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建材行業(yè)對家居文化的詮釋，不同的企業(yè)會有不同的理解，有的認(rèn)為整個建材市場不算景氣的情況下，消費者對于建材消費還不能說有文化的理念，但也有的企業(yè)認(rèn)為可以對消費者進行教育和引導(dǎo)。但是無論何種觀點，都一致認(rèn)為環(huán)保是建材行業(yè)的基礎(chǔ)和重心，現(xiàn)在和未來都將越來越受到消費者的重視。

物質(zhì)水平影響文化需求

受房地產(chǎn)市場調(diào)控的影響，建材行業(yè)可以說是有喜也有憂。而對于建材行業(yè)的文化，不同的企業(yè)也會有不同的理解。德爾地板北京公司總經(jīng)理王志明認(rèn)為，就北京的市場而言，難說有什么文化，受形勢的影響，市場的盲目性太強，前幾年的盲目擴張，實際購買力消化不了，難以從文化的角度去詮釋，或者說沒有上升到這樣的高度。

多樂士中國區(qū)總裁林良琦表示，多樂士是一個全景的解決方案，通過一支強大的色彩咨詢師團隊，為消費者提供各種各樣的解決方案，告訴消費者，多樂士不是賣產(chǎn)品的，而是賣漂亮的解決方案的，“總的來說，中國消費者確實還不懂，這就需要一個教育過程”。

中國的家具行業(yè)走了近20個年頭，消費者的裝修形式由簡單變豐富，對產(chǎn)品的品質(zhì)特別是環(huán)保的要求越來越高。美巢集團董事長張經(jīng)甫認(rèn)為，家庭裝修是人們生活質(zhì)量提升的必然消費行為，這有賴于物質(zhì)水平的相對提高來支撐這種需求，并同時發(fā)展出更多個性化需求，比如科技含量、定制家具等，也可以稱作行業(yè)發(fā)展的一種文化。

建材文化重心是環(huán)保

張經(jīng)甫表示，對于建材行業(yè)而言，除了越來越顯現(xiàn)的多樣化、科技的需求外，環(huán)保的需求應(yīng)該是長期的，對消費者來講是一個非常合理的訴求，而對一個裝飾材料制造商來講，不應(yīng)該是話題，因為提供高品質(zhì)環(huán)保產(chǎn)品本身就是企業(yè)的一種基本責(zé)任和義務(wù)。所以對于這個行業(yè)的這個特點，無論現(xiàn)在還是未來，都是一個發(fā)展的趨勢。

東研集團市場總監(jiān)劉如意也表示，家居行業(yè)的文化更多的是要倡導(dǎo)無污染，倡導(dǎo)綠色裝修或者家居生活的綠色理念，讓更多的百姓遠(yuǎn)離污染，遠(yuǎn)離裝修污染，遠(yuǎn)離空氣污染，真正享受健康，享受環(huán)境。在這個基礎(chǔ)上，再去努力，去超越，做出自己的貢獻，各企業(yè)都應(yīng)該倡導(dǎo)綠色環(huán)境，健康生活。

王志明認(rèn)為，目前市場形勢不好的情況下，還是會有很多引導(dǎo)消費者的主題活動，其中環(huán)保就是最大的一塊，雖然仍舊拉動消費，以這樣一種方式，通過消費者關(guān)心的問題吸引消費者眼球，也難以說達到文化的高度，但至少可以認(rèn)為營造了這樣一個氛圍和趨勢。

■ 聲音

推動產(chǎn)品商品化進程

●張經(jīng)甫，美巢集團董事長

消費者肯定是需要引導(dǎo)的，就以砂漿這個產(chǎn)品為例，砂漿的商品化進程在歐美國家已經(jīng)走過50多年，而在中國最長不超過10年的歷程，我國國內(nèi)的商品化進程還是處于初期的階段。所謂商品化，就是說，比如刷墻抹灰的時候，不再是由工人買了水泥、買了砂子去現(xiàn)場攪拌，而是已經(jīng)做好的東西加些水就行。

商品化的優(yōu)勢是什么？一是施工環(huán)境更加環(huán)保，二是效率的變化，商品化之后大部分工作在工廠完成，所以這種效率也帶來了質(zhì)量的可靠性。我認(rèn)為作為產(chǎn)品的制造商，本身有責(zé)任和義務(wù)去引導(dǎo)、推動和積極參與商品化進程。

和諧人居環(huán)境是使命

●關(guān)廣雨，東研集團副總裁

東研集團一貫秉承“以前瞻的技術(shù)和創(chuàng)新的服務(wù)模式，為人類社會的環(huán)境發(fā)展做出貢獻”的理念，用我們的環(huán)境電器產(chǎn)品，讓更多百姓家庭真正享受家居健康產(chǎn)品。所以，東研的智能凈水系列、空氣凈化系列等系列產(chǎn)品，均以實現(xiàn)和諧的人居環(huán)境為使命。未來企業(yè)的關(guān)注和產(chǎn)品研發(fā)重心，也會始終立足于此。

目前，東研推出的“家居凈水普及計劃”，初步規(guī)劃10萬臺，賣場售價3700元的智能凈水機，供京城百姓免費申領(lǐng)，就是希望能夠借此機會，倡導(dǎo)凈水直飲理念入戶百姓家庭，讓更多百姓能夠享受到健康放心的直飲活凈水。歐美國家的凈水機普及率已經(jīng)超過80%，可以預(yù)見，凈水直飲也將逐步像電視機頂盒一樣在中國家庭普及。

來源：新浪家居