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概要： 伴隨著業(yè)態(tài)成熟的零售業(yè)大量選擇用自有品牌來吸引消費(fèi)者，起步不久的家居裝飾建材賣場中“自有品牌”比重也越來越大，囊括了油漆、瓷磚、地板、廚衛(wèi)潔具、燈具等裝修中多數(shù)重要環(huán)節(jié)所需要的材料，在價格上也具有不小的優(yōu)勢?！ ∷^“自有品牌”，有時也被稱為商店品牌，是指零售商開發(fā)與加工生產(chǎn)的品牌銷售產(chǎn)品。
所謂“自有品牌”，有時也被稱為商店品牌，是指零售商開發(fā)與加工生產(chǎn)的品牌銷售產(chǎn)品。由于省去了許多中間環(huán)節(jié)，并通過規(guī)模效益降低銷售成本，自有品牌產(chǎn)品通常具有明顯的低價格、高品質(zhì)的競爭優(yōu)勢。這種做法早在以食品、服裝為主打商品的超市中比較多見。由于商家選擇的大多是最為暢銷、最受歡迎的品種，再通過自營的方式銷售，所以一般來說價格相對較低，也會受到不少消費(fèi)者的歡迎。
去年百安居自有品牌“百麗彩”的產(chǎn)品不僅從原來的涂料和毛巾逐漸擴(kuò)展到了墻紙、窗簾、床品、臺燈、畫框等數(shù)千個品類，而且銷售額也從微弱的市場份額發(fā)展到占整個百安居銷售份額的近10%。另外，價格便宜也是其一大優(yōu)勢，以一套不銹鋼水槽為例，贈送下水套件和瀝水籃，售價僅為298元；一種復(fù)合強(qiáng)化地板，每平方米售價79元，而且還是由一家知名廠商代工生產(chǎn)的；還有一款防水的吸頂燈，包括環(huán)形節(jié)能燈管的價格只有55元。據(jù)了解，百安居在中國的自有品牌從 2003年開始運(yùn)作，它首先在涂料和燈具方面進(jìn)行試驗(yàn)。他們啟動的第一個項(xiàng)目是涂料產(chǎn)品?！拔覀兪紫仍谧约旱膽?zhàn)略供應(yīng)商里選擇，最后選擇了一線品牌‘立邦 ’生產(chǎn)出的產(chǎn)品在質(zhì)量上可以與一線品牌的涂料媲美，只是在一些指標(biāo)上略有差異，比如說涂料的一個主要指標(biāo)之一是‘耐擦洗性’，立邦的大約是20000次，自有品牌的大約是15000次左右，但是我們的價格相對低廉，立邦一桶如果是100元，自有品牌只定在80－90元上下?！卑侔簿又袊鴧^(qū)總裁衛(wèi)哲說，今年百安居將加大自有品牌份額，爭取提升到15%左右。而香江家居的床墊和辦公家具，很多也是自有品牌，少去了代理商的中間環(huán)節(jié)，具有較高的性價比。
另外，一些消費(fèi)者雖然也被賣場 “自有品牌”的低價所吸引，但對其質(zhì)量和售后服務(wù)比較謹(jǐn)慎。有消費(fèi)者表示，購買這類產(chǎn)品前要向銷售人員了解代工生產(chǎn)廠家的情況，并希望能夠得知“自有品牌”和其他品牌是否執(zhí)行同樣的質(zhì)量及售后標(biāo)準(zhǔn)。事實(shí)上，也只有這些方面都能讓消費(fèi)者真正放心，“自有品牌”的發(fā)展才會具有實(shí)際的意義。
有關(guān)專家提醒，自有品牌能否成功，首先與開店數(shù)量和經(jīng)營規(guī)模密切相關(guān)，不具備規(guī)模效應(yīng)，所推出的自有品牌不能與銷售相匹配，就不能體現(xiàn)自有品牌在價格上的優(yōu)勢。同時，今后的零售業(yè)中，自有品牌在家居建材行業(yè)中的比重會逐步加大。伴隨著業(yè)態(tài)成熟的零售業(yè)大量選擇用自有品牌來吸引消費(fèi)者，起步不久的家居裝飾建材賣場中“自有品牌”比重也越來越大，囊括了油漆、瓷磚、地板、廚衛(wèi)潔具、燈具等裝修中多數(shù)重要環(huán)節(jié)所需要的材料，在價格上也具有不小的優(yōu)勢。
所謂“自有品牌”，有時也被稱為商店品牌，是指零售商開發(fā)與加工生產(chǎn)的品牌銷售產(chǎn)品。由于省去了許多中間環(huán)節(jié)，并通過規(guī)模效益降低銷售成本，自有品牌產(chǎn)品通常具有明顯的低價格、高品質(zhì)的競爭優(yōu)勢。這種做法早在以食品、服裝為主打商品的超市中比較多見。由于商家選擇的大多是最為暢銷、最受歡迎的品種，再通過自營的方式銷售，所以一般來說價格相對較低，也會受到不少消費(fèi)者的歡迎。
去年百安居自有品牌“百麗彩”的產(chǎn)品不僅從原來的涂料和毛巾逐漸擴(kuò)展到了墻紙、窗簾、床品、臺燈、畫框等數(shù)千個品類，而且銷售額也從微弱的市場份額發(fā)展到占整個百安居銷售份額的近10%。另外，價格便宜也是其一大優(yōu)勢，以一套不銹鋼水槽為例，贈送下水套件和瀝水籃，售價僅為298元；一種復(fù)合強(qiáng)化地板，每平方米售價79元，而且還是由一家知名廠商代工生產(chǎn)的；還有一款防水的吸頂燈，包括環(huán)形節(jié)能燈管的價格只有55元。據(jù)了解，百安居在中國的自有品牌從 2003年開始運(yùn)作，它首先在涂料和燈具方面進(jìn)行試驗(yàn)。他們啟動的第一個項(xiàng)目是涂料產(chǎn)品。“我們首先在自己的戰(zhàn)略供應(yīng)商里選擇，最后選擇了一線品牌‘立邦 ’生產(chǎn)出的產(chǎn)品在質(zhì)量上可以與一線品牌的涂料媲美，只是在一些指標(biāo)上略有差異，比如說涂料的一個主要指標(biāo)之一是‘耐擦洗性’，立邦的大約是20000次，自有品牌的大約是15000次左右，但是我們的價格相對低廉，立邦一桶如果是100元，自有品牌只定在80－90元上下。”百安居中國區(qū)總裁衛(wèi)哲說，今年百安居將加大自有品牌份額，爭取提升到15%左右。而香江家居的床墊和辦公家具，很多也是自有品牌，少去了代理商的中間環(huán)節(jié)，具有較高的性價比。
另外，一些消費(fèi)者雖然也被賣場 “自有品牌”的低價所吸引，但對其質(zhì)量和售后服務(wù)比較謹(jǐn)慎。有消費(fèi)者表示，購買這類產(chǎn)品前要向銷售人員了解代工生產(chǎn)廠家的情況，并希望能夠得知“自有品牌”和其他品牌是否執(zhí)行同樣的質(zhì)量及售后標(biāo)準(zhǔn)。事實(shí)上，也只有這些方面都能讓消費(fèi)者真正放心，“自有品牌”的發(fā)展才會具有實(shí)際的意義。
有關(guān)專家提醒，自有品牌能否成功，首先與開店數(shù)量和經(jīng)營規(guī)模密切相關(guān)，不具備規(guī)模效應(yīng)，所推出的自有品牌不能與銷售相匹配，就不能體現(xiàn)自有品牌在價格上的優(yōu)勢。同時，今后的零售業(yè)中，自有品牌在家居建材行業(yè)中的比重會逐步加大。
來源：中國建材網(wǎng)
