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衛(wèi)生陶瓷作為國內陶瓷市場不可分割的一部分，最近幾年來發(fā)展勢頭非常的強勁。在市場發(fā)展的同時也存在一些問題，高中低檔產品參差不齊、產品擴張漫無邊際、細分優(yōu)勢頗被忽略是當前國內衛(wèi)浴潔具陶瓷企業(yè)普遍存在的三大弊端。

中國建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)協(xié)會專家表示，確立科學統(tǒng)一的企業(yè)競爭發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃、做精做細主打產品、挑選符合自身定位的個性市場是國內衛(wèi)浴企業(yè)提升品牌競爭力的不二法門。

第一：各檔定位參差不齊

當前國內衛(wèi)浴行業(yè)普遍存在的現(xiàn)象是，一家企業(yè)往往推出高中低等多個檔次的品牌，衛(wèi)浴企業(yè)推出了不同檔次的多個品牌，卻又沒有信心、耐心和能力把它們做好。

針對當前這種衛(wèi)浴市場的競爭狀況，專家們呼吁：國內的衛(wèi)浴企業(yè)已經到了"忍痛割愛"的時候了，不能再有希望憑借數量來"圍攻"取勝的心思。據了解，箭牌衛(wèi)浴等國內一線品牌已經開始樹立科學、準確、專一的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和定位，致力于打造有血有肉、不僅僅符合國內市場需求、更能進入國際市場的鮮活產品和強勢品牌。業(yè)內人士指出，衛(wèi)浴企業(yè)要堅定、統(tǒng)一地執(zhí)行下去，把本品牌煉就成行業(yè)的強勢品牌，能與其它國際品牌同場競技，一決高下。

第二：產品擴展漫無邊際

目前國內許多衛(wèi)浴企業(yè)普遍有貪大求全的趨勢，最首先的原因是衛(wèi)浴企業(yè)老板和內部人員，尤其是營銷人員，都認為要進行擴展，所以造成了大面積的多品種產品擴展生產。第二種原因是職業(yè)經理人不同意產品品種過量擴大和生產，而企業(yè)負責人認為有必要，因為私人企業(yè)老板說了算。第三種原因是一家企業(yè)往往有兩到三個品牌，部分企業(yè)實行每個品牌由不同的職業(yè)經理人分別執(zhí)掌。企業(yè)內部間的品牌競爭也造成了企業(yè)內部產品品種攀比擴張。

第三：細分優(yōu)勢被忽略

業(yè)內人士認為，針對當前的衛(wèi)浴企業(yè)和品牌，尤其是數量龐大的中小型衛(wèi)浴企業(yè)和品牌，要想在市場上立穩(wěn)足，只有選取一條最有發(fā)展空間和前途的道路，尋找最具優(yōu)勢的定位，專一地走下去，把它縱深化、單一化和專業(yè)化，把它走寬走專，這個"寬"即是將"一條道路"建長擴寬，在形式上細分，在規(guī)格上細分，同時更可以根據各國不同的使用習慣和審美要求，進行創(chuàng)新設計，在技術、材質、外形、工藝、服務等方面都提升并保證優(yōu)質的服務，將"小市場"做專修寬。