廣告共同體”阻擊中國飲料
發(fā)布時(shí)間：2009-05-27
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中國果汁在德國的暢銷引來了德國企業(yè)的不滿。面對不斷下降的售價(jià)和來自中國的競爭，德國3家飲料企業(yè)聯(lián)合起來組成“廣告共同體”阻擊中國飲料。
據(jù)德國《西南日報(bào)》20日報(bào)道，自去年10月以來，德國飲料市場銷售持續(xù)下降。為了獲得市場份額，德國各大飲料企業(yè)不得不降低出廠價(jià)格。目前，德國市場上每升果汁已經(jīng)從去年的1.09歐元下降到0.79歐元，瓶裝礦泉水、啤酒的價(jià)格也大多下降30%以上。對此，德國企業(yè)叫苦不迭，紛紛組成聯(lián)合體與銷售商談判，并以停止供貨相威脅。不料，銷售商并不買賬，反而從中國進(jìn)口更多、更便宜的飲料產(chǎn)品。
在對抗銷售商無果的情況下，德國企業(yè)把矛頭指向中國等國家的廉價(jià)飲料。19日，德國著名飲料企業(yè)茵茂爾、斯廷格和玫瑰園三家企業(yè)率先成立了“廣告共同體”。會上，它們公開表示，中國果汁、廉價(jià)礦泉水和國外啤酒是它們的“敵人”。據(jù)報(bào)道，為了“趕走”中國果汁，它們已經(jīng)制定了一系列計(jì)劃，包括從當(dāng)?shù)叵蛉聡卣梗竺癖姴灰冗@些飲料;“不喝中國果汁”等主題廣告也將近期在德國電視臺、平面媒體播放。同時(shí)，它們還將聯(lián)合其他飲料商，準(zhǔn)備限制中國果汁及其他飲料的進(jìn)口。此外，它們還將向歐盟要求更多的補(bǔ)貼。
報(bào)道稱，2008年，中國飲料總產(chǎn)量突破6000萬噸，成為世界第二大飲料生產(chǎn)國。而德國2008年的果汁市場容量超過美國，成為第一大果汁飲料市場。2009年，德國從中國進(jìn)口的果汁等飲料正以平均每月15%的速度激增。
實(shí)際上，來自中國的產(chǎn)品已經(jīng)成為一些德國企業(yè)眼中的敵人。據(jù)德國中德電視臺19日報(bào)道，德國低脂鮮奶已從去年的每升0.79歐元降到了0.42歐元。這件讓消費(fèi)者高興的事，對奶農(nóng)來說卻是個沉重打擊。同時(shí)，“中國牛奶要進(jìn)入德國”的消息也不脛而走，德國奶農(nóng)協(xié)會已要求德國聯(lián)邦農(nóng)業(yè)部禁止中國牛奶進(jìn)口。據(jù)瑞士《新蘇黎世報(bào)》此前報(bào)道，為了應(yīng)對中國企業(yè)的競爭，德國DSM營養(yǎng)品公司曾打出“非中國制造”的廣告口號。
