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中國經濟持續(xù)增長、人民生活水平逐步提高，中國人有房有車的“小康”夢已經伸手可及。廚衛(wèi) 成為“家居”現(xiàn)代化的關鍵，全世界每年上億平方米的房屋竣工面積中，有一半是中國貢獻的，其中每年約有1000萬套新建住宅投入使用，加上現(xiàn)有住宅的修繕與改造，中國廚衛(wèi)市場有著巨大的商機。

據(jù)有關專家預測，今后10年，我國將有33%的住戶遷入新房，這就意味著平均每年有260萬個以上的廚房家電要更新?lián)Q代。就單單一個整體廚房而言，在未來5年內將有29%的城市居民家庭準備購買整體廚房，市場空間將達到580億元。此外，城市消毒碗柜的市場潛量約在420萬臺左右，洗碗機市場的預期需求量約為370萬臺左右;雖然這些產品總體的普及率仍相對較低，但近些年以每年20%以上的速度增長不容小視。在這樣的形勢下，廚衛(wèi)企業(yè)面臨著怎樣的機遇和挑戰(zhàn)?

廚電一體化是必然趨勢

“整體廚衛(wèi) ”因其有效整合各環(huán)節(jié)資源，勢必成為廚電行業(yè)發(fā)展的新趨勢。據(jù)估計，在未來5年內，“整體廚衛(wèi)”市場空間將達400億元以上，如果加上與之配套的一大批廚衛(wèi)電器設備，未來10年，其市場空間則有望達1000億元之巨。

廚衛(wèi)市場面臨品牌瓶頸

目前國內大大小小涉足廚衛(wèi)產品的品牌不下400個，但年銷量在10萬臺以上的不到20個，銷量達到300萬臺的不到10個。2009年中國廚衛(wèi)百強評價活動統(tǒng)計數(shù)據(jù)也顯示，百強中廚衛(wèi)企業(yè)平均銷售額1.02億元，其中銷售額度0—5000萬元10家，5000萬元-1億元的48家，一億元到4億元的36家，4億元以上的6家，分別占10%、48%、36%和6%。

由此可見，中國廚衛(wèi)行業(yè)中規(guī)模大、效益好、品牌影響力強的廚衛(wèi)企業(yè)并不占多數(shù)。一些實力不濟的中小企業(yè)將有可能在經濟危機中被洗牌出局。對企業(yè)而言，任何營銷策略都無法替代品牌。品牌具備兩大優(yōu)勢：產品溢價優(yōu)勢，品牌商品比非品牌商品的溢價率都在30%以上;其次，是品牌對消費者心靈的征服。大型的有能力的企業(yè)越應該加強品牌建設，奠定行業(yè)內的龍頭地位，這就是所謂“弱市做品牌，強市做市場”。

廚衛(wèi)產品設計創(chuàng)新要求日益提高

隨著人們生活水平的提高，房屋精裝對廚衛(wèi)產品的整體要求也日益提高。在產品外觀上要求更加個性化，性能上要求智能化，不僅要與整體配套還要符合人們的審美要求，節(jié)能環(huán)保也成為衡量一個優(yōu)秀產品的衡量標準。

CIKB’09助推廚衛(wèi)上下游產業(yè)鏈接

9月16日-18日，在上海國際博覽中心將舉行’09中國國際櫥柜、廚房衛(wèi)浴產品與技術博覽會（CIKB’09）。與往年相比，CIKB組委會已經早早意識到房地產行業(yè)給廚衛(wèi)市場帶來的機遇和影響。展會不僅要展示企業(yè)的展品更是為企業(yè)之間一個更好的交流平臺。

期間，16日下午將舉辦由全國工商聯(lián)房地產商會、中國五金制品協(xié)會、上海工商聯(lián)房地產商會聯(lián)合召開“廚衛(wèi)產品與精裝住宅”論壇暨精裝項目廚衛(wèi)需求信息發(fā)布與洽談會。屆時，會上將聚集廚衛(wèi)行業(yè)的精英同聚一堂，共同探討房地產與廚衛(wèi)市場相互合作發(fā)展。借房地產發(fā)展勢頭，促進廚衛(wèi)新前進。