近年來，深圳建材裝飾市場(chǎng)可謂風(fēng)起云涌，世界建材巨頭紛紛搶灘深圳。除了已進(jìn)入的百安居等外，未來將有更多的裝飾建材商涌入深圳市場(chǎng)。同時(shí)，內(nèi)地?cái)?shù)家頗具規(guī)模的超市連鎖經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)亦對(duì)深圳市場(chǎng)“虎視眈眈”。
全新的行業(yè)環(huán)境和國(guó)外反傾銷的大棒頻頻來襲，深圳家居建材行業(yè)正面臨著前所未有的發(fā)展機(jī)遇和嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，愈發(fā)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)深圳建材業(yè)來說是挑戰(zhàn)，但同時(shí)也將促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的整合、升級(jí)。未來幾年，攤位制與建材超市還將在市場(chǎng)中“做伴”，而特色化、專業(yè)化的賣場(chǎng)將大行其道。此外，品牌文化也將成為企業(yè)的制勝之道之一。
專業(yè)化市場(chǎng)初露端倪
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前深圳經(jīng)營(yíng)面積上萬(wàn)平方米的裝飾建材市場(chǎng)有數(shù)十家之多，建材城多，攤位多，“扎堆”的多，可“千店一面”缺乏特色。每一個(gè)建材城都集中了從涂料、地板、瓷磚到馬桶、浴盆、五金件再到窗簾、布藝、燈飾……“一站式”本身也是一種特點(diǎn)。但在同時(shí)，盲目追求市場(chǎng)規(guī)模的“大而全”，忽視市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)檔次的投資理念，也造成了一些建材市場(chǎng)的難以為繼。
針對(duì)這種狀況，深圳一些建材運(yùn)營(yíng)商開始學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)外建材市場(chǎng)的規(guī)范運(yùn)作，走專業(yè)化道路，以差異化競(jìng)爭(zhēng)立足市場(chǎng)。目前在深圳，已經(jīng)出現(xiàn)了專業(yè)的廚衛(wèi)城、陶瓷城等，這些專業(yè)市場(chǎng)最大的好處是品牌集中，消費(fèi)者選擇余地大，還可以為消費(fèi)者提供更為專業(yè)的服務(wù)；同時(shí)廠家一般采取前店后庫(kù)模式，節(jié)省了儲(chǔ)存和運(yùn)輸成本，也利于企業(yè)運(yùn)作。
特色經(jīng)營(yíng)立足市場(chǎng)
使企業(yè)具有自己的特色，是現(xiàn)代化經(jīng)營(yíng)中的重中之重，尤其是面臨著眾多勢(shì)力覬覦的深圳建材經(jīng)營(yíng)行業(yè)，特色化更已成為立足市場(chǎng)的根本。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“特色化”可以從經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)方面來著手，也可以從經(jīng)營(yíng)方式上著手，還可以從服務(wù)方面著手。
由于攤位制建材市場(chǎng)與建材超市各有利弊，攤位制與建材超市今后相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)還將在市場(chǎng)中“做伴”?？紤]到家居建材行業(yè)的綜合效益，一種新型業(yè)態(tài)——家居混合賣場(chǎng)將大行其道。它以攤位制租賃式為基礎(chǔ)，融入超市的經(jīng)營(yíng)方式，采兩種體制之所長(zhǎng)，不僅迎合了消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，還能最大限度地滿足消費(fèi)者的需求，挖掘出賣場(chǎng)潛力，最重要的是，它還分散了投資風(fēng)險(xiǎn)，深受投資商和建材商的歡迎。
用特色化服務(wù)去征服消費(fèi)者也是建材商實(shí)現(xiàn)“特色化”的最好方法?，F(xiàn)代社會(huì)很注重服務(wù)，在消費(fèi)的同時(shí)享受良好的服務(wù)，已經(jīng)成為一條主線貫穿于消費(fèi)與經(jīng)營(yíng)之中。從家居的內(nèi)涵方面創(chuàng)造更具特色的服務(wù)，使特色化服務(wù)和企業(yè)的發(fā)展起到相輔相成的作用，是每個(gè)商家發(fā)展的必由之路。
注重品牌文化
現(xiàn)代企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，尤其是與國(guó)外企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，更多的是為企業(yè)文化的競(jìng)爭(zhēng)。目前，深圳一些品牌家居建材市場(chǎng)也已經(jīng)意識(shí)到這點(diǎn)，開始將經(jīng)營(yíng)投資重點(diǎn)由集中短期銷售投入向長(zhǎng)期品牌回報(bào)傾斜，從家居建材的內(nèi)涵方面賦予企業(yè)、品牌更多的文化內(nèi)涵，希望借此在市場(chǎng)上脫穎而出。
想必很多消費(fèi)者都已注意到，大打“文化牌”已成為深圳很多建材市場(chǎng)樹立形象、聚集人氣、親近消費(fèi)者的有效途徑，他們會(huì)經(jīng)常開展一些諸如卡拉OK大賽、學(xué)生書畫大賽、家裝知識(shí)競(jìng)賽等頗受歡迎的公益文化活動(dòng)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，幾乎任何行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)到最后都將是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。深圳建材經(jīng)營(yíng)行業(yè)對(duì)品牌文化的日漸重視，從某個(gè)方面也說明深圳建材行業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)洗禮中，正由低級(jí)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向更為高級(jí)的品牌、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)，整個(gè)行業(yè)也開始提升。
上海裝潢網(wǎng)： >>瀏覽更多裝修熱點(diǎn)新聞，參考更多裝修圖片，請(qǐng)點(diǎn)擊進(jìn)入上海裝潢網(wǎng)行業(yè)資訊首頁(yè)
免責(zé)聲明：本文所載資料僅供參考，并不構(gòu)成投資建議，使用該資料所導(dǎo)致的結(jié)果概不承擔(dān)任何責(zé)任。若資料與原文有異，概以原文為準(zhǔn)。
