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概要： 現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)營銷對建材企業(yè)來說已經(jīng)不是新事物了，但企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷的認識仍處于“初級階段”——除了在投放網(wǎng)絡(luò)廣告和關(guān)鍵詞競價等工具的運用比較嫻熟，其它借助網(wǎng)絡(luò)進行的營銷仍然不具規(guī)模。對此，網(wǎng)絡(luò)營銷專家表示，建材企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域不妨多嘗試使用一些新手段，快速在營銷藍海中獲得收益。
現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)營銷 對建材企業(yè)來說已經(jīng)不是新事物了，但企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷的認識仍處于“初級階段”——除了在投放網(wǎng)絡(luò)廣告和關(guān)鍵詞競價等工具的運用比較嫻熟，其它借助網(wǎng)絡(luò)進行的營銷仍然不具規(guī)模。對此，網(wǎng)絡(luò)營銷專家表示，建材企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域不妨多嘗試使用一些新手段，快速在營銷藍海中獲得收益。
不少網(wǎng)絡(luò)營銷方面的資深人士在接受筆者采訪時表示，建材企業(yè)目前在網(wǎng)絡(luò)營銷方面的嘗試還是比較少的，而恰恰是那些尚未嘗試過的營銷方式往往會為企業(yè)帶來巨大收益。比如論壇、博客、電子發(fā)行物、郵件、視頻、SNS等新工具，其包裝難度不高，但在網(wǎng)絡(luò)上反響卻很強烈。
此外，建材企業(yè)在推廣媒體的選上仍比較保守，平媒、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等并不能有效地融合到一體，達不到立體推廣的效果。大多數(shù)建材企業(yè)并沒有形成一套科學(xué)的、系統(tǒng)的推廣體系，影響了企業(yè)宣傳的效果。
專家表示，建材企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的一個敗筆在于，還沒有哪家企業(yè)站出來旗幟鮮明地講“他們是通過某種網(wǎng)絡(luò)營銷手段把自己做到行業(yè)皆知、大眾皆知的”，也沒見到有企業(yè)能夠公開表示“網(wǎng)絡(luò)營銷幫助自己實現(xiàn)了銷售量增長200%”。也即網(wǎng)絡(luò)營銷還沒有能夠承擔(dān)起一個企業(yè)核心的市場推廣工作，這也難怪網(wǎng)絡(luò)營銷在落地時會遇到障礙。
網(wǎng)絡(luò)營銷憑借強大的交互性優(yōu)勢，令家居建材 企業(yè)難以忽視這種新的營銷模式。不過，家居建材企業(yè)的營銷人員，甚至是網(wǎng)絡(luò)營銷方面的專家也多表示，針對網(wǎng)絡(luò)營銷的特點與捷徑的研究仍然處于了開發(fā)與探索時期，網(wǎng)絡(luò)營銷的手段之多多廣、傳播之精準之快速都吸引了各類營銷人士的關(guān)注。這些人士預(yù)期，未來網(wǎng)絡(luò)營銷將會成為家居建材企業(yè)主要的營銷手段。
