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概要： 夏季歷來是裝修的淡季，不少業(yè)內(nèi)人士曾預(yù)測，對宜昌裝飾建材行業(yè)而言，這個夏季將是一個嚴(yán)峻的考驗。記者走訪了各大建材市場和裝飾公司了解到，不少裝飾公司和建材品牌根據(jù)實際情況推出促銷活動，讓整個裝飾建材市場熱鬧非凡。另外，很多樓盤開盤后，業(yè)主也趁著暑假，趕上裝修活動的機(jī)會，裝飾建材行業(yè)呈現(xiàn)出“淡季不淡”的特征。
夏季歷來是裝修的淡季，不少業(yè)內(nèi)人士曾預(yù)測，對宜昌裝飾建材行業(yè)而言，這個夏季將是一個嚴(yán)峻的考驗。記者走訪了各大建材市場和裝飾公司了解到，不少裝飾公司和建材品牌根據(jù)實際情況推出促銷活動，讓整個裝飾建材市場熱鬧非凡。另外，很多樓盤開盤后，業(yè)主也趁著暑假，趕上裝修活動的機(jī)會，裝飾建材行業(yè)呈現(xiàn)出“淡季不淡”的特征。大型促銷活動成為重頭戲
和往年一樣，很多裝飾公司和建材品牌在裝修淡季打出“促銷牌”，然而，今年夏季建材行業(yè)上演的大型促銷活動，其促銷力度不亞于旺季。進(jìn)入7月以來，建材廣場大規(guī)模整合場內(nèi)建材品牌，力推整單采購的省錢消費(fèi)理念，在全城掀起史無前例的促銷浪潮，受到廣大業(yè)主的青睞。與此同時，某團(tuán)購網(wǎng)主辦的建材團(tuán)購會，通過整合網(wǎng)絡(luò)資源和媒介資源，發(fā)起大型建材團(tuán)購活動。團(tuán)購活動匯集多家知名建材品牌，，受到客戶與商家的一致好評。
滿足業(yè)主需求品牌營銷十分搶眼
除了組織大型的促銷活動外，裝飾公司和建材品牌舉行的活動也十分搶眼。天元一品裝飾推出“暑假裝修一口價”活動，針對暑期裝修的業(yè)主，以實惠和服務(wù)為主打，受到廣大業(yè)主特別是教師的歡迎。北京海天裝飾也推出“首屆環(huán)保家裝趕**”，大幅度讓利，掀起一陣環(huán)保家裝熱潮。作為行業(yè)的領(lǐng)軍人物，海爾整體廚房推出“買廚房、送冰箱、游青?！被顒?，打破傳統(tǒng)的促銷方式，除了以實實在在的優(yōu)惠回饋消費(fèi)者外，還特別邀請客戶參觀海爾整體廚房總部。作為地板行業(yè)的知名品牌，德爾地板在七月推出“感恩十年”總裁大型簽售會，廠家直供，優(yōu)惠幅度空前絕后，并有多重大禮回饋消費(fèi)者。參加活動的客戶排成了長龍，場面相當(dāng)火爆。
促銷有亮點(diǎn) 方能適應(yīng)市場競爭
面對各大品牌夏季的營銷大戰(zhàn)，消費(fèi)者又有如何反應(yīng)?記者采訪了參加團(tuán)購活動的客戶，一位夏先生表示，本來打算下半年裝修的，但是很多朋友都推薦夏季裝修。因為避開了裝修旺季，買建材便宜，時間也比較充足，各種促銷活動十分誘人。還有業(yè)主表示，現(xiàn)在的商家活動比較多，令人眼花繚亂。只有那些規(guī)模大、實惠多、建材品類全的活動，才比較有吸引力。
業(yè)內(nèi)人士分析，夏季活動的火爆，從側(cè)面折射出建材行業(yè)競爭日益激烈。即使是淡季，企業(yè)和品牌都不敢放松神經(jīng)，為搶占市場份額而努力營銷。另外，從活動的結(jié)果來看，單一的促銷活動已經(jīng)不能吸引客戶的目光，今后市場洗牌的趨勢越來越明顯，只有懂得戰(zhàn)略營銷的品牌才能真正立足。隨著市場競爭越來越激烈，建材行業(yè)的整體水平逐漸提高，品牌效應(yīng)逐步凸顯，只有強(qiáng)者才能獲取更多的市場資源，只有特色營銷才能創(chuàng)出一片自己的天空。
