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概要： 杭州市春節(jié)期間向市民派發(fā)1億元消費(fèi)券引發(fā)的示范效應(yīng)，正在全國(guó)各地、各行各業(yè)蔓延開(kāi)來(lái)。
杭州市春節(jié)期間向市民派發(fā)1億元消費(fèi)券引發(fā)的示范效應(yīng)，正在全國(guó)各地、各行各業(yè)蔓延開(kāi)來(lái)。先是杭州趁熱打鐵推出旅游消費(fèi)券，惹得上海、重慶等地對(duì)“西子”仰慕已久的旅游者排隊(duì)申領(lǐng)，接著開(kāi)發(fā)商、超市乃至大藥房紛紛推出面值不等的消費(fèi)券，引得人們領(lǐng)得手直發(fā)酸，最近這股消費(fèi)券旋風(fēng)刮進(jìn)了家居業(yè)，賣(mài)場(chǎng)有免費(fèi)發(fā)消費(fèi)券的，全國(guó)數(shù)百個(gè)家居品牌甚至組成消費(fèi)券聯(lián)盟，號(hào)稱(chēng)讓利額度超過(guò)千億元。
消費(fèi)券確實(shí)是個(gè)好東西，海峽對(duì)岸的臺(tái)灣已經(jīng)用消費(fèi)券刺激了消費(fèi)，杭州發(fā)放的億元“大禮包”，對(duì)日用品消費(fèi)的拉動(dòng)將近4倍。消費(fèi)券似乎是一劑靈丹妙藥，一發(fā)就靈，畢竟老百姓得到實(shí)惠了嘛，白來(lái)的錢(qián)為啥不花？然而，問(wèn)題并沒(méi)有那么簡(jiǎn)單。杭州發(fā)放的消費(fèi)券是**行為，是財(cái)政拿出來(lái)的真金白銀，是白送的錢(qián)，把消費(fèi)券花完了，順帶著多買(mǎi)一點(diǎn)，那是很愜意的事兒。如今形形**的家居消費(fèi)券，誰(shuí)在為它埋單呢？
我們不妨來(lái)算這樣一筆賬：以原價(jià)1萬(wàn)元的產(chǎn)品為例，家居賣(mài)場(chǎng)2008年底最慘烈的一次促銷(xiāo)打至六五折，消費(fèi)者只需支付6500元，如今送你1000元消費(fèi)券，按照正常的折扣打到八五折計(jì)算，消費(fèi)者實(shí)際支付是7500元。兩相比較，用消費(fèi)券比低價(jià)促銷(xiāo)多花了1000元。雖然這只是個(gè)粗放的計(jì)算方法，但可以肯定的是，持消費(fèi)券能打的折扣一定是有限度的，不可能一折到底，如果商家再設(shè)立諸如“消費(fèi)1萬(wàn)元才能用1張消費(fèi)券”之類(lèi)的限定條件，那么消費(fèi)券的作用就更加無(wú)法衡量了。
由商家發(fā)放的消費(fèi)券充其量不過(guò)是打折返券的變種，過(guò)去是先消費(fèi)再返券，現(xiàn)在是先給你券，再引你去消費(fèi)。這和**財(cái)政無(wú)償發(fā)放的消費(fèi)券有著本質(zhì)的區(qū)別。消費(fèi)者永遠(yuǎn)要記住的是：天上掉餡餅的事兒絕對(duì)是可遇不可求。
