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近日，圣象、大自然等13家地板企業(yè)共同發(fā)起了三層實木復(fù)合地板全國推廣活動，意在把出口的主要產(chǎn)品三層實木推向內(nèi)銷市場。記者發(fā)現(xiàn)經(jīng)過五一小長假的促銷與推廣，從前身為“貴族”的三層實木地板身價普遍下跌，有的甚至從300多元降至179元，降幅普遍在30%左右。記者通過搜房網(wǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近50%的被調(diào)查網(wǎng)友對三層實木地板完全不了解。而銷售人員告訴記者，由于消費者對該產(chǎn)品缺乏了解因此，除了降價產(chǎn)品外，其他此類產(chǎn)品的銷量依然沒有明顯提高。

半數(shù)消費者不知三層為何物

推廣三層實木地板的活動一經(jīng)啟動，圣象、大自然、富得利等13家聯(lián)盟企業(yè)便已經(jīng)行動起來。搜房家居網(wǎng)記者在藍景麗家、紅星美凱龍等賣場看到，這些聯(lián)盟品牌的專賣店內(nèi)已經(jīng)添置了不少三層實木地板的產(chǎn)品，富得利的柜臺前還擺出了三層實木地板推廣活動的海報。據(jù)其銷售人員介紹，為了配合本次活動，五一期間特別推出了三層實木地板類新產(chǎn)品。

據(jù)專業(yè)人士介紹，三層實木跟多層實木最大的不同在于面皮，以前中國多層實木復(fù)合地板80%都采用薄皮做面皮，從外觀上很漂亮但并不耐用。相反，在歐美**的三層實木復(fù)合地板則使用厚皮，不僅更加環(huán)保而且外觀自然，更加耐用，可以說三層實木復(fù)合地板成為市場主要產(chǎn)品是大勢所趨。不過，通過市場調(diào)查與網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示，中國消費者對三層實木地板認知匱乏，嚴(yán)重阻礙了三層實木地板的推廣銷售。

搜房家居網(wǎng)調(diào)查顯示，近50%的被調(diào)查網(wǎng)友對三層實木地板完全不了解。同時，記者在地板專賣店也發(fā)現(xiàn)，多數(shù)消費者更加青睞多層實木復(fù)合地板，而三層實木地板區(qū)咨詢的消費者則寥寥無幾，甚至連部分品牌的銷售人員對三層實木地板的知識都掌握的很單薄。在藍景麗家建材廳，記者隨機采訪了20位消費者，除了一位購買過三層實木地板的消費者表示有些了解以外，其他19位消費者均對三層實木地板沒有任何了解。其中，多數(shù)消費者認為多層實木地板好于三層實木地板。

三層實木地板普遍降價攬客

此前，三層實木地板一直都是作為出口產(chǎn)品，目前國內(nèi)地板市場僅有圣象旗下的康樹品牌專做三層實木地板，而大自然的第一空間作為后起之秀也陸續(xù)推出了不少三層實木地板產(chǎn)品。而三層實木地板地板品牌通常定位在服務(wù)于高端別墅客戶群，例如金鷹艾格、藝墅家等地板企業(yè)。因此市場上的三層實木地板價位一直相對偏高，最低的也在300元左右，高價直接導(dǎo)致了普通消費者對三層實木地板進而遠之。

此次活動推出以后，記者發(fā)現(xiàn)這些身價頗高的“貴族產(chǎn)品”價格普遍下跌。圣象旗下品牌康樹三層實木地板的價格普遍下調(diào)了30元到50元，據(jù)銷售人員說，三層實木地板的價格一年之內(nèi)的波動都非常小，除非不可抗拒因素才會提價，由于成本較高，通常情況下是不會降價銷售的。富得利地板則推出了一款179元的三層實木地板產(chǎn)品，幾乎是全賣場中最低價的三層實木地板。大自然第一空間的三層實木地板系列產(chǎn)品也不同程度的調(diào)低了價格，折后價格普遍在200元到400元之間。

搜房家居網(wǎng)調(diào)查顯示，接近60%消費者認為三層實木地板價格如果控制在200元左右的價位，將會選擇三層實木地板。一位銷售人員告訴記者，多數(shù)消費者都分不清楚三層實木地板好還是多層實木地板好，而看到多層實木地板價格又較三層實木地板低的時候，通常會選擇前者?，F(xiàn)在通過對三層實木地板的調(diào)價，也直接拉動了三層實木地板的銷量。圣象、大自然、富得利等地板聯(lián)盟企業(yè)的負責(zé)人均表示，通過五一期間的優(yōu)惠活動三層實木地板的銷售均有小幅上升。業(yè)內(nèi)普遍認為，通過三層實木地板逐步被消費者了解，將會有巨大市場空間被開發(fā)。