外資品牌占有率居高不下 民族品牌需勤練“內(nèi)功”
發(fā)布時間：2010-10-31
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概要：
上海市民家庭裝修喜歡用什么品牌。近日發(fā)布了今年6月申城市民家庭裝修選購建材統(tǒng)計結果。統(tǒng)計顯示，6月份在衛(wèi)浴、油氣、龍頭等建材行業(yè)中，外資品牌市場占有率依然占據(jù)領先優(yōu)勢?！ I(yè)內(nèi)人士表示，面對中國巨大的消費市場及外資品牌在中國的成功運營，內(nèi)地將吸引更多的外資品牌進駐，民族品牌壓力巨大，搶灘市場必須盡快“強練內(nèi)功”。
外資品牌占有率居高不下
民族品牌需勤練“內(nèi)功”
上海市民家庭裝修喜歡用什么品牌？近日發(fā)布了今年6月申城市民家庭裝修選購建材統(tǒng)計結果。統(tǒng)計顯示，6月份在衛(wèi)浴、油氣、龍頭等建材行業(yè)中，外資品牌市場占有率依然占據(jù)領先優(yōu)勢。
業(yè)內(nèi)人士表示，面對中國巨大的消費市場及外資品牌在中國的成功運營，內(nèi)地將吸引更多的外資品牌進駐，民族品牌壓力巨大，搶灘市場必須盡快“強練內(nèi)功”。
涂料：外資壟斷中高端市場
業(yè)內(nèi)人士認為，當前的中國涂料市場中，外資品牌企業(yè)的商機不斷，內(nèi)資企業(yè)可能因中低檔產(chǎn)品供應過剩、競爭過于激烈而“雪上加霜”。
在外資品牌影響制約下，國內(nèi)建筑涂料市場面臨的問題與挑戰(zhàn)表現(xiàn)為：在資本、技術、質(zhì)量以及性能等方面占有絕對優(yōu)勢的外資企業(yè)，將搶占大中城市領域內(nèi)的高檔市場；而規(guī)模較小、集中度低的內(nèi)資中小企業(yè)，只能占領廣大農(nóng)村等欠發(fā)達地區(qū)的細分市場。而當前中國市場呈現(xiàn)高質(zhì)量產(chǎn)品不足、低質(zhì)量產(chǎn)品供應過剩的現(xiàn)狀，將對內(nèi)資企業(yè)的發(fā)展帶來極為嚴峻的挑戰(zhàn)。
宣威、立邦、ICI、巴斯夫、漢高等世界10強涂料企業(yè)，均在中國設立了總代理或建立生產(chǎn)工廠。據(jù)中國環(huán)氧樹脂行業(yè)協(xié)會專家稱，國外涂料企業(yè)在中國涂料市場的占有率已達到45%左右，而且?guī)缀鯄艛嗔酥?、高檔涂料產(chǎn)品市場。
櫥柜：外資摸索中國營銷模式
2006年下半年以來，越來越多的跡象表明，境外眾多櫥柜品牌已開始正式入駐中國櫥柜市場，他們或在國內(nèi)一線城市加大力度開設品牌店，或頻繁與中國有關方面接洽合作辦廠事宜。據(jù)上海建筑材料行業(yè)協(xié)會櫥柜專業(yè)委員會會長邊明建介紹，2006年以來，已有多家外資櫥柜品牌委托其尋找中方合作廠家，其中一家德資企業(yè)已對中國市場跟蹤調(diào)查兩年，目前已在國內(nèi)找到合作廠家。該外資品牌一反傳統(tǒng)的“國際品牌專打高端”的策略，將產(chǎn)品定位于中高端櫥柜市場，其性價比極有競爭力。這表明，外資品牌正在逐步調(diào)整其中國市場戰(zhàn)略，以期實現(xiàn)在中國市場的“軟著陸”。
一旦外資品牌找到克服自身劣勢的方法或途徑，其探索式的經(jīng)營模式一旦成熟，生產(chǎn)成本將大為降低，那么，其豐厚的利潤空間和精良的產(chǎn)品品質(zhì)，必將對傳統(tǒng)櫥柜經(jīng)銷商產(chǎn)生巨大的誘惑力。上海櫥委會邊會長認為，我們現(xiàn)在的加盟體系就像是在“搶錢”，每個人都在“搶錢”，幸好老外暫時還“搶”不過我們，因為他們不熟悉中國市場。但這種混亂狀況不會持續(xù)太久，如果本土櫥企不徹底轉(zhuǎn)變觀念，增強企業(yè)實力，夯實加盟體系，等外資品牌熟悉了中國的游戲規(guī)則，到那時本土櫥企再想依靠加盟體系“搶錢”，恐怕比登天還難。
