上海裝飾行業(yè)協(xié)會(huì)官方合作網(wǎng)站
400-118-8580
概要： 年末，衛(wèi)浴品牌大盤(pán)點(diǎn)，衛(wèi)浴企業(yè)突破不斷發(fā)展?！ ?010年將至，我又要硬起頭皮坐在電腦前回憶總結(jié)行業(yè)過(guò)去的一年了。
年末，衛(wèi)浴品牌 大盤(pán)點(diǎn)，衛(wèi)浴企業(yè) 突破不斷發(fā)展。
2010年將至，我又要硬起頭皮坐在電腦前回憶總結(jié)行業(yè)過(guò)去的一年了。剛巧電視臺(tái)剛剛播放了小沈陽(yáng)為《三槍拍案驚奇》配的主題曲《我只是一個(gè)傳說(shuō)》，我就來(lái)了個(gè)拿來(lái)主義，套用里面的歌詞來(lái)作為本文的開(kāi)頭：不要瘋狂地迷戀2009年，那只是個(gè)傳說(shuō)；咱們的行業(yè)這樣大，事情如此多 ；你我都說(shuō)完全明白事實(shí)的真相 ，其實(shí)聽(tīng)到的也就是個(gè)，也就是個(gè)傳說(shuō)。2009年衛(wèi)浴市場(chǎng)的印象很深刻，一騎千里絕塵起；印象很深刻，身后煙云鋪滿(mǎn)天。
那是一次飛躍 2009年中國(guó)衛(wèi)浴市場(chǎng)年終盤(pán)點(diǎn)
我先說(shuō)說(shuō)衛(wèi)浴市場(chǎng)最為受人關(guān)注熱點(diǎn)：促銷(xiāo)。2009年3月份開(kāi)始，國(guó)內(nèi)主要品牌都或多或少的加入到了促銷(xiāo)大戰(zhàn)之中，而且從年頭到年尾，從旺季到淡季，促銷(xiāo)大戰(zhàn)一直持續(xù)到年尾。在過(guò)去的一年中，衛(wèi)浴各大品牌促銷(xiāo)力度之大，持續(xù)時(shí)間之長(zhǎng)不可說(shuō)后無(wú)來(lái)者，但絕對(duì)可以說(shuō)是前所未有。
在這場(chǎng)促銷(xiāo)大戰(zhàn)中，充當(dāng)急先鋒的是尚高 衛(wèi)浴。在經(jīng)歷了2008年年底在幾個(gè)市場(chǎng)的反復(fù)演練后，一進(jìn)入2009年尚高就開(kāi)始積極準(zhǔn)備在全國(guó)市場(chǎng)的促銷(xiāo)活動(dòng)。進(jìn)入2月份后，尚高在主要市場(chǎng)的促銷(xiāo)已經(jīng)悄悄展開(kāi)，進(jìn)入三月份后迅速掀起了熱銷(xiāo)浪潮，尚高的促銷(xiāo)直接影響到不少品牌迅速跟進(jìn)。作為國(guó)內(nèi)典型市場(chǎng)，剛進(jìn)入4月份，武漢市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)一線(xiàn)品牌就已經(jīng)展開(kāi)了白熱化的促銷(xiāo)。馬桶399元，299元的促銷(xiāo)海報(bào)充斥整個(gè)市場(chǎng)，連武漢一直穩(wěn)居國(guó)內(nèi)品牌前列的ARROW（箭牌衛(wèi)?。踩A等品牌也不甘落后，紛紛搶在五一前展開(kāi)了低價(jià)促銷(xiāo)。
提到衛(wèi)浴促銷(xiāo)，浪鯨衛(wèi)浴是必須要提到的。作為休閑衛(wèi)浴和外銷(xiāo)雙重背景的品牌，浪鯨在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的成功轉(zhuǎn)型總能帶給業(yè)內(nèi)較大的參考價(jià)值。而也如同品牌的名稱(chēng)，浪鯨在過(guò)去的兩年中在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)總有驚心動(dòng)魄的市場(chǎng)表現(xiàn)。從2008年7月份的“鯨”動(dòng)中州，到2009年的“2009年浪鯨新品體驗(yàn)之旅”，浪鯨的精彩表現(xiàn)給業(yè)內(nèi)詮釋了衛(wèi)浴市場(chǎng)推廣的另類(lèi)解。消費(fèi)者為什么不能為購(gòu)買(mǎi)衛(wèi)浴而瘋狂？為什么衛(wèi)浴品牌就不能成為消費(fèi)者關(guān)注的亮點(diǎn)？浪鯨為行業(yè)的創(chuàng)新做出了大膽的嘗試。
過(guò)去我們不少同行都會(huì)以“大品牌不做促銷(xiāo)”來(lái)解釋為什么不愿意做推廣，而恰恰是在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)最大牌的科勒在過(guò)去的一年中讓這些同行大跌眼鏡。從上半年在江蘇、上海等地的簽售到下半年豪華的宣傳車(chē)全國(guó)巡游，科勒給我們演示了一個(gè)“大品牌”是如何開(kāi)展市場(chǎng)推廣和促銷(xiāo)的。其它國(guó)際性品牌在過(guò)去的一年中，也或多或少的在各地做了促銷(xiāo)活動(dòng)，而最為有趣的是美標(biāo)的經(jīng)銷(xiāo)商竟然在太原做起了“提錢(qián)行動(dòng)”為主題的促銷(xiāo)。
接下來(lái)，談一下2009年衛(wèi)浴行業(yè)的另外一個(gè)熱點(diǎn)話(huà)題，就是并購(gòu)和整合。從年初到年尾，全年都在上演并購(gòu)和整合大戲。年初，樂(lè)家旗下新樂(lè)衛(wèi)浴收購(gòu)吉事多，讓業(yè)內(nèi)人士驚嘆原本強(qiáng)悍的吉事多竟然如此輕易易手。年中，和成與OEM巨頭路達(dá)高調(diào)牽手，對(duì)外宣布“將以國(guó)際頂尖生產(chǎn)力和國(guó)際知名品牌的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)，分享予國(guó)人輕松擁有的國(guó)際品牌，讓消費(fèi)者可以用更實(shí)惠的價(jià)格，更舒心的方式選購(gòu)HCG和成衛(wèi)浴產(chǎn)品 ?！蹦晡玻硗鈨蓚€(gè)OEM巨頭也都有了大動(dòng)作，“從歐洲回到中國(guó)”的中宇引入合作伙伴高儀，高調(diào)登陸資本市場(chǎng)并簽約郭晶晶。而海鷗衛(wèi)浴則出人意料的收購(gòu)了佛山三英潔具，業(yè)內(nèi)不少人士的困惑是，龐大的海鷗衛(wèi)浴并購(gòu)三英是想試水國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是另有所圖？我曾在年初發(fā)出感嘆，下一個(gè)是誰(shuí)？或許這句話(huà)該更正為：還有誰(shuí)？同樣位于西南的老牌衛(wèi)浴四維在今年也有了新舉動(dòng)，“民退國(guó)進(jìn)”重新回到大集體的懷抱。在進(jìn)入資本多年后，四維衛(wèi)浴除了獲得一頂“首家上市衛(wèi)浴企業(yè) ”的高帽外，似乎從來(lái)就沒(méi)得到過(guò)什么實(shí)際性的好處，屢屢被易手，市場(chǎng)表現(xiàn)是越來(lái)越慘淡。此次回歸國(guó)有，對(duì)于四維衛(wèi)浴而言，或許是一種解脫，不管怎么說(shuō)第四季度開(kāi)始，我們可以在中央電視臺(tái)看到它的廣告了。
品牌明星代言也可以列為2009年的行業(yè)熱點(diǎn)，從恒潔牽手濮存昕登陸央視，到浪鯨攜手新絲路模特冠軍李子寧“全國(guó)巡回秀”，再到中宇簽約郭晶晶，陳魯豫代言輝煌水暖，硬漢于榮光代言高斯衛(wèi)浴等，這一系列的明星代言活動(dòng)構(gòu)成衛(wèi)浴行業(yè)的靚麗風(fēng)景線(xiàn)。再算上先前的孫儷代言惠達(dá)，鄧婕代言九牧，衛(wèi)浴品牌 請(qǐng)明星代言已經(jīng)成了平常事?；蛟S有專(zhuān)家學(xué)者和業(yè)內(nèi)人士對(duì)于明星代言頗有微詞，但至少，衛(wèi)浴企業(yè)對(duì)于品牌的追求和市場(chǎng)投入之熱情可見(jiàn)一斑。每個(gè)品牌的實(shí)力不同，可能請(qǐng)到的代言人的身價(jià)自然也不同，而各個(gè)品牌自身的特性及定位也不同，所以能找到合適的形象代言人也絕對(duì)不是容易事。一個(gè)品牌能夠與心儀的代言人簽手或許也算是世間的另外一種緣分吧。
對(duì)應(yīng)明星代言，衛(wèi)浴廣告戰(zhàn)自然也是2009年一大亮點(diǎn)問(wèn)題，中央電視臺(tái)黃金時(shí)段經(jīng)常出現(xiàn)衛(wèi)浴品牌的身影，而在全國(guó)各地的戶(hù)外、平面等媒體也屢屢出現(xiàn)衛(wèi)浴品牌的廣告。其它諸如說(shuō)品牌延伸、渠道下沉、專(zhuān)賣(mài)店建設(shè)等等熱門(mén)話(huà)題，在過(guò)去的一年都呈現(xiàn)了新的特點(diǎn)。尤其值得提的一點(diǎn)是所謂的歐式風(fēng)格專(zhuān)賣(mài)店，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)最早可能是浪鯨率先開(kāi)始采用，到今年ARROW、法恩莎等開(kāi)始全面推廣，甚至連秉承“中國(guó)衛(wèi)浴，恒潔品質(zhì)”的恒潔在某些地方也采用了歐式風(fēng)格，在眾多品牌的力推下，于是就出現(xiàn)了全國(guó)店面一片黃的壯觀景象。這些現(xiàn)象最后究竟會(huì)如何發(fā)展，就留給時(shí)間來(lái)檢驗(yàn)吧，讓業(yè)內(nèi)人士也多一些個(gè)人想象的空間。
這一年，衛(wèi)浴業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)十分的明顯，衛(wèi)浴企業(yè)對(duì)衛(wèi)浴品牌的塑造也是相當(dāng)?shù)目粗?，因此，衛(wèi)浴產(chǎn)品的發(fā)展也是相當(dāng)迅速。
