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概要： 2009年，一個(gè)新的名字--"京派家居俱樂(lè)部"忽然在家具業(yè)叫得震天響，這是北京家具行業(yè)自發(fā)組織但又最不容忽視的聯(lián)盟。之所以不容忽視，是因?yàn)槁?lián)盟的成員均是京城赫赫有名的家具品牌，比如意風(fēng)、百?gòu)?qiáng)、強(qiáng)力、皇家現(xiàn)代、貓王等等，隨便拎出一個(gè)消費(fèi)者都能說(shuō)出個(gè)子丑寅卯。另外，它們來(lái)勢(shì)洶洶，稱(chēng)"做強(qiáng)京派家具市場(chǎng)地位及知名度，且聯(lián)合出擊全國(guó)市場(chǎng)，誓與廣東家具一較高下"。
打響品牌，無(wú)論實(shí)操者來(lái)自南方、北方還是香港地區(qū)，無(wú)論是以個(gè)人名義出擊還是以區(qū)域?yàn)榻缇€集體作戰(zhàn)，這句口號(hào)儼然已成為2008-2009年度家居業(yè)最流行的話語(yǔ)，尤其在當(dāng)前需求市場(chǎng)大幅萎縮的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)面前，它更成為一種戰(zhàn)術(shù)，有成百上千的商家們正高擎著它四處征戰(zhàn)市場(chǎng)。在他們看來(lái)，低價(jià)格、概念炒作等手段都難以吸引客戶(hù)，惟有品牌的魅力值最大，品牌才是企業(yè)的最核心競(jìng)爭(zhēng)力。
對(duì)于這一點(diǎn)，有一件事值得大書(shū)特書(shū)，就是2009年3月北方家具企業(yè)集體南下參展，并憑借頗具規(guī)模的巨幅廣告牌在展會(huì)上大打品牌，被業(yè)內(nèi)人士形容為"南擴(kuò)"的行動(dòng)。其實(shí)，在展會(huì)醒目處懸掛巨幅廣告牌本是東道主南方家具品牌的習(xí)慣，只是今年被金融危機(jī)一攪和，他們正面臨著生存危機(jī)，哪顧得上品牌宣傳?北方家具品牌這回倒讓人刮目相看，不僅參展規(guī)模超歷史之最，還出手闊綽，數(shù)百萬(wàn)元一扔，百?gòu)?qiáng)、耐特利爾、標(biāo)致家具的巨幅廣告牌便林立展館內(nèi)外。南、北方家具孰強(qiáng)孰弱，一目了然。說(shuō)白了，全是為了展示品牌。
有趣的是，家具企業(yè)重視品牌的同時(shí)，以區(qū)域品牌"抱團(tuán)出擊"的趨勢(shì)開(kāi)始顯現(xiàn)。2009年6月，紅蘋(píng)果 、華源軒 、芝華仕、多喜愛(ài)等多個(gè)具有"香港血統(tǒng)"的著名家具品牌在香港家協(xié)的帶領(lǐng)下在京集中亮相，并聯(lián)手居然之家搞起聲勢(shì)浩大的促銷(xiāo)，一時(shí)間，滿(mǎn)城盡吹"香港風(fēng)"。此前，無(wú)論是北方家具品牌南下參展，還是廣東家具抱團(tuán)進(jìn)京求發(fā)展，都帶著明顯的區(qū)域印記。
在家居圈，家具算是最大的領(lǐng)域。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)僅規(guī)模以上的家具企業(yè)就有2600多家，即使遭遇金融危機(jī)，2009年1-4月份全國(guó)規(guī)模以上企業(yè)的總產(chǎn)值仍達(dá)到932.5億元，同比增長(zhǎng)7.2%，可謂產(chǎn)業(yè)龐大、實(shí)力不菲。如何繼續(xù)穩(wěn)扎穩(wěn)打地往前走，對(duì)于全國(guó)的家具企業(yè)來(lái)說(shuō)都是值得思考的問(wèn)題。將區(qū)域品牌做成全國(guó)品牌，聯(lián)合抱團(tuán)出擊，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，增強(qiáng)品牌實(shí)力，日趨成熟的家具企業(yè)才能走得更遠(yuǎn)、更久。
