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2009年以來，建陶企業(yè)不斷推出新品，但在市場(chǎng)上的受歡迎程度卻表現(xiàn)各異。

什么才是新品？業(yè)內(nèi)也是眾說紛紜。記者走訪市場(chǎng)了解到，無論是廠家還是商家，很多新品都令他們趨之若騖。“我們需要的是真正的新品?！倍鄶?shù)經(jīng)銷商表示，只有那些在技術(shù)、專利、利潤(rùn)及市場(chǎng)空間上能站得住腳的新品才能稱之為真正的新品。

技術(shù)永遠(yuǎn)是核心競(jìng)爭(zhēng)力

2009年4月16日，以“陶瓷T臺(tái)秀流行最前沿”為主題的第十三屆中國（佛山）國際陶瓷 博覽交易會(huì)系列活動(dòng)之“2009春季陶瓷衛(wèi)浴 新品時(shí)尚Show”，在中國陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地總部廣場(chǎng)舉行。東鵬 、格仕陶 、博德、賽德斯邦、絲路瓷典、百德嘉、星星便潔寶等陶衛(wèi)品牌攜新品炫目亮相T臺(tái)，全新演繹2009陶業(yè)的潮流新時(shí)尚，掀起了展會(huì)的最高潮。

記者在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，這些新品之所以能稱之為新品，首先是技術(shù)上贏得了業(yè)界的肯定。如東鵬的賓利法尼亞是世界陶瓷制造頂級(jí)高新科技和法拉利名車高貴奢華氣質(zhì)的完美結(jié)合，格仕陶“星光巖”瓷磚表面采用進(jìn)口高級(jí)閃光釉料，通過特殊布釉工藝，使其在不同光源與角度的照射下，星羅密布的閃光點(diǎn)細(xì)致而生動(dòng)。博德珍珠洞石融入“珍燦技術(shù)＋智能布點(diǎn)工藝”技術(shù)概念，其珠流洞貌在磚表之中，只可眼觀，手摸無痕，磚面光亮平滑等。

但即便有強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，很多陶瓷新品仍難以逃避被仿冒的命運(yùn)。去年4月份東鵬陶瓷推出的納福娜洞石就是一例。上市只有半年多，就遭到了10多家廠商的模仿。“雖然現(xiàn)在山寨風(fēng)流行，但是模仿只能模仿一個(gè)形狀，質(zhì)量和服務(wù)卻是模仿不了的，核心技術(shù)是偷不去的?！睒I(yè)內(nèi)人士表示，自主研發(fā)、科技含量高的新品才是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

利潤(rùn)是新品迭出的動(dòng)力

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，新產(chǎn)品的出現(xiàn)成為企業(yè)的救市良方。價(jià)格補(bǔ)差的“灰色得利”讓商家趨之若騖。

據(jù)了解，隨著燃油價(jià)格不斷上漲和陶瓷原料相對(duì)緊缺，瓷磚的生產(chǎn)成本也一路上漲，很多陶瓷品種近乎毫無利潤(rùn)可言。因此，面對(duì)瓷磚低端市場(chǎng)的飽和，打造品牌，研制難度高的新品，瞄準(zhǔn)利潤(rùn)空間較高的高端市場(chǎng)，成為部分企業(yè)的必然之選。

“現(xiàn)在不少瓷磚廠家投放市場(chǎng)的新品，只是在之前產(chǎn)品的形式上變換而已，有的甚至僅僅換上一個(gè)好聽的名字，根本找不出與老產(chǎn)品的具體區(qū)別。”佛山一企業(yè)老總表示，瓷磚新品基本上都是高價(jià)入市，利潤(rùn)較為可觀。但這種“換湯不換藥”的現(xiàn)象令人擔(dān)憂。

“雖然經(jīng)銷商的銷售價(jià)格高于產(chǎn)品進(jìn)價(jià)許多倍，但經(jīng)銷商基本上都是微利運(yùn)營(yíng)的，利潤(rùn)空間沒有想象中那么大，更不用說暴利了?！狈鹕绞心峁爬勾蓸I(yè)有限公司銷售總經(jīng)理徐強(qiáng)曾這樣告訴本報(bào)記者。

據(jù)了解，虛高的價(jià)格也僅限于部分剛剛上市的新品，一般產(chǎn)品經(jīng)消費(fèi)者討價(jià)還價(jià)之后，其價(jià)格并不離譜。而剛上市的新品因包含高額的研發(fā)和設(shè)計(jì)費(fèi)用等，價(jià)格普遍較高。