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概要： 背景：從最初的產(chǎn)業(yè)舶來(lái)品，到現(xiàn)在的家庭必備品，櫥柜行業(yè)走過(guò)了20幾個(gè)春夏秋冬。2008年，是家居行業(yè)動(dòng)蕩起伏的一年，櫥柜業(yè)經(jīng)受了更大的考驗(yàn)。因此，很多業(yè)內(nèi)人士表示，2009年櫥柜行業(yè)的發(fā)展將有更多的不確定性，這一行業(yè)可能將會(huì)走向競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，品牌集中度更高，價(jià)格戰(zhàn)和品質(zhì)戰(zhàn)更加殘酷的一年。
從年初市場(chǎng)的冷淡表現(xiàn)，到3、4月份以后的不斷升溫，櫥柜市場(chǎng)表現(xiàn)出了曲線式發(fā)展的道路?！奥?lián)盟”、“促銷(xiāo)”、“開(kāi)店”、“外銷(xiāo)”、“標(biāo)準(zhǔn)”五大關(guān)鍵詞成為櫥柜企業(yè)上半年表現(xiàn)的縮影。據(jù)此，我們將回顧和總結(jié)2009年上半年櫥柜行業(yè)的重要大事件，并將采訪業(yè)內(nèi)專(zhuān)家，為櫥柜行業(yè)下半年的發(fā)展做出預(yù)測(cè)。
2009年年中櫥柜行業(yè)大事件回顧
關(guān)鍵詞：聯(lián)盟、促銷(xiāo)、開(kāi)店、外銷(xiāo)、標(biāo)準(zhǔn)
關(guān)鍵詞1、聯(lián)盟
2009年初，櫥柜企業(yè)在經(jīng)歷了寒冬之后迅速找到未來(lái)的商機(jī)，很多新的促進(jìn)市場(chǎng)回暖的方式也應(yīng)運(yùn)而生。
據(jù)歐派調(diào)查，2009年消費(fèi)者在家居用品消費(fèi)上更慎重、理性，偏好性?xún)r(jià)比高的產(chǎn)品，希望省錢(qián)也能消費(fèi)名牌，對(duì)大品牌、大型活動(dòng)的關(guān)注度較高。凡舉行大型的促銷(xiāo)推廣活動(dòng)，均能吸引消費(fèi)者，成單量很高。這說(shuō)明即使自在“寒冬”下，消費(fèi)需求依然存在，關(guān)鍵是企業(yè)如何去發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)規(guī)律、順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)。
在分析了目前的市場(chǎng)消費(fèi)特點(diǎn)之后，歐派姚良松想出了一個(gè)聯(lián)盟的“點(diǎn)子”。歐派董事長(zhǎng)姚良松表示，逆境中往往也蘊(yùn)藏著機(jī)會(huì)。歐派發(fā)起并攜手中國(guó)家居業(yè)五大領(lǐng)導(dǎo)品牌東鵬、大自然、雷士、紅蘋(píng)果和美的組建“冠軍聯(lián)盟”。希望能在寒冬里，扎堆兒取暖。
關(guān)鍵詞2、促銷(xiāo)
提到促銷(xiāo)，這絕不再僅僅是中低端品牌慣用的手段，迫于競(jìng)爭(zhēng)壓力，2009年櫥柜中高端品牌也開(kāi)始爭(zhēng)相打起了價(jià)格戰(zhàn)。無(wú)論是產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，還是特價(jià)促銷(xiāo)，用價(jià)格優(yōu)勢(shì)吸引消費(fèi)者的目光總是屢試不爽。
3.15期間，科寶推出了9800德式中產(chǎn)廚柜備受追捧?？茖毑┞迥峥偨?jīng)理蔡明表示，低成本高回報(bào)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)將是09年科寶博洛尼的重要營(yíng)銷(xiāo)渠道，跟網(wǎng)友進(jìn)一步加強(qiáng)互動(dòng)交流將是他們營(yíng)銷(xiāo)人員09年的重要工作。
從2009年上半年的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，櫥柜商家也緊抓住了每個(gè)機(jī)會(huì)進(jìn)行促銷(xiāo)，拉動(dòng)市場(chǎng)進(jìn)一步回暖。在3.15消費(fèi)者權(quán)益日、清明假期、五一假期、端午假期，京城各大櫥柜商家都推出了各種不同力度的優(yōu)惠措施，并且一些中高端甚至是高端品牌也加入到了價(jià)格促銷(xiāo)大戰(zhàn)之中。
