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概要： 春季裝修旺季迎來消費熱潮 能否激活家居賣場？
由于上游樓市的拖累，導致建材家居業(yè)裝修的剛性需求持續(xù)減弱?！皦毫涨啊保谴蠖鄶?shù)建材、家具商談起眼下市場的感慨。不過，今年內(nèi)一開春，各裝修公司都忙了起來，前來打探裝修價格的業(yè)主比年前多了起來。每年的春季都會是一個裝修的旺季，雖然說今年經(jīng)濟危機，但要裝修的房子總也不能挺到明年、后年再裝吧，只不過業(yè)主們會對裝修費的多少加以慎重考慮。
家居賣場是家居建材企業(yè)市場銷售的最主要通路，春季裝修引來了消費熱潮，自然要涉及到家居賣場，于是在2009年開年之際，主流賣場紛紛開出“救市藥方”，力圖促使家居市場早日回暖。而價格，首當其沖成為拉動市場回暖最有效的武器。如紅星美凱龍“安家節(jié)”、居然之家“千萬禮金惠山城”，再比如佳天下裝飾、龍發(fā)裝飾跨行業(yè)強強聯(lián)合。其實家居賣場在這個時候進行優(yōu)惠促銷，拉動內(nèi)需，促進剛性需求成交量，是很有必要的。各商家在努力尋找“促銷”與“利潤”的平衡點，都想分得一碗春季羹。
城外誠副總經(jīng)理劉振宇說：“我們的品牌定位是打造一站式購物平臺。今年營銷定位是兩限房與經(jīng)濟適用房市場、面向‘80后’的家居市場和婚慶市場?！彼{景麗家推出春裝獻禮：2月份主打7.8折促銷活動，3月份將組織“裝新家春風得意，拍大獎人人有禮”大型促銷活動;紅星美凱龍為了慶祝他們設(shè)立的“愛家日”，推出了歐式家具2.5折起、家裝8.9折返現(xiàn)金和贈送保潔券等一系列優(yōu)惠活動;宜家開展的廢舊燈泡回收、指定商品半價賣等活動也會讓消費者滿意而歸。如此種類繁多的促銷活動，讓賣場看起來熱鬧非凡。
從市場情況看來，拿價格“開刀”還是成功地在淡季刺激了消費者的神經(jīng)，消費者對五花八門的促銷信息也很買賬，各家居賣場的銷售情況還算比較樂觀，與去年同期持平，從銷售情況來看，購買力主要集中在婚房裝修以及春季搬遷的業(yè)主，09年家居賣場迎來了一絲暖意。
