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概要： 來到佛山的這些日子里，幾乎每一天都能在報紙上，電視上，廣播里，網(wǎng)站上聽到或看到佛山陶瓷企業(yè)新產(chǎn)品上市的新聞。各陶瓷企業(yè)表達(dá)自己產(chǎn)品的獨特功能和效果，紛紛在其產(chǎn)品的名字上煞費苦心，絞盡腦汁，挖空心思的想創(chuàng)造一個別具匠心獨一無二的陶瓷產(chǎn)品名稱。于是，打開網(wǎng)頁，隨便一搜，陶瓷行業(yè)的產(chǎn)品系列的名字便琳瑯滿目，數(shù)不勝數(shù)。
來到佛山的這些日子里，幾乎每一天都能在報紙上，電視上，廣播里，網(wǎng)站上聽到或看到佛山陶瓷企業(yè)新產(chǎn)品上市的新聞。各陶瓷企業(yè)表達(dá)自己產(chǎn)品的獨特功能和效果，紛紛在其產(chǎn)品的名字上煞費苦心，絞盡腦汁，挖空心思的想創(chuàng)造一個別具匠心獨一無二的陶瓷產(chǎn)品名稱。于是，打開網(wǎng)頁，隨便一搜，陶瓷行業(yè)的產(chǎn)品系列的名字便琳瑯滿目，數(shù)不勝數(shù)。
這些名字有的嚴(yán)謹(jǐn)簡略，或以字母起名，或直接以磚塊的顏色、紋理、光度命名，如“雪花白”；有的則精巧神奇，細(xì)細(xì)讀來，味道濃重，宛如漫步于文學(xué)殿堂中，玩賞一番，別有風(fēng)情，如“落日黃河”。面對這些新潮、前衛(wèi)、時尚的各種陶瓷新品，不得不心花怒放，感慨萬千：“佛山的陶瓷產(chǎn)業(yè)真是發(fā)達(dá)！佛山的陶瓷產(chǎn)品真是有檔次！真是有品位！真沒想到簡簡單單的房地磚能有這么多的功能！這么多的文化！”
現(xiàn)在我們輕易地就能發(fā)現(xiàn)，陶瓷行業(yè)不僅在陶瓷產(chǎn)品的制作工藝上遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于過去，就連陶瓷產(chǎn)品名稱的數(shù)量都能是過去幾十年、幾百年甚至幾千年里陶瓷產(chǎn)品使用過的名稱的總和。因為現(xiàn)如今的陶瓷企業(yè)幾乎每個月都會有新產(chǎn)品推出，一推出都會有幾款不同的系列，全拋光仿石、半拋光防石、板巖、木紋等等等等。而不同系列的“磚頭”就要取不同的名字，據(jù)一個在陶瓷企業(yè)做策劃的朋友說，他曾在一天之內(nèi)給其公司的陶瓷產(chǎn)品取了68個名字。而且這些名字不僅不能跟自己公司的產(chǎn)品名重復(fù)，還要有區(qū)別于其他陶瓷產(chǎn)品的名字。既不能崇洋媚外又不能太中國化（那樣俗）；既要有高品位感又不能不食人間煙火；既要朗朗上口又不能庸俗常見。總之就是很難讓老板滿意。現(xiàn)在陶瓷企業(yè)市場部的策劃人員只落得給產(chǎn)品取名稱的地步，真是值得我們回味。
不過名字而已，用得著花這樣大的心思為產(chǎn)品命名嗎？給產(chǎn)品取名字既然是一項艱巨的任務(wù)，然而為什么各個企業(yè)都樂此不疲的要為產(chǎn)品起個易于傳播、朗朗上口的名字呢？人們總說佛山的陶瓷企業(yè)繁多，陶瓷新品產(chǎn)量巨大，推出周期短。倘若名字取得不好，不能令人耳目一新，其產(chǎn)品就不能脫穎而出，只能是一現(xiàn)的曇花，很快被人遺忘，湮滅在商場的戰(zhàn)火中?？墒钦媸沁@樣嗎？實則不然，陶瓷產(chǎn)品名目繁多的背后隱藏著一個無言的病痛———陶瓷行業(yè)產(chǎn)品真正創(chuàng)新的匱乏。其實，產(chǎn)品的命名只是商業(yè)戰(zhàn)爭的開端部分，真正重要的環(huán)節(jié)還是在產(chǎn)品的質(zhì)量上。再好聽的名字如果質(zhì)量不過關(guān)，仿古磚就是仿古磚成不了“落日黃河”。若僅僅在產(chǎn)品的名字上下功夫，那只會讓消費者慢慢反感。因為消費者不是傻瓜，你不可能一種防石磚前一個月叫“錦繡年華”過幾個月就叫“秀外慧中”?。?！
