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近日，中國建筑裝飾協(xié)會廚衛(wèi)工程委員會正式公布了2008年度中國廚衛(wèi)百強企業(yè)名單，廣州歐派櫥柜企業(yè)有限公司（簡稱歐派）、博洛尼家居用品（北京）有限公司（簡稱博洛尼）、青島海爾整體廚房設(shè)施有限公司（簡稱海爾）等多家企業(yè)上榜。但是在2008年度中國廚衛(wèi)百強企業(yè)榜單上，年銷售額過億元的企業(yè)僅有6家，年銷售額5000萬元至8000萬元的企業(yè)也僅有8家。企業(yè)規(guī)模小、品牌意識薄弱、無完整的產(chǎn)業(yè)鏈制約了櫥柜業(yè)的發(fā)展。

企業(yè)規(guī)模小但市場空間巨大

“中國櫥柜市場很大，但真正做大的企業(yè)并不多，別看博洛尼、海爾的名聲不小，但年銷售額超過10億元的企業(yè)只有歐派一家?！痹?月3日召開的中國建筑裝飾協(xié)會廚衛(wèi)工程委員會春季工作會上，中國建筑裝飾協(xié)會會長馬挺貴神情嚴肅地說。他認為，如何做大做強是我國櫥柜業(yè)首先要解決的難題。

令人欣慰的是，歐派的行動給櫥柜業(yè)增強了信心。據(jù)了解，歐派斥巨資聘請德國專家規(guī)劃設(shè)計的10萬平方米的新廠正在建設(shè)中，建成后年生產(chǎn)能力將由目前的15萬套櫥柜擴大到30萬套。根據(jù)歐派董事長姚良松的計劃，未來幾年，歐派產(chǎn)量要實現(xiàn)翻番，泛歐派體系產(chǎn)品銷售額超過40億元，歐派成為股份制上市公司。中國建筑裝飾協(xié)會廚衛(wèi)工程委員會主任田萬良表示，其他企業(yè)要學歐派“不怕胃口大”，因為櫥柜業(yè)還有很大的市場空間。田萬良說：“預(yù)計2009年，我國整體櫥柜市場空間將達300億元，如果加上與之配套的廚房電器設(shè)備，到2015年，其市場空間有望達到1000億元?！?/P>

響亮品牌少品牌仍是企業(yè)的生命線

21世紀最貴的是什么？除了人才，就是品牌。曾經(jīng)得意于“游擊隊”這種生產(chǎn)方式的小型櫥柜企業(yè)在國際金融危機來襲后早已蕩然無存，充分說明了品牌的珍貴。沒有品牌的產(chǎn)品，是低附加值、沒有競爭力的產(chǎn)品，最終要被市場淘汰。我國櫥柜企業(yè)有上千家，而老百姓叫得出名字的只有幾家。增強品牌意識，成為推動我國櫥柜業(yè)發(fā)展的主要途徑。

關(guān)于這一點，重慶家博士家具有限公司總經(jīng)理彭世宗深有同感。他表示，作為一家創(chuàng)建時間還不到9年的企業(yè)，家博士如今能獲得百強企業(yè)的稱號，與企業(yè)注重品牌建設(shè)密不可分。一方面，企業(yè)注重廣告投入，“生活美學專業(yè)呈現(xiàn)”這一廣告語已深入人心；另一方面，企業(yè)逐步完善服務(wù)體系，尤其注重消費者的評價，經(jīng)常以問卷調(diào)查的形式征詢消費者的意見。彭世宗說：“櫥柜業(yè)的競爭，基礎(chǔ)在產(chǎn)品，關(guān)鍵在品牌?！?/P>

其實，依托品牌發(fā)展起來的代表企業(yè)不光有家博士，海爾櫥柜也是一個典型。自1997年從海爾家電業(yè)中分離出來，到2002年投資1.83億元建成亞洲最大、世界領(lǐng)先的自動化廠房，再到如今已在全國建立600多家經(jīng)營網(wǎng)點，海爾櫥柜成功的關(guān)鍵在于它一開始就擁有品牌基因。中國建筑裝飾協(xié)會廚衛(wèi)工程委員會秘書長高世彥說，海爾在家電業(yè)樹立的良好形象，促進了它在櫥柜業(yè)的迅猛發(fā)展。