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概要： 2009年11月15日，“跳水皇后”郭晶晶正式與中宇集團攜手。明星代言廚衛(wèi)品牌又向前邁進了一步。明星代言，早已有之。小到幾元錢的食品，大到千萬元的房產(chǎn)。凡是你能想到的產(chǎn)品，基本上都有大小“明星”在代言。曾幾何時，這股明星代言的流行風(fēng)也吹到了建材廚衛(wèi)行業(yè)。
2009年11月15日，“跳水皇后”郭晶晶正式與中宇集團攜手。明星代言廚衛(wèi)品牌又向前邁進了一步。
明星代言，早已有之。小到幾元錢的食品，大到千萬元的房產(chǎn)。凡是你能想到的產(chǎn)品，基本上都有大小“明星”在代言。曾幾何時，這股明星代言的流行風(fēng)也吹到了建材廚衛(wèi)行業(yè)。恒潔衛(wèi)浴邀來著名明星濮存昕，孫儷代言惠達潔具、鄧婕代言九牧潔具、陳慧琳代言TOTO、陳寶國代言居然之家、陳道明代言大自然地板、朱茵代言菲林格爾地板、劉翔代言升達地板、蔣雯麗代言歐派櫥柜等等，明星代言在當(dāng)前可以說是大行其道。然而，究竟我們的廚衛(wèi)企業(yè)該不該請明星代言呢?怎么去選擇明星代言便成了衛(wèi)浴企業(yè)品牌宣傳的一件大事。為此，中潔網(wǎng)小編綜合各方言論，以供網(wǎng)友以及業(yè)內(nèi)人士探討。
品牌代言是衛(wèi)浴發(fā)展的必然要求
過去人們常說“酒香不怕巷子深”，然而在產(chǎn)品同質(zhì)化、品牌競爭激烈的現(xiàn)代社會，這句話似乎失去了原有的價值。眾說周知的可口可樂公司，他們還會每年在廣告上大力投資，可見廣告對于品牌度的提升還是起到重要作用的，而品牌也就是信譽的代名詞，因此銷售中品牌影響力起到了至關(guān)重要的作用。
行業(yè)頻頻制造品牌推廣事件，吸引大眾眼球。開始可能很多人會感到疑惑，明星和衛(wèi)浴能湊在一起嗎?但漸漸看多了，消費者覺得明星與衛(wèi)浴產(chǎn)品在一起似乎很融洽，因而在記住明星的同時，也記取了其代言的衛(wèi)浴品牌。明星帶動了衛(wèi)浴產(chǎn)品的身價與影響力，而衛(wèi)浴產(chǎn)品則增加了明星的親和力。
據(jù)恒潔衛(wèi)浴市場總監(jiān)劉建豪分析，品牌代言、或者說明星代言，在當(dāng)代市場營銷、特別是在中國市場的營銷行為當(dāng)中，占有不可或缺的地位。
新品牌不要盲目“逐星”
那么是否所有的廚衛(wèi)企業(yè)都要參與到找明星代言的行列呢，對此，正在積極拓展國內(nèi)市場的英仕衛(wèi)浴營銷總監(jiān)表示，當(dāng)市場發(fā)展良莠不齊，市場競爭中，價格戰(zhàn)、明星戰(zhàn)不間斷地進行著，打完價格戰(zhàn)再打明星戰(zhàn)。企業(yè)真正是否該選擇明星聯(lián)盟，這個需要考慮品牌的發(fā)展階段和品牌戰(zhàn)略，不能盲目推崇跟風(fēng)而上。如果能夠很好運用明星代言于非明星代言，企業(yè)在推廣品牌上必將事半功倍。
作為衛(wèi)浴行業(yè)的新品牌，英仕在品牌建設(shè)的前期淡化明星代言，而采用可愛的小女孩做形象代言，不追求單純的曝光率，專注于打造英仕的產(chǎn)品理念——“享受簡單，沐浴快樂”，先做好品牌鋪墊，渠道建設(shè)。而在品牌的成長期，也有一定的銷售渠道后，則考慮選擇使用明星代言，從而厚積薄發(fā)，讓英仕的品牌形象迅速得到推廣。
選好代言人很重要，明星企業(yè)才會雙贏
如果說十年前，人們對明星普遍懷有崇拜感，喜歡仰著臉看他們，明星喜歡什么，老百姓就喜歡什么。如今，隨著老百姓眼界的開闊和造星運動的興起，讓平民偶像隨處可見。明星再說什么，已經(jīng)沒有幾個人太在意了，其廣告效果自然大打折扣。凡事都要有個度。山珍海味固然好吃，但天天吃也會壞胃口。在中國建材行業(yè)刺刀見血的紅海拼殺中，明星們對消費者的殺傷力有多少，真正值得懷疑!畢竟明星代言也會產(chǎn)生審美疲勞。
一個成熟社會的消費者，一定是理性居多的消費者，越是理性的消費者，越對明星代言的產(chǎn)品持謹慎的態(tài)度。在發(fā)達國家，使用明星代言的情況越來越少，只在個別產(chǎn)品如手表、服裝上使用，在汽車、家電等需要理性甄別的產(chǎn)品上，企業(yè)更傾向于通過理性訴求來取悅消費者。
明星代言并非是毫無作用，企業(yè)非要使用，也要在充分發(fā)掘明星內(nèi)涵上多下工夫。畢竟明星“露露面，笑一笑”就能讓老百姓掏腰包的時代已經(jīng)過去了。
