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概要： 6月30日，年產(chǎn)能在300萬平方米以上的13家企業(yè)組建的“三層實木復(fù)合地板推廣聯(lián)盟”通過網(wǎng)絡(luò)展開新一輪宣傳攻勢。然而，面臨著渠道短缺、成本太高、利潤微薄等瓶頸，要想讓這類高品質(zhì)的產(chǎn)品在短期內(nèi)進入尋常百姓家，目前除了“單相思”以外，似乎沒有別的高招。
雖說實木復(fù)合地板擁有一些與實木地板相媲美之優(yōu)點，但卻無法與實木地板抗衡，而與強化地板相比在材質(zhì)方面又要勝出許多，可謂是比上不足比下有余，但它在價位上并不占優(yōu)，價格比實木地板低一些，比強化地板又高出許多。龐大的市場卻銷量甚微。之所以終端消費者不買多層實木地板的賬，是因為有以下幾大因素：
1、地域差異 “多層”受冷
多層實木地板的優(yōu)勢早在上世紀90年代初，就已被行業(yè)人士所認知，但消費者似乎并不買賬。圣羅娜地板總經(jīng)理馬菁?聰蚣欽嚀傅潰?ldquo;目前，多層實木地板在北方的用量普遍高于南方市場，這與北方冬季太冷鋪了暖通設(shè)備有關(guān)，鋪有暖氣管道的地面不宜鋪單層木地板，因為容易受熱變形，而多層實木地板的穩(wěn)定性比較好，這就是成都市場為何不看好多層實木地板的原因所在。”
克諾森華地板成都分公司總經(jīng)理催玉生也有同感，他認為：“消費者很少買實木復(fù)合地板，因為成都用地暖的不多，地?zé)岬匕邃N量都很一般?！?/FONT>
2、多層實木=“夾層板”？
成都城市人家裝飾公司鄒輝認為：“我們也推過多層實木地板，但有九成消費者不買多層的賬。普通消費者認為，多層地板就是夾層地板，每一層材質(zhì)需要膠水進行粘合。我從網(wǎng)上看到，成都某多層實木地板曾因地板膠水質(zhì)量不達標還被媒體曝了光?！?/FONT>
家住郫縣楓林雅苑（別墅）的黃先生向記者談道：“我對多層實木地板的興趣不大，相反，我對直接取材于原木的單層實木地板更有興趣，因為只有單層實木地板才能確保其原木的品質(zhì)?！?/FONT>
如此看來，眾多消費者并不認同多層實木復(fù)合地板。
3、推廣不力 誰之過？
地板的銷售主要是靠銷售人員來推廣和宣傳，對消費者的導(dǎo)向作用也是相當(dāng)大的。但是就記者走訪的情況來看，實木復(fù)合地板銷售情況不佳，與銷售人員推廣不力有關(guān)，他們基本不向消費者推薦實木復(fù)合地板。肯帝亞地板的銷售員表示，“我們一般不向消費者推薦實木復(fù)合地板。”在他們眼里，實木復(fù)合地板并沒有得到消費者認同。導(dǎo)購都不主動向消費者提供引導(dǎo)和推廣實木復(fù)合地板，不懂行的消費者也就對它沒有認知度，就更不用提認同度了。
多層實木地板 命運難卜
實木復(fù)合地板目前最大的賣點就在于其耐熱性，具有木質(zhì)特點又耐地?zé)?，比強化地板環(huán)保。但隨著科技的不斷進步，純實木耐地?zé)岬匕逡惨呀?jīng)嶄露頭角，如天格、康隆“9度”等已經(jīng)推出純實木耐地?zé)岬匕濉＿@對多層實木地板是個相當(dāng)大的沖擊。它實木的特性、耐地?zé)岬膬?yōu)勢被打破，以后的路將如何走，能走多遠，是被實木地板徹底打垮，還是奮起反擊并取代其地位呢？讓我們拭目以待。
