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概要： 金融危機影響擴大，全球經濟增長放緩，對中國經濟的負面影響逐漸顯現(xiàn)。全球經濟發(fā)展速度的放慢及國內房地產市場的降溫，使當今的陶瓷行業(yè)也正處于大裂變的風口浪尖上，站在2008年最后的沖刺關頭，許多企業(yè)在多重利空消息的影響中開始思考自身乃至整個行業(yè)未來的走勢。
市場經濟的發(fā)展具有規(guī)律性
“冰凍三尺非一日之寒”。從目前來看，雖然全球**都在聯(lián)手救市，但經濟在短期內復蘇的跡象還不存在。大經濟環(huán)境的好壞、跌宕起伏中總是需要一定的周期的，市場是需要慢慢沉睡、慢慢更生醒的，絕不是一蹴而就的。
我覺得2009年的陶瓷市場，我們還將面臨以下幾點困難與壓力：第一是原材料繼續(xù)降價必然會引來的產品降價，也勢必會影響企業(yè)的利潤以及帶來市場的觀望情緒，大家都把錢拿在手里等待產品降價第二是房地產市場的繼續(xù)觀望情緒可能會影響對陶瓷的需求量，因而直接導致陶瓷的銷量下降第三是由于長期的市場低迷會導致很多企業(yè)面臨包括資金流斷裂在內的各種困難，因而會導致行業(yè)大洗牌。在這次洗牌的過程中，很多企業(yè)會倒下去，有能力的企業(yè)才會挺過去。
在種種條件的約束下，陶瓷企業(yè)都面臨著轉型升級的“拐點”，經歷一場洗牌的過程，有些中小企業(yè)可能會在這輪洗牌中被淘汰，而能生存下來的企業(yè)也必將獲得更大的發(fā)展空間，迎來下輪的高速成長。
以環(huán)保為己任，行業(yè)內首家推出陶瓷綠色健康標準
**要求轉變產業(yè)結構，搶占產業(yè)鏈的高端市場，提高環(huán)保標準本身并沒有錯，工業(yè)發(fā)展不能以犧牲環(huán)境為代價。近年來，佛山**以鐵腕手段進行環(huán)境整治，我個人很贊同，我們陶爾斯人肯定會全力以赴地做好環(huán)保這方面的整治，想辦法讓企業(yè)生存下來，同時還要配合國家的產業(yè)政策調整方略。但企業(yè)怎樣才能在這眾多的轉變一起向我們襲來時，承受住壓力，生存下去呢？這就是目前我們發(fā)展所不得不面臨的挑戰(zhàn)。
在今年4月份的陶博會上，陶爾斯陶瓷在陶瓷行業(yè)內首家推出“綠色健康產品”，并提出陶瓷綠色健康標準，旨在為消費者提供健康的產品，營造健康環(huán)境。企業(yè)要有不斷開發(fā)新產品，新技術，并最終開創(chuàng)自主品牌的意識，這樣才能有效提高產品附加值和利潤率。在新的國際和國內競爭壓力下，我們需要的是專注和創(chuàng)新，專注于自己的優(yōu)勢環(huán)節(jié)，創(chuàng)新自己的商業(yè)模式，及時調整其價值鏈策略，這才是我們的未來。
調整產銷平衡是關鍵
面對困局，許多企業(yè)都在積極調整應對舉措，我認為調整產銷平衡是關鍵，讓市場保持一種良性的供需循環(huán)并且等待市場的逐步回暖，而不是搞無休止的價格戰(zhàn)。價格戰(zhàn)，是一把鋒利的“雙刃劍”，既能傷別人，也能傷自己。價格戰(zhàn)雖然有殺傷力強、短平快等優(yōu)點，但是一旦去拼價格，惡性的價格戰(zhàn)必然有礙于企業(yè)的長遠發(fā)展，也不利于行業(yè)的整體發(fā)展。
保持產銷平衡其實就是把產品的生產和銷售控制在合理的狀態(tài)，當庫存多的時候就可以適當?shù)販p少生產量，消化庫存，保持企業(yè)的正常運作。
以靜制動，實現(xiàn)企業(yè)的平穩(wěn)過渡
“渠道為王”和“現(xiàn)金為王”其實這是兩個概念，對于流通業(yè)來說渠道為王是永恒的真理，目前的特殊時期會讓現(xiàn)金的價值在一段時間內出現(xiàn)這種“為王”的暫時現(xiàn)象。我認為在現(xiàn)在情況下，大家還是應該正常地把錢拿出來促進產品的流通，為貨物資金的流通做一些貢獻。如果大家都把錢攥在手里，誰都不流通，對于整個行業(yè)和我們自己來說都是沒有一點好處的。企業(yè)在這個時候不應該是盲目擴張，而是努力實現(xiàn)產銷平衡，并是貨物正常流通，逐步渡過難關，實現(xiàn)未來的穩(wěn)步增長。
探索陶企的國際化競爭發(fā)展之路
一個很嚴峻也很現(xiàn)實的問題，就是目前我們行業(yè)沒有強大的自主品牌，也缺乏對國際市場的渠道掌控能力，使中國的陶瓷企業(yè)在國際競爭中陷于價格競爭的漩渦。作為oem，我們在國際市場上必然沒有話語權，嚴重地影響自己的議價能力，被客戶牽著鼻子。企業(yè)要有不斷開發(fā)新產品，新技術，并最終開創(chuàng)自主品牌的意識，這樣才能有效提高產品附加值和利潤率。行業(yè)的領導及業(yè)內精英正在探索一條適合中國陶瓷企業(yè)具有國際化競爭力的發(fā)展之路。我想中國陶企具有國際競爭優(yōu)勢的一天已不會太遙遠，希望更多的企業(yè)能夠加入到這個行列中來。
