上海裝飾行業(yè)協(xié)會(huì)官方合作網(wǎng)站
400-118-8580
概要： 冒著自己的炮火往前沖的步兵———這一次又輪到了中國(guó)彩電廠商?！ ?月17日，中國(guó)彩電商們以30%的降價(jià)幅度拉開(kāi)了新一輪的價(jià)格戰(zhàn)———隨即，國(guó)內(nèi)外12大彩電品牌在蘇寧電器的助推下全線降價(jià)，降價(jià)機(jī)型涉及到多數(shù)品牌六成以上的型號(hào)；本年度最大規(guī)模的平板電視價(jià)格戰(zhàn)熱鬧上演。
冒著自己的炮火往前沖的步兵———這一次又輪到了中國(guó)彩電廠商。
3月17日，中國(guó)彩電商們以30%的降價(jià)幅度拉開(kāi)了新一輪的價(jià)格戰(zhàn)———隨即，國(guó)內(nèi)外12大彩電品牌在蘇寧電器的助推下全線降價(jià)，降價(jià)機(jī)型涉及到多數(shù)品牌六成以上的型號(hào)；本年度最大規(guī)模的平板電視價(jià)格戰(zhàn)熱鬧上演。
和那些擁有上游屏資源的日韓廠商的價(jià)格相比，這次國(guó)產(chǎn)品牌的降價(jià)幅度又比外資品牌的降價(jià)幅度低了一成———中國(guó)家電廠商還是一如既往地以低價(jià)捍衛(wèi)著自己的市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。
唯一讓他們欣慰的是，這一輪的價(jià)格戰(zhàn)他們有了“盟軍”———來(lái)自上游的臺(tái)灣液晶屏廠家的支持，當(dāng)然由于韓幣貶值，韓國(guó)的液晶面板廠家也是加足了馬力保證對(duì)中國(guó)彩電廠家的供給。
面板廠的“子彈”
液晶生產(chǎn)線的規(guī)?；瘍?yōu)勢(shì)再度發(fā)揮到極致———這個(gè)全球第三大平板電視消費(fèi)市場(chǎng)，已經(jīng)成為上游面板廠商現(xiàn)金提取的“最佳分理處”。
就在三個(gè)月前，這些液晶面板廠商們還面臨的是市場(chǎng)下滑、出貨停滯、庫(kù)存嚴(yán)重的悲涼時(shí)刻。所有的面板廠都鼓勵(lì)更多的許多員工無(wú)薪休假，縮短員工工作時(shí)間降低產(chǎn)能，關(guān)閉部分生產(chǎn)線———面板利用率銳減一至兩成，面板廠家們只是一味堅(jiān)稱“沒(méi)有完全停產(chǎn)的計(jì)劃”來(lái)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的流言蜚語(yǔ)。
在去年圣誕前，國(guó)內(nèi)9大彩電廠商向臺(tái)灣奇美、友達(dá)遞出的21.9億美金的液晶面板采購(gòu)訂單———成功挽救了這兩家現(xiàn)金流饑渴的液晶面板廠家。
這份圣誕禮包讓臺(tái)灣面板廠家長(zhǎng)舒一口氣，更讓一直受制于面板供應(yīng)的國(guó)內(nèi)家電廠商們成了“大爺”。這些有錢的“大爺”們和足夠廣泛的中國(guó)消費(fèi)力確實(shí)是這低迷市場(chǎng)中最牛的“大爺”。
3月19日，友達(dá)執(zhí)行長(zhǎng)暨總經(jīng)理陳來(lái)助對(duì)媒體表示：面板產(chǎn)業(yè)在去年沒(méi)有樂(lè)觀的理由，今年則是沒(méi)有悲觀的理由，去年冬天已轉(zhuǎn)到今年的春天了。
作為全球第四大液晶面板供應(yīng)商的奇美電子早已經(jīng)參與到這場(chǎng)政策機(jī)會(huì)中：2月26日在北京，奇美電子聯(lián)手康佳、長(zhǎng)虹等7個(gè)品牌廠家推出全系列“AGT奇美超能屏”。一向低調(diào)的奇美集團(tuán)廖錦祥董事長(zhǎng)親自主持了當(dāng)天的“奇美2009中國(guó)高清數(shù)字電視論壇”。
“超能屏各尺寸的平均功耗可以比業(yè)界平均水平少35%.”奇美電視面板事業(yè)總處陳立宜總處長(zhǎng)表示：這個(gè)屏的設(shè)計(jì)就是為了應(yīng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的需求。
和日本屏強(qiáng)調(diào)窄幅，韓國(guó)屏強(qiáng)調(diào)超薄不同，臺(tái)灣液晶面板供應(yīng)商更強(qiáng)調(diào)節(jié)能———這個(gè)策略與其說(shuō)是廠家的選擇，不如是市場(chǎng)使然。沒(méi)有比“節(jié)能”旗號(hào)更能迎合中國(guó)政策需求的賣點(diǎn)了，當(dāng)奇美遍請(qǐng)中國(guó)彩電商和他們的經(jīng)銷商赴宴時(shí)，當(dāng)下的“隨需應(yīng)對(duì)”比技術(shù)未來(lái)更重要。
為了應(yīng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，奇美在液晶面板供應(yīng)上分設(shè)兩個(gè)部門：電視面板事業(yè)總處和產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新暨發(fā)展總處———前者配合國(guó)內(nèi)的品牌家電廠商進(jìn)行面板配套，后者通過(guò)奇美自由產(chǎn)業(yè)鏈整合完成半成品出口和貼牌生產(chǎn)。
奇美對(duì)中國(guó)液晶市場(chǎng)的欲望已經(jīng)不僅僅是品牌家電廠商的上游供應(yīng)，還希望延展到下游。奇美所謂“大家摘桃”理想背后是其產(chǎn)能的釋放，押寶中國(guó)節(jié)能市場(chǎng)需求，也許是過(guò)度強(qiáng)調(diào)新技術(shù)的面板廠商最好的御寒冬衣。
彩電廠的“跑得快”
3月初，創(chuàng)維率先將37英寸液晶電視的價(jià)格拉低到2999元，這也許僅僅是“老調(diào)重彈”的1塊錢數(shù)字游戲，但是跌破3000元的市場(chǎng)底線還是讓業(yè)界大跌眼鏡。
比整個(gè)市場(chǎng)同行低1000元的價(jià)格，確實(shí)有“賠本賺吆喝”之嫌，同行們猶豫著是否要跟進(jìn)———市場(chǎng)占有率比任何經(jīng)濟(jì)學(xué)理論都來(lái)得直接，不到10天的兵團(tuán)式降價(jià)已經(jīng)接踵而至。
一把明牌再次贏得賭局———?jiǎng)?chuàng)維領(lǐng)跑了這場(chǎng)“跑得快”的游戲，引發(fā)了所有彩電廠家的跟進(jìn)。2980元，2950元，日前康佳在卓越亞馬遜上的特價(jià)已經(jīng)到了2599元……在這個(gè)行業(yè)，跟風(fēng)和理性的選擇中前者永遠(yuǎn)是勝利的。
彩電價(jià)格的雪崩帶來(lái)了淡季市場(chǎng)的熱銷，即使這種以價(jià)格換來(lái)的市場(chǎng)透支———只是緩解了產(chǎn)品的出貨，并未帶來(lái)廠家的利潤(rùn)。
彩電市場(chǎng)的熱銷，意味著面板廠們不會(huì)打噴嚏了———但是以后呢？面板廠家會(huì)把降下去的價(jià)格再調(diào)整回來(lái)，沒(méi)有核心技術(shù)的中國(guó)彩電廠家們還將受制于上游。消費(fèi)者可不吃這一套，買跌不買漲———降下去的價(jià)格，是很難再因供需關(guān)系而回升價(jià)格的。
天平在搖擺著，擊鼓傳花的鼓點(diǎn)還在繼續(xù)著。
跌破2500元的32英寸液晶電視，跌破9500元的52英寸液晶電視……彈性產(chǎn)能在價(jià)格戰(zhàn)面前沒(méi)了底氣，市場(chǎng)沒(méi)能換來(lái)技術(shù)的升級(jí)，市場(chǎng)還是產(chǎn)能的傾銷地。
熱鬧的當(dāng)下是一群自以為不傻的人的博傻游戲。
