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一趟趟跑建材 家居 商場(chǎng)，忙裝修、選建材、挑家具是件折磨人的事兒，能否足不出戶(hù)，在家舒舒服服地?cái)M定裝修設(shè)計(jì)方案、建材產(chǎn)品搭配方案及家具飾品搭配方案呢？

這種能與消費(fèi)者充分互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 平臺(tái)正在成為各大建材家居賣(mài)場(chǎng)爭(zhēng)相看好、重點(diǎn)培育的“香餑餑”，成為傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道之外的又一強(qiáng)勢(shì)渠道。

拓展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)新渠道

家居市場(chǎng)在經(jīng)歷了多年的繁華后開(kāi)始退燒，消費(fèi)者觀望情緒漸濃，銷(xiāo)售不再高歌猛進(jìn)。誰(shuí)創(chuàng)新、提升得及時(shí)，就有機(jī)會(huì)成為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)跑者。

而具體到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道的創(chuàng)新和突破方面，有一個(gè)現(xiàn)象值得關(guān)注，那就是：無(wú)論是全國(guó)連鎖企業(yè)，還是本土家居商場(chǎng)，大家的起點(diǎn)相差并不大。

某建材商場(chǎng)負(fù)責(zé)人說(shuō)：“目前，大家都很看好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，都在加大這方面的投入，就看誰(shuí)今后能把它做好，能把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)從一個(gè)概念、一個(gè)口號(hào)，發(fā)展成真正助跑企業(yè)的重要營(yíng)銷(xiāo)渠道?！?/P>

據(jù)了解，目前，各大建材家居賣(mài)場(chǎng)都已建起了自己的品牌網(wǎng)站。至于怎樣把傳統(tǒng)觀念中用于信息發(fā)布的企業(yè)網(wǎng)站，變成與讀者充分互動(dòng)、具有營(yíng)銷(xiāo)能力的營(yíng)銷(xiāo)渠道？各家給出的答案并不相同。

商場(chǎng)不但每年舉行4~5次整體性的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)，還正在計(jì)劃首推一種虛擬的整體家裝服務(wù)，消費(fèi)者可以按照虛擬設(shè)計(jì)，將真實(shí)的產(chǎn)品統(tǒng)統(tǒng)買(mǎi)回家，從而構(gòu)建出一個(gè)真實(shí)的家。

某建材城從去年開(kāi)始不但投入大量資金，還成立了一支30多人的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)隊(duì)伍，并將企業(yè)網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的概念徹底區(qū)分開(kāi)來(lái)，不但成立了專(zhuān)門(mén)宣傳企業(yè)文化、公布內(nèi)部信息的企業(yè)網(wǎng)站，還成立了一個(gè)發(fā)揮營(yíng)銷(xiāo)渠道作用的“建材中心網(wǎng)”。