從1折起到9折不等的折扣，再加上形形**的促銷、贈送，自十一黃金周以來，五花八門的瓷磚促銷信息層出不窮，一場硝煙紛飛的價格戰(zhàn)在南京瓷磚行業(yè)興起……究竟是讓利消費者，還是商家搶占市場，而原本動輒上百元的瓷磚瘋狂打折到幾元錢又是為了什么？
瓷磚銷售風(fēng)行打折
據(jù)了解，從9月初開始，各大瓷磚廠家就開始預(yù)熱黃金周，廣東某著名陶瓷品牌推出2.9折低價銷售，佛山一品牌推出"百萬現(xiàn)金返還"活動，并推出500多萬斷碼瓷磚底價銷售，打響了價格戰(zhàn)。一位從事陶瓷行業(yè)長達(dá)10年的業(yè)內(nèi)人士驚嘆："從進(jìn)入這行以來，從來沒見過這么大規(guī)模的打折促銷活動，今年十一黃金周瓷磚賣瘋了。"
與這位業(yè)內(nèi)人士描述的相同，黃金周期間，百安居、金陵、金盛、好美家等建材賣場或超市里面，前來購買的消費者絡(luò)繹不絕。尤其在一些促銷、打折力度較大門店，幾乎可以用爆滿來形容。截至10月5日止，僅來自金陵裝飾城的銷售數(shù)據(jù)就顯示，瓷磚類商品銷售額已2000余萬元……不少品牌的銷售量與往常相比成倍增長。
利潤空間背后的真相
原先動輒近百元每平方米的瓷磚，折扣后賣到幾元，不禁有消費者產(chǎn)生疑問，究竟是陶瓷行業(yè)利潤豐厚，還是打折背后另藏玄機(jī)？
華耐建材連鎖周開偉經(jīng)理表示，近年來，瓷磚產(chǎn)品的品種和花色更新迅速，加上知識產(chǎn)權(quán)的不完善，使得產(chǎn)品拷貝、類似化現(xiàn)象嚴(yán)重。一方面廠家需要不斷增加花色品種搶占市場；另一方面受展示空間所限，造成很多花色品種還沒清倉，便匆忙下線，形成嚴(yán)重壓庫現(xiàn)象，以致價格戰(zhàn)愈演愈烈。
一陶瓷行業(yè)知情人士透露，前兩年，瓷磚的流行期是1-3年，一款瓷磚可賣3年，價格都不會有明顯的變化。而現(xiàn)在，瓷磚的流行期只有3-6個月，3年前的一款產(chǎn)品現(xiàn)在可能只值原先定價的十分之一。如果不在銷售旺季清清倉，大量的庫存將使資金無法回籠。
諾貝爾陶瓷南京大區(qū)市場經(jīng)理王丙華表示，一般來說新品打折到7折已經(jīng)是底線銷售了。今年十一黃金周出現(xiàn)大規(guī)模超低價折扣，除了廠家零利潤銷售，擴(kuò)大銷售量，增加市場銷售份額之外，還有一部分廠家在打盲目價格戰(zhàn)，透支品牌，非常不可取。當(dāng)然市場上也有個別不正規(guī)廠家，提價后再打折，表面看上去是超低價格打折銷售，但實際上由于產(chǎn)品價格提高，并未實際達(dá)到低折扣銷售。
