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概要： 根據(jù)國家信息中心預(yù)測，2009年，宏觀政策將推動(dòng)消費(fèi)需求繼續(xù)保持較快增長，全社會(huì)消費(fèi)品零售總額有望實(shí)現(xiàn)18%的增長水平，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長15％以上，消費(fèi)品市場仍將保持活躍的格局，實(shí)際消費(fèi)增長對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率有所提高。
根據(jù)國家信息中心預(yù)測，2009年，宏觀政策將推動(dòng)消費(fèi)需求繼續(xù)保持較快增長，全社會(huì)消費(fèi)品零售總額有望實(shí)現(xiàn)18%的增長水平，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長15％以上，消費(fèi)品市場仍將保持活躍的格局，實(shí)際消費(fèi)增長對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率有所提高。
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據(jù)分析，展望2009年，國家刺激消費(fèi)的政策將進(jìn)一步細(xì)化和明朗化，市場發(fā)展環(huán)境向好的基本走向不會(huì)變，中國消費(fèi)品市場將繼續(xù)保持較快發(fā)展勢頭。但是，由于居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)下降空間較大，名義社會(huì)消費(fèi)品零售額增速將大大低于2008年，而扣除價(jià)格因素后的實(shí)際增速將基本上保持近幾年的平均增長水平。
在出口增速可能出現(xiàn)負(fù)增長的情況下，國內(nèi)消費(fèi)將成為主導(dǎo)性的需求增量，對經(jīng)濟(jì)增長的拉動(dòng)力將進(jìn)一步增強(qiáng)。第一，4萬億元投資將對消費(fèi)產(chǎn)生明顯的推動(dòng)作用。第二，降息預(yù)期將釋放部分居民購買力。第三，物價(jià)水平下降將催化更多的低端消費(fèi)需求。
家電行業(yè)2009年的增速可能將運(yùn)行在下降通道之中，但行業(yè)增長態(tài)勢依舊不改。中信證券報(bào)告指出，通過對歷史數(shù)據(jù)的分析可以發(fā)現(xiàn)，家電行業(yè)的底部略晚于GDP的底部（約一個(gè)季度）出現(xiàn)。因此，隨著2009年GDP增速的逐漸見底，家電行業(yè)有望逐漸復(fù)蘇。
在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的影響下，家電行業(yè)2009年的出口所承受的壓力將首當(dāng)其沖。同時(shí)，在國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)增速下行的影響下，城市居民的收入增速將下降，并將影響城市2009年的家電消費(fèi)量。不過，“家電下鄉(xiāng)”深度和廣度的增加，對于加速農(nóng)村需求增速、平緩城市需求的放緩有積極影響。
同時(shí)，2008年第三季度以來，鋼材、銅、鋁等原材料的價(jià)格持續(xù)下跌，2009年家電行業(yè)原材料成本的下降并維持低位或已成定局。結(jié)合國內(nèi)需求以及市場競爭的狀況，家用電器行業(yè)2009年毛利率保持穩(wěn)定的可能性較大，甚至不排除小幅上升的可能。
