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概要：
如果在五年前可能很少有消費(fèi)者會(huì)一口氣說出5個(gè)家裝品牌的名字，但現(xiàn)在，很多較早進(jìn)入西安市場(chǎng)的家裝公司已經(jīng)被消費(fèi)者所熟識(shí)，另外還有許多后起之秀在不斷帶給人們驚喜，同時(shí)，也引出了家裝行業(yè)的另一個(gè)問題，當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)加劇的情況下，家裝企業(yè)的制勝之道又在哪里?
品牌效應(yīng)顯現(xiàn)兩極分化明顯
據(jù)調(diào)查，今年以來，講誠信、成規(guī)模的品牌企業(yè)業(yè)務(wù)量直線上升，而一些較小的家裝企業(yè)市場(chǎng)業(yè)務(wù)量則有所下滑，品牌企業(yè)越來越受到市場(chǎng)關(guān)注和消費(fèi)者的認(rèn)可。同時(shí)一些大的品牌企業(yè)也在積極探求發(fā)展的新路子，向下游材料供應(yīng)、流通領(lǐng)域進(jìn)軍的同時(shí)，材料零售商也加快“逆流而上”，如北京龍發(fā)、元洲裝飾等品牌家裝公司相繼建立了家具等生產(chǎn)基地和單體家居體驗(yàn)館，為業(yè)主提供更為完善的服務(wù)。激烈的競(jìng)爭(zhēng)使品牌影響力大的企業(yè)將會(huì)繼續(xù)做強(qiáng)、做大，而稍遜一籌的企業(yè)將逐漸淡出，家裝行業(yè)的品牌效應(yīng)日益顯現(xiàn)，“兩極分化”態(tài)勢(shì)日益明顯。
細(xì)分市場(chǎng)差異化服務(wù)受寵
可以預(yù)見未來的家裝市場(chǎng)將形成強(qiáng)者更強(qiáng)、弱者更弱的局面，這就要求品牌企業(yè)加速實(shí)現(xiàn)升級(jí)和轉(zhuǎn)型。過去傳統(tǒng)意義上的家裝質(zhì)量是指施工所能達(dá)到的技術(shù)水平，隨著消費(fèi)者需求的提高，家裝質(zhì)量的定義現(xiàn)已拓展到更廣的層面，涵蓋了先進(jìn)的產(chǎn)品技術(shù)、規(guī)范的管理體制和完善的服務(wù)體系，消費(fèi)者期望品牌企業(yè)為其提供的產(chǎn)品能不斷增加附加值，最大限度地滿足其物質(zhì)需求和精神追求。
面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，家裝公司還需要不斷地提高，才能健康發(fā)展。隨著市場(chǎng)的發(fā)展，家裝公司細(xì)分高中低檔市場(chǎng)，提供有特色、差異化的服務(wù)，才能在競(jìng)爭(zhēng)中勝出。另外目前西安市場(chǎng)上，一些品牌家裝公司從設(shè)計(jì)、主材、裝修于一體，做交鑰匙工程、按平方米報(bào)價(jià)等方式，徹底改變了家裝公司的經(jīng)營(yíng)模式。
體驗(yàn)式消費(fèi)讓業(yè)主心動(dòng)
如今越來越多的業(yè)主在選擇家裝公司時(shí)認(rèn)為，家裝公司不僅僅需要大，而且要大得有個(gè)性，大得有特點(diǎn)，而新興的體驗(yàn)式消費(fèi)模式賦予了賣場(chǎng)鮮明個(gè)性，成為市場(chǎng)一大趨勢(shì)?，F(xiàn)在裝飾公司的樣板間設(shè)在公司里已經(jīng)不再是什么新鮮事，這些樣板間不僅展示單件商品，而且展示整體家具的搭配，同時(shí)不忘注入整體家居的潮流元素，讓消費(fèi)者更好了解產(chǎn)品的特性。
不同的樣板間擁有不同的風(fēng)格，不會(huì)讓業(yè)主有雷同的感覺。這是由單一的做裝修到全程的家裝、家具、家飾、甚至家電的整套服務(wù)，不僅直觀地展現(xiàn)在消業(yè)者面前，而且可以隨意搭配和更換，展示了良好的現(xiàn)場(chǎng)感和溫馨的家居氛圍，能夠更好地表現(xiàn)產(chǎn)品的實(shí)際效果，讓消費(fèi)者有親身體驗(yàn)的感覺，讓不少業(yè)主心動(dòng)不已。
