燈具標(biāo)價(jià)水分大 商家能否實(shí)行“明碼實(shí)價(jià)”
發(fā)布時(shí)間：2010-10-28
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概要：
今年以來，不斷有消費(fèi)者反映，燈具市場(chǎng)價(jià)格混亂，同款同質(zhì)的燈具在不同店家，差價(jià)竟有幾百甚至上千元之多，幾番討價(jià)還價(jià)也不能讓人放心。據(jù)悉，北京某國(guó)際燈具港已率先實(shí)行“明碼實(shí)價(jià)”，南京的燈具經(jīng)銷商和家居賣場(chǎng)，是否也能嘗試此類措施，逐步把燈具市場(chǎng)規(guī)范起來。
燈具標(biāo)價(jià)水分大
商家能否實(shí)行“明碼實(shí)價(jià)”
今年以來，不斷有消費(fèi)者反映，燈具市場(chǎng)價(jià)格混亂，同款同質(zhì)的燈具在不同店家，差價(jià)竟有幾百甚至上千元之多，幾番討價(jià)還價(jià)也不能讓人放心。據(jù)悉，北京某國(guó)際燈具港已率先實(shí)行“明碼實(shí)價(jià)”，南京的燈具經(jīng)銷商和家居賣場(chǎng)，是否也能嘗試此類措施，逐步把燈具市場(chǎng)規(guī)范起來？
■記者調(diào)查
還了1000多元還是吃虧了
徜徉在五光十色的燈具專賣店里，真是種享受，可如果得知自己在精心挑選的燈具過程中，中了商家的價(jià)格圈套，這可不是件開心的事。家住城北某小區(qū)的何先生說，他在市內(nèi)一家居賣場(chǎng)選購(gòu)了一盞2200元的銅質(zhì)吊燈，制作確實(shí)精致，標(biāo)價(jià)超過4000元?！盃I(yíng)業(yè)員說可以給我打八折，后來我又還了半天價(jià)，營(yíng)業(yè)員請(qǐng)示了店長(zhǎng)，才答應(yīng)以2200元賣給我，還連聲說虧本了?！焙蜗壬詾樽约簱斓搅吮阋耍l(shuí)知隔幾天他就在鄰居家看見了一盞樣式相似的銅質(zhì)吊燈，鄰居說是1600元買回的，這讓何先生后悔不迭?！皻⒘?000多，沒想到還有空間，燈具的利潤(rùn)怎么這么大？”
記者也在南京不少家居賣場(chǎng)的燈具店里轉(zhuǎn)過，較為正規(guī)的商家，會(huì)有統(tǒng)一的價(jià)格標(biāo)簽，在報(bào)了折后價(jià)后，還可以進(jìn)行一番討價(jià)還價(jià)。而在一些不正規(guī)的商家，會(huì)直接告訴記者，“別被標(biāo)價(jià)嚇到了，我把最低價(jià)讓給你?！币砸豢钇胀ǖ膯晤^吊燈為例，標(biāo)價(jià)一般在500元左右，可記者曾經(jīng)嘗試過，最低只需200元就可買下。大多數(shù)商家都會(huì)說：“我家的燈質(zhì)量好，是大廠家生產(chǎn)的，你要買便宜的，也有啊，可用不了多長(zhǎng)時(shí)間就得出問題?！?
一位曾經(jīng)在家居賣場(chǎng)工作的人士透露，在所有家居商品的門類中，燈具價(jià)格可能是最混亂的。“燈具市場(chǎng)存在嚴(yán)重的價(jià)格虛高現(xiàn)象，然后再以高折扣銷售產(chǎn)品，從心理上取悅消費(fèi)者，其實(shí)商家依然有利可圖?！?
關(guān)于燈具市場(chǎng)的真實(shí)利潤(rùn)，各方說法不一，很難掌握真相。某家居賣場(chǎng)企劃部負(fù)責(zé)人今年曾對(duì)燈具市場(chǎng)做過一番調(diào)查，“簡(jiǎn)單來說，消費(fèi)者按對(duì)折還價(jià)，商家肯定不會(huì)吃虧?！币灿幸晃粺艟呓?jīng)銷商私下告訴記者，除去采購(gòu)、運(yùn)輸、損耗成本和稅收等費(fèi)用，利潤(rùn)大約在三成左右。
■商家說法
要想明碼實(shí)價(jià)困難還不小
去年9月，北京的高力燈具港針對(duì)燈具市場(chǎng)“高標(biāo)價(jià)、低折扣”的現(xiàn)象，推出“明碼實(shí)價(jià)”措施，要求經(jīng)銷商標(biāo)簽的每項(xiàng)都得標(biāo)注清楚，并全部采用打印形式，且明確規(guī)定商家所售商品如果打折不得低于7折。這樣的措施，能否也在南京落實(shí)呢？
某燈飾總經(jīng)理嵇偉偉說：“其實(shí)南京也有一些燈具經(jīng)銷商和品牌在實(shí)行‘明碼實(shí)價(jià)’，比如我們代理的一個(gè)品牌，廠家對(duì)經(jīng)銷商就有相關(guān)要求，產(chǎn)品自工廠一出來從包裝內(nèi)拿出的標(biāo)簽上面就有了價(jià)格，要求我們經(jīng)銷商不低于8折銷售。在銷售中，很多消費(fèi)者告訴我們別人家2折、3折，你們?cè)趺醋畹?折？我們也很無奈，其實(shí)只有整個(gè)行業(yè)都形成‘明碼實(shí)價(jià)’的風(fēng)氣，才能健康發(fā)展。”
不少燈具經(jīng)銷商告訴記者，他們不可能像小商販一樣只賣2、3折，“消費(fèi)者只能憑借自己對(duì)燈具外觀質(zhì)量的判斷判定其好壞，而對(duì)內(nèi)部電路設(shè)計(jì)、安全標(biāo)準(zhǔn)等一無所知，這給了部分燈具銷售商隱藏價(jià)格的空間。”燈具的外形模仿起來很容易，但從正規(guī)廠家進(jìn)貨和從小作坊里進(jìn)貨，成本差異很大。也許廠家的成本差不多，但有的廠家給經(jīng)銷商的價(jià)格就是那么高，這也從一定程度上限制了經(jīng)銷商的售價(jià)。
卡子門一家居廣場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人說：“‘明碼實(shí)價(jià)’在執(zhí)行過程中可能會(huì)有很多困難，除了和經(jīng)銷商溝通合作外，可能還需要與生產(chǎn)廠家進(jìn)行更深入的溝通，其實(shí)現(xiàn)在有一些廠家對(duì)自身的銷售網(wǎng)絡(luò)有要求，比如雷士、歐普在一些地區(qū)已經(jīng)實(shí)行‘明碼實(shí)價(jià)’，甚至有的企業(yè)在自己的包裝箱上都已經(jīng)標(biāo)上了建議價(jià)，這樣就把價(jià)格確定了。作為市場(chǎng)的管理方來說，要想做‘明碼實(shí)價(jià)’的工作可能需要多方面的溝通，另外對(duì)于經(jīng)銷商的教育或者引導(dǎo)也很重要?！?
