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概要： 杭州市春節(jié)期間向市民派發(fā)1億元消費券引發(fā)的示范效應，正在全國各地、各行各業(yè)蔓延開來。
杭州市春節(jié)期間向市民派發(fā)1億元消費券引發(fā)的示范效應，正在全國各地、各行各業(yè)蔓延開來。先是杭州趁熱打鐵推出旅游消費券，惹得上海、重慶等地對“西子”仰慕已久的旅游者排隊申領(lǐng)，接著開發(fā)商、超市乃至大藥房紛紛推出面值不等的消費券，引得人們領(lǐng)得手直發(fā)酸，最近這股消費券旋風刮進了家居業(yè)，賣場有免費發(fā)消費券的，全國數(shù)百個家居品牌甚至組成消費券聯(lián)盟，號稱讓利額度超過千億元。
消費券確實是個好東西，海峽對岸的臺灣已經(jīng)用消費券刺激了消費，杭州發(fā)放的億元“大禮包”，對日用品消費的拉動將近4倍。消費券似乎是一劑靈丹妙藥，一發(fā)就靈，畢竟老百姓得到實惠了嘛，白來的錢為啥不花？然而，問題并沒有那么簡單。杭州發(fā)放的消費券是**行為，是財政拿出來的真金白銀，是白送的錢，把消費券花完了，順帶著多買一點，那是很愜意的事兒。如今形形**的家居消費券，誰在為它埋單呢？
我們不妨來算這樣一筆賬：以原價1萬元的產(chǎn)品為例，家居賣場2008年底最慘烈的一次促銷打至六五折，消費者只需支付6500元，如今送你1000元消費券，按照正常的折扣打到八五折計算，消費者實際支付是7500元。兩相比較，用消費券比低價促銷多花了1000元。雖然這只是個粗放的計算方法，但可以肯定的是，持消費券能打的折扣一定是有限度的，不可能一折到底，如果商家再設(shè)立諸如“消費1萬元才能用1張消費券”之類的限定條件，那么消費券的作用就更加無法衡量了。
由商家發(fā)放的消費券充其量不過是打折返券的變種，過去是先消費再返券，現(xiàn)在是先給你券，再引你去消費。這和**財政無償發(fā)放的消費券有著本質(zhì)的區(qū)別。消費者永遠要記住的是：天上掉餡餅的事兒絕對是可遇不可求。
