打造中國櫥柜品牌 環(huán)保還應(yīng)不應(yīng)該掛在嘴上
發(fā)布時(shí)間：2010-10-31
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概要：
過去，一個(gè)灶、一個(gè)臺(tái)、幾個(gè)鍋碗瓢盆組成一個(gè)廚房，湊和著能做一日三餐就行了，沒有多少人在意自家的灶是哪兒產(chǎn)的，鍋是什么材質(zhì)的。對于廚房用具而言，大多數(shù)人認(rèn)為“品牌”可以忽略不計(jì)。 從上世紀(jì)90年代初，整體櫥柜趕著全球化的浪潮走進(jìn)了中國百姓的家里。無論是櫥柜界“元老級(jí)”的本土品牌，還是從海外殺入的強(qiáng)勢企業(yè)，無疑都是看到了中國這個(gè)人丁興旺的市場蘊(yùn)含著的巨大商機(jī)。
打造中國櫥柜品牌
環(huán)保還應(yīng)不應(yīng)該掛在嘴上
過去，一個(gè)灶、一個(gè)臺(tái)、幾個(gè)鍋碗瓢盆組成一個(gè)廚房，湊和著能做一日三餐就行了，沒有多少人在意自家的灶是哪兒產(chǎn)的，鍋是什么材質(zhì)的。對于廚房用具而言，大多數(shù)人認(rèn)為“品牌”可以忽略不計(jì)。
從上世紀(jì)90年代初，整體櫥柜趕著全球化的浪潮走進(jìn)了中國百姓的家里。無論是櫥柜界“元老級(jí)”的本土品牌，還是從海外殺入的強(qiáng)勢企業(yè)，無疑都是看到了中國這個(gè)人丁興旺的市場蘊(yùn)含著的巨大商機(jī)。在焦點(diǎn)家居裝飾網(wǎng)舉辦的櫥柜高峰論壇上，中國櫥柜市面上的“名角”都基本聚齊，大家在一個(gè)問題上達(dá)成了共識(shí)：目前國內(nèi)的櫥柜企業(yè)還沒有誰形成了強(qiáng)勢品牌。那么，如何在品牌爭奪戰(zhàn)中取得先機(jī)？企業(yè)的品牌核心力量是什么？
有人認(rèn)為是品質(zhì)?！吧唐窇?yīng)該是提供給消費(fèi)者的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，因?yàn)槿思一ㄥX買，作為制造商，首先要講良心，消費(fèi)者給你賺錢的機(jī)會(huì)，商家首先就得提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。”康潔集成家居董事長王占府認(rèn)為，如果消費(fèi)者花了錢，商家卻不能提供好產(chǎn)品，就不能稱之為品牌，即使一時(shí)間形成了一定的市場知名度，也屬于“偽品牌”。
也有人認(rèn)為是服務(wù)。大誠櫥柜總經(jīng)理路軍認(rèn)為，品質(zhì)固然重要，但產(chǎn)品質(zhì)量是商品本身起碼應(yīng)該具備的，這是基礎(chǔ)而不是核心。“櫥柜企業(yè)有個(gè)特點(diǎn)，就是生產(chǎn)早晚有一天要與營銷分離。此時(shí)的營銷是什么？如何知道顧客的需要，如何把顧客需要的交給顧客，服務(wù)是最重要的，確切地說是服務(wù)營銷?！?
而更多的人則從綜合因素考慮?！捌放苾?nèi)涵應(yīng)當(dāng)是誠信、品質(zhì)、服務(wù)、價(jià)格、歷史的綜合?！辈┓蚵袊究偨?jīng)理張勇的眼中品牌的“成分”復(fù)雜。而對于品牌的歷史，中國家具協(xié)會(huì)副理事長朱長嶺與張勇的觀點(diǎn)不謀而合，沒有歷史的品牌如同海市蜃樓，即使短時(shí)間內(nèi)通過炒作構(gòu)建起“品牌”，也只能是曇花一現(xiàn)。
博夫曼中國公司總經(jīng)理張勇指出，中國櫥柜同行不要盲目追求大規(guī)模。因?yàn)榈聡芏嗥放破髽I(yè)的規(guī)模并不大，自己就可以給自己定位，對于一些所謂的強(qiáng)勢品牌，本身產(chǎn)品的附加值也比較高，這樣企業(yè)的服務(wù)就更準(zhǔn)確、更到位。
觀點(diǎn)碰撞
中國櫥柜有沒有自身特色
辛子：中國櫥柜行業(yè)自己的東西太少
“中國的櫥柜行業(yè)在設(shè)計(jì)上似乎遠(yuǎn)離了傳統(tǒng)，沒有研究中國客戶需要什么，我們的產(chǎn)品沒有一點(diǎn)中國人的東西是很悲哀的?！本拍移髽I(yè)管理顧問有限公司首席顧問辛子不算真正的業(yè)內(nèi)人士，從一個(gè)消費(fèi)者的角度，他認(rèn)為中國櫥柜大多數(shù)在拷貝德國、意大利、韓國的產(chǎn)品，盡管中國烹飪很有自己的特色，但中國家庭廚房卻過度“西化”，自己的設(shè)計(jì)太少，缺少中國元素。
朱長嶺：學(xué)習(xí)與創(chuàng)新并舉便不會(huì)迷失
“中國人一個(gè)很大的特點(diǎn)就是特別會(huì)學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)先進(jìn)理念，學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)方法，學(xué)習(xí)營銷模式。因此國外產(chǎn)品不斷涌入我們的市場，我認(rèn)為是好事。”中國家具協(xié)會(huì)副理事長朱長嶺樂觀地看待“狼來了”現(xiàn)象，他認(rèn)為只要學(xué)習(xí)與創(chuàng)新結(jié)合，中國的企業(yè)一樣可以攻占國外市場。他指出，中國企業(yè)創(chuàng)造性地用人造石做櫥柜臺(tái)面，受到了國外市場的普遍歡迎，得到了大批外單?！斑@就是中國特色，是具有中國品位的東西！”
“環(huán)?！边€應(yīng)不應(yīng)該掛在嘴上
張勇：環(huán)保應(yīng)該成為昨天的課題
在歐美很多國家，環(huán)保根本就不是什么“課題”。“在歐洲，環(huán)保是最基本的。如果你的產(chǎn)品不環(huán)保，這個(gè)工廠就不存在，你的產(chǎn)品也不存在。而我們國內(nèi)卻有很多企業(yè)在大打環(huán)保牌。”德國博夫曼廚具中國公司總經(jīng)理張勇認(rèn)為，從“一杠一”到“E0”概念，夾雜了不少炒作成分。他指出，如今國內(nèi)的櫥柜企業(yè)應(yīng)該把精力集中到做出更好的產(chǎn)品從而推動(dòng)品牌，讓環(huán)保在中國企業(yè)里也成為已經(jīng)攻克的課題。
董純微：環(huán)保課題還不能丟
圖騰寶佳櫥柜總經(jīng)理董純微對待環(huán)保有不同的看法。他強(qiáng)調(diào)環(huán)保是對消費(fèi)者負(fù)責(zé)。業(yè)界曾對圖騰寶佳推出“E0級(jí)”產(chǎn)品“頗有微詞”，針對這一點(diǎn)，董純微說道：“我們提倡、強(qiáng)調(diào)環(huán)保，無非告訴消費(fèi)者這個(gè)毒少一點(diǎn)，那個(gè)毒多一點(diǎn)。誰都知道現(xiàn)在日本用E0級(jí)，歐洲也在推E0級(jí)?！彼赋?，德國和意大利沒有提環(huán)保是因?yàn)樗麄円呀?jīng)環(huán)保了，而中國企業(yè)在現(xiàn)階段還達(dá)不到環(huán)保，所以圖騰寶佳依然在進(jìn)行自己的環(huán)保征程。
