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衛(wèi)浴行業(yè)的不斷發(fā)展，衛(wèi)浴企業(yè) 也不斷的進步，因此，國際化的競爭更是尤為嚴峻。國外巨頭的加入，令中國衛(wèi)浴行業(yè)面臨更加嚴峻的挑戰(zhàn)。

國外品牌用成熟的商業(yè)模式掠奪中國市場

代表品牌：TOTO 、科勒 、樂家、伊奈、樂伊

“國外企業(yè)到中國來發(fā)展，只要帶資金、模式過來就可以了。他們在中國投資，生產衛(wèi)浴產品 ，產品做到種類齊全、品種豐富;然后在營銷上，定位高端市場，通過不斷的蠶食，輻射全中國，--類似侵略戰(zhàn)爭，--用中國的人才、中國的資源、生產他們的產品，搶占中國的市場，賺中國的錢，封殺中國的企業(yè)。這是一種經濟戰(zhàn)，是市場的掠奪?！闭勂鹬袊l(wèi)浴行業(yè)近幾年的發(fā)展，尤其是國外品牌快速搶占市場，令業(yè)界企業(yè)家有些不安。

衛(wèi)國內外龍頭大戰(zhàn)2010年 衛(wèi)浴五金競爭激烈

2003年之前，科勒主導中國衛(wèi)浴高端市場，2003-2007年期間，TOTO異軍突起，形成TOTO、科勒、美標三足鼎立的局面。目前，在國內市場活動的國外品牌，主要有日本的TOTO、伊奈，美國美標、科勒、摩恩、德爾達，德國的漢斯格雅、杜拉維、樂伊、高儀，西班牙的樂家等，而國內品牌如箭牌，銷量也達到12億元左右，可以與TOTO等國際品牌一爭高下，中國衛(wèi)浴市場由個別國外品牌把持市場的局面正在改變，競爭愈加激烈。

據悉，在進入中國市場之前，這些國外品牌多經過一百多年的發(fā)展，商業(yè)操作模式已經成熟，如TOTO在日本占有70%左右的份額，科勒在美國占有40%左右的市場份額。

“無論是生產產品的模式，市場調研的模式，空間的模式，渠道網點布建的模式，終端促銷的模式，跟競爭對手競爭的模式，都是現(xiàn)成的模式，而且是不斷改良的模式。由這些系統(tǒng)來支撐，就像一個健康的人體一樣，這些國外品牌都是比較有活力的?！?/P>

國外名牌企業(yè)的生產線很長，種類齊全，覆蓋高、中、低檔市場。因其品牌知名度，消費者對品牌的認可度很高，對中國的衛(wèi)浴品牌形成一種市場封殺。“比如TOTO，低檔馬桶終端售價才600多元。600多元買一個馬桶，消費者會買TOTO的還是民營企業(yè)的?所以對潔具市場的封殺很嚴重。”

而2009年，國外品牌加速了在中國衛(wèi)浴市場的擴張行動。

“中國將要由世界工廠轉變成世界市場，龐大的人口數量、持續(xù)上升的人均收入水平，令眾多國外衛(wèi)浴品牌看好中國市場?！倍鼗徒ú挠邢薰緺I銷總經理全玉杰表示。

國際衛(wèi)浴巨頭把觸角伸向中國市場，也給一些實力較弱、缺乏品牌意識的企業(yè)敲響了警鐘。

民族領跑品牌發(fā)力國內市場

代表企業(yè)：箭牌、法恩莎、惠達、四維、東鵬潔具、恒潔、美加華

衛(wèi)生陶瓷行業(yè)的發(fā)展離不開國內衛(wèi)浴企業(yè)多年的努力，尤其是最近10年，一大批民族衛(wèi)浴品牌應運而生并逐漸發(fā)展壯大。

“做中國的國際品牌”，這是箭牌給自己最新的定位。隨意到國內某一個縣級市，都有可能看到箭牌的專賣店。業(yè)界人士對箭牌也充滿信心，認為這是中國衛(wèi)浴大眾品牌的領跑者，“據說2008年箭牌的銷量約為12億元，發(fā)展很好?！庇浾呗?lián)系箭牌董事長謝岳榮，他并未否認這一說法。這就意味著，箭牌在國內市場的銷量，已經可以與TOTO一爭短長。

提到箭牌不能不提惠達。惠達有自己的優(yōu)勢，“我們惠達作為民族衛(wèi)浴的代表，肩負著振興中華衛(wèi)浴產業(yè)的重任?！被葸_陶瓷（集團）股份有限公司總經理王彥慶表示。相對于箭牌，不少業(yè)內人士認為惠達外貿部分做得更好，惠達與箭牌，一南一北，各有所長。

民族品牌中較早涉足資本市場的四維衛(wèi)浴，是國內衛(wèi)浴企業(yè)中為數不多的上市公司，因此，它的業(yè)績也格外引人矚目。圍繞四維的上市問題，有業(yè)內人士認為，上市最初給四維帶來了大量資金，但是由于一些內部的調整，四維在一段時間內走了下坡路，對此，某協(xié)會領導甚至表示：“國內陶瓷企業(yè)不上市還好，一上市就走下坡路”。資本運營始終是把雙刃劍，正在進行資產重組的思維衛(wèi)浴是否能走出一條新路?我們拭目以待。

與國際品牌同臺競爭，東鵬潔具、美加華、恒潔等發(fā)展也較為快速。最近，東鵬潔具特意以“民族品牌當自強”為主題召開新聞發(fā)布會，恒潔更是打出了“中國民族衛(wèi)浴國家隊”的口號。除了恒潔之外，澳斯曼衛(wèi)浴近幾年的市場表現(xiàn)同樣搶眼，目標也很明確：“成為世界級著名潔具企業(yè)”。

此外，在原本以出口為主的休閑衛(wèi)浴領域，益高和阿波羅（中國）各有千秋，目前，益高已經開始涉足陶瓷類產品，阿波羅還未見動靜。

國內外市場競爭都很激烈，因此，衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展也是要求很迅速的，所以說，國內的民族企業(yè)應當要不斷的發(fā)展自己，從而進步。