實(shí)木與強(qiáng)化地板面對(duì)危機(jī)時(shí),競(jìng)爭(zhēng)策略轉(zhuǎn)向各不同
發(fā)布時(shí)間：2010-10-31
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概要：
地板市場(chǎng)向來(lái)競(jìng)爭(zhēng)激烈，實(shí)木地板與強(qiáng)化木地板兩大陣營(yíng)更是危機(jī)重重，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境險(xiǎn)峻——既面臨著來(lái)自政策方面的危機(jī)，還面臨著來(lái)自兩大陣營(yíng)之間的長(zhǎng)期對(duì)壘?！ ≡庥觥罢Y危機(jī)” 近年來(lái)，隨著出口退稅的調(diào)整，地板行業(yè)遭遇了一次不小的打擊。根源在于中國(guó)的地板的出口量正在逐年的增長(zhǎng)，對(duì)這類企業(yè)而言，來(lái)自“出口退稅”的危機(jī)在很大程度上影響了行業(yè)的利潤(rùn)率。
實(shí)木與強(qiáng)化地板面對(duì)危機(jī)時(shí)
競(jìng)爭(zhēng)策略轉(zhuǎn)向各不同
地板市場(chǎng)向來(lái)競(jìng)爭(zhēng)激烈，實(shí)木地板與強(qiáng)化木地板兩大陣營(yíng)更是危機(jī)重重，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境險(xiǎn)峻——既面臨著來(lái)自政策方面的危機(jī)，還面臨著來(lái)自兩大陣營(yíng)之間的長(zhǎng)期對(duì)壘。
遭遇“政資危機(jī)”
近年來(lái)，隨著出口退稅的調(diào)整，地板行業(yè)遭遇了一次不小的打擊。根源在于中國(guó)的地板的出口量正在逐年的增長(zhǎng)，對(duì)這類企業(yè)而言，來(lái)自“出口退稅”的危機(jī)在很大程度上影響了行業(yè)的利潤(rùn)率。
與“出口退稅”比起來(lái)，地板行業(yè)來(lái)自資源方面的壓力要更大，木材資源是有限的，如果國(guó)內(nèi)的原材料匱乏，肯定會(huì)影響到成品地板的價(jià)格。而綜合看來(lái)，近幾年，實(shí)木地板的原材料漲幅多達(dá)100%，復(fù)合材料也多達(dá)50%。
外向型企業(yè)面對(duì)出口退稅政策的變化正在將銷售重點(diǎn)由單純外銷，轉(zhuǎn)向內(nèi)售外銷雙管齊下。調(diào)整銷售策略勢(shì)在必行。
實(shí)木與強(qiáng)化兩大陣營(yíng)長(zhǎng)期對(duì)壘
實(shí)木地板因其制作工藝及工序上的復(fù)雜性，同時(shí)受原材料的影響，很容易受市場(chǎng)上實(shí)木價(jià)格的影響，因此在受眾群的選擇上，有了不小的局限性。很多不具備消費(fèi)能力的消費(fèi)者被拒絕在實(shí)木門檻之外。受以上原因影響，對(duì)經(jīng)營(yíng)實(shí)木地板的廠家而言，實(shí)力就顯得尤為重要。而從銷售策略上看，實(shí)木地板更多走的是高端策略，更注意產(chǎn)品的質(zhì)量與售后，憑品牌優(yōu)勢(shì)贏得市場(chǎng)。但是隨著國(guó)內(nèi)地?zé)岬钠占?，?duì)實(shí)木地板的技術(shù)含量有了更高的要求。
復(fù)合地板從誕生之日起，就打出很多吸引消費(fèi)者的牌，無(wú)論是價(jià)格上，還是產(chǎn)品性能與外觀上，都極具優(yōu)勢(shì)?；ㄉ唷⒛陀?、易打理而且符合大眾需求，這些特點(diǎn)使很多務(wù)實(shí)的消費(fèi)者成為復(fù)合地板的忠實(shí)客戶。但是，與實(shí)木地板相比，復(fù)合地板也有不盡如人意的地方。比如甲醛，任何復(fù)合地板都不可回避地面臨這個(gè)問(wèn)題。
目前，國(guó)家對(duì)強(qiáng)化木地板的級(jí)別做了詳細(xì)的界定，E0級(jí)即甲醛釋放量小于等于0.5mg／L(國(guó)家至高健康標(biāo)準(zhǔn))；E1級(jí)即甲醛釋放量小于等于1.5mg／L(國(guó)家強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn))。隨著復(fù)合地板技術(shù)的提高，復(fù)合標(biāo)準(zhǔn)的健康地板將越來(lái)越多。
