)……近年來新媒體層出不窮，更多的新媒體還在蓄勢待發(fā)。從“通訊基本靠吼”到“信息滿天飛”，新媒體的裂變式發(fā)展正拉開序幕，將來的市場爭奪必將愈演愈烈?！ ∫跃W(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體就像是一件貼身內(nèi)衣，每天打開手機(jī)、點(diǎn)擊電腦，信息就撲面而來。這是和人最貼近的信息，因此它應(yīng)該是最人性化的、最符合用戶需要的。
2007年的手機(jī)報(bào) 、2008年的手機(jī)電視 、2009年的3G網(wǎng)絡(luò)……近年來新媒體層出不窮，更多的新媒體還在蓄勢待發(fā)。從“通訊基本靠吼”到“信息滿天飛”，新媒體的裂變式發(fā)展正拉開序幕，將來的市場爭奪必將愈演愈烈。
以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體就像是一件貼身內(nèi)衣，每天打開手機(jī)、點(diǎn)擊電腦，信息就撲面而來。這是和人最貼近的信息，因此它應(yīng)該是最人性化的、最符合用戶需要的。但新媒體的操控者對此沒有足夠的認(rèn)識(shí)，導(dǎo)致大量垃圾信息被強(qiáng)制塞入了我們的腦中，讓人們對新媒體產(chǎn)生了不良的印象。2009年3·15晚會(huì)上曝光的某地移動(dòng)狂發(fā)商業(yè)短信的惡意行為，看似一記響亮的耳光打在運(yùn)營商的臉上，實(shí)際起到的作用卻是為新媒體注入了一劑有效的強(qiáng)心劑。因?yàn)橛辛艘?guī)范運(yùn)作，新媒體才有更好的發(fā)展空間。
新媒體理應(yīng)更強(qiáng)大，這取決于市場需求、用戶需求、消費(fèi)者需求在共同作用。
1、市場需求。數(shù)據(jù)預(yù)測，3G牌照的發(fā)放，將直接拉動(dòng)投資2000個(gè)億，三年帶動(dòng)消費(fèi)1萬億，新媒體在3G平臺(tái)的應(yīng)用可帶動(dòng)商業(yè)運(yùn)作，還可以拉動(dòng)內(nèi)需。
2、用戶需求。另據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)報(bào)告顯示，我國“播客”、視頻分享網(wǎng)站的受眾達(dá)7600萬人，視頻節(jié)目娛樂性強(qiáng)、感染力強(qiáng)，因此得到了網(wǎng)民的廣泛關(guān)注，使新媒體在網(wǎng)絡(luò)上得以快速發(fā)展。
3、消費(fèi)需求?！?009中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場年度數(shù)據(jù)》預(yù)測，2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場營收規(guī)?？傮w會(huì)呈現(xiàn)穩(wěn)定增長的態(tài)勢，達(dá)到154.5億元，相對于2008年的增長率預(yù)計(jì)為29.8%。另據(jù)預(yù)測，2010年將成為網(wǎng)絡(luò)廣告市場的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)廣告營收規(guī)模將達(dá)到212.5億元；2011年達(dá)到305.2億元。網(wǎng)絡(luò)廣告市場的全面復(fù)蘇，則是新媒體迅猛發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力。
相信不少企業(yè)家已經(jīng)在考慮將新媒體納入品牌推廣的工具范疇。在傳統(tǒng)媒體廣告費(fèi)用居高不下、消費(fèi)者注意力日漸分散的今天，新媒體費(fèi)用低廉、覆蓋廣泛的優(yōu)勢得到了市場的重新認(rèn)識(shí)。
然而，目前的新媒體還存在自身定位不清、目標(biāo)受眾不明確等弊端，使用新媒體進(jìn)行品牌傳播，廣告效果難以驗(yàn)證，因此可能造成投放了廣告卻無法收到預(yù)期效果的無奈局面。以網(wǎng)絡(luò)媒體為例，2008年，百度競價(jià)排名爆出黑幕不得不讓人心生顧忌。
因此，選擇與新媒體合作，精準(zhǔn)是第一要素，讓信息穿過泛濫的網(wǎng)絡(luò)直達(dá)目標(biāo)受眾，這是一門學(xué)問，也是一門藝術(shù)。在互聯(lián)網(wǎng)一味追求點(diǎn)擊率的背景下，強(qiáng)調(diào)目標(biāo)受眾的質(zhì)量更顯重要。
另外，對新媒體的組合應(yīng)用也很關(guān)鍵。每個(gè)媒體都有其相對固定的受眾群體，組合兩種以上的新媒體，可以產(chǎn)生更好的覆蓋效果。
和新媒體合作，線上與線下的互動(dòng)也非常重要。以現(xiàn)場活動(dòng)形式出現(xiàn)可以補(bǔ)充新媒體虛而不實(shí)的弊端，能更加強(qiáng)化消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知。
如果說，傳統(tǒng)媒體如央視成就了腦白金、黃金搭檔、黃金酒等史氏家族，報(bào)紙成就了中國移動(dòng)，戶外成就了大紅鷹，相比之下，通過新媒體一夜走紅的品牌還是屈指可數(shù)，這給了我們一個(gè)強(qiáng)烈的信號(hào)，那就是與新媒體合作有可能創(chuàng)造一次品牌快速成長的記錄，這對于品牌，尤其是新興品牌來說是一個(gè)難得的機(jī)遇。
“不拋棄，不放棄”，結(jié)伴新媒體一起做品牌，不失為一條又快又省的路。
