格局形成 中國地板行業(yè)品牌運作進入攻堅階段
發(fā)布時間：2010-10-30
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概要：
自去年10月至今年5月，記者度過了自進入地板行業(yè)以來最繁忙的一段時間，北京、上海、南潯、常州等地，幾乎每周都有地板企業(yè)舉辦活動，明星代言簽約儀式、經(jīng)銷商大會、新品發(fā)布會、趨勢研討會、新廠奠基或落成慶典等不一而足，有時一周之內(nèi)竟要兩赴北京。
自去年10月至今年5月，記者度過了自進入地板行業(yè)以來最繁忙的一段時間，北京、上海、南潯、常州等地，幾乎每周都有地板企業(yè)舉辦活動，明星代言簽約儀式、經(jīng)銷商大會、新品發(fā)布會、趨勢研討會、新廠奠基或落成慶典等不一而足，有時一周之內(nèi)竟要兩赴北京。
據(jù)記者不完全統(tǒng)計，近段時間請明星代言的地板企業(yè)就有近30家之多，3月常州地板展現(xiàn)場露臉的明星就有五六位，行業(yè)熱鬧紅火之勢可見一斑。
經(jīng)過了一段轟轟烈烈的“品牌革命”之后，中國地板行業(yè)在近兩個月里終于回歸平靜。被業(yè)界寄予厚望的廣州建材展期間，現(xiàn)場地板企業(yè)的表現(xiàn)只能用中規(guī)中矩來形容，與其他建材類如衛(wèi)浴、櫥柜等企業(yè)相比，聲勢并不突出，明顯平淡。
概念炒作降溫
追根溯源，國內(nèi)地板行業(yè)品牌炒作“大躍進”起始于去年底的“集體免檢”。讓人覺得不可思議的2006年國家免檢產(chǎn)品名單公布，90多家地板企業(yè)獲得這一“殊榮”，加上前兩年參評的幾十家企業(yè)，國內(nèi)地板行業(yè)的國家免檢產(chǎn)品已達100多家，品牌超過200個。
事實上，同國內(nèi)地板行業(yè)發(fā)達的制造能力相比，國內(nèi)地板行業(yè)的整體營銷概念還處于比較低的水平，免檢、明星、廣告“三板斧”已可囊括絕大多數(shù)地板品牌的營銷手段。當(dāng)二線品牌大面積取得國家免檢產(chǎn)品后，其自然希望能夠百尺竿頭，更進一步。
令人遺憾的是，隨著越來越多的企業(yè)加入“品牌革命”隊伍，免檢、明星、廣告“三板斧”戰(zhàn)術(shù)的殺傷力每況愈下，同質(zhì)化已經(jīng)浸透國內(nèi)地板行業(yè)的各方面，不僅是產(chǎn)品，也包括營銷模式。當(dāng)企業(yè)發(fā)覺在扔出大把鈔票后，卻不能取得令人滿意的結(jié)果時，品牌炒作的快速降溫就成了順理成章的狀況。
品牌格局基本形成
隨著市場整合力度、深度的快速推進，中國地板市場環(huán)境已經(jīng)相當(dāng)殘酷，企業(yè)運營成本隨著人工、水電煤運、原材料等生產(chǎn)要素價格的快速上揚而大幅飆升；市場價格由于競爭的壓力而徘徊不前；出口面臨退稅調(diào)整、人民幣升值、關(guān)稅壁壘、專利糾紛等一系列問題，企業(yè)利潤日趨微薄。
雖然目前中國地板市場的市場份額還較為為分散，大企業(yè)、大品牌還沒有占領(lǐng)足夠大的市場份額，中小企業(yè)還有不小的市場份額，品牌集中度還很低；國內(nèi)二、三線城市木地板消費熱潮方興未艾，中國地板行業(yè)潛力依然驚人；但部分企業(yè)經(jīng)過多年打拼，已經(jīng)形成全國性或區(qū)域性強勢品牌，在行業(yè)內(nèi)脫穎而出，戰(zhàn)略布局基本完成，取得了強大的優(yōu)勢競爭地位，這也是不爭的事實。
從目前地板行業(yè)形勢看，兩極分化現(xiàn)象已成為是市場演化的必然趨勢，強勢品牌依靠其所取得的綜合競爭優(yōu)勢會進一步占領(lǐng)更多市場份額；而眾多的弱勢品牌將面臨嚴(yán)峻考驗。
