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概要： 照明行業(yè)殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)亦是如此。近來(lái)，筆者不斷接到一些大眾及相關(guān)媒體的同行電話，不約而同地問(wèn)到的第一句話就是：照明行業(yè)倒了多少家企業(yè)。燈都古鎮(zhèn)是否也遭遇了東莞一樣的市場(chǎng)困境。然而令他們“遺憾”的是，古鎮(zhèn)乃至整個(gè)照明行業(yè)遠(yuǎn)沒(méi)有出現(xiàn)他們想象的那樣情況。論資金、論設(shè)備、論技術(shù)、論員工、論產(chǎn)品，東莞單個(gè)企業(yè)可以說(shuō)都不比古鎮(zhèn)企業(yè)差，甚至略高一籌。
近來(lái)，筆者不斷接到一些大眾及相關(guān)媒體的同行電話，不約而同地問(wèn)到的第一句話就是：照明行業(yè)倒了多少家企業(yè)？燈都古鎮(zhèn)是否也遭遇了東莞一樣的市場(chǎng)困境？然而令他們“遺憾”的是，古鎮(zhèn)乃至整個(gè)照明行業(yè)遠(yuǎn)沒(méi)有出現(xiàn)他們想象的那樣情況。
論資金、論設(shè)備、論技術(shù)、論員工、論產(chǎn)品，東莞單個(gè)企業(yè)可以說(shuō)都不比古鎮(zhèn)企業(yè)差，甚至略高一籌。在前幾年，東莞照明企業(yè) 還非?？床黄鸸沛?zhèn)企業(yè)，認(rèn)為古鎮(zhèn)企業(yè)是低檔企業(yè)，只會(huì)產(chǎn)品組裝，加工生產(chǎn)。然而，這早已成為過(guò)去。自古鎮(zhèn)1999年舉辦燈博會(huì) 以來(lái)，特別是經(jīng)過(guò)2002年燈博會(huì)后，古鎮(zhèn)企業(yè)已經(jīng)開始擺脫了原始的小作坊、坐商時(shí)代，開始以市場(chǎng)為導(dǎo)向，不斷打造企業(yè)自身品牌，在全國(guó)各地鋪設(shè)網(wǎng)點(diǎn)，專賣店、物流中心、形象店、連鎖賣場(chǎng)等各種運(yùn)營(yíng)模式風(fēng)起云涌。與東莞純粹依靠制造、外銷單一競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的傳統(tǒng)制造型企業(yè)相比，產(chǎn)值只有幾百萬(wàn)元、上千萬(wàn)元的古鎮(zhèn)企業(yè)，已經(jīng)向品牌、營(yíng)銷型企業(yè)變革，牢牢占據(jù)了國(guó)內(nèi)渠道制高點(diǎn)。
可以說(shuō)，那次市場(chǎng)變革，古鎮(zhèn)企業(yè)跑得比東莞企業(yè)更快！
其實(shí)2008年是高速發(fā)展的照明行業(yè)的一次急剎車，更是照明行業(yè)的又一次大調(diào)整。由于市場(chǎng)及企業(yè)的高速發(fā)展，企業(yè)和商家擴(kuò)張后都未來(lái)得及消化，在企業(yè)管理、技術(shù)研發(fā)、人才培養(yǎng)、渠道運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)服務(wù)，包括財(cái)務(wù)管理等諸多方面都還處于磨合期，迫切需要再次沉淀。
對(duì)于照明行業(yè)來(lái)說(shuō)，出現(xiàn)市場(chǎng)疲軟，雖然有房產(chǎn)及消費(fèi)市場(chǎng)疲軟的影響，但一些企業(yè)倒閉、裁員應(yīng)該更多歸結(jié)于行業(yè)這幾年粗放式擴(kuò)張?jiān)斐傻?，是各大企業(yè)自身問(wèn)題的集中引爆。一些企業(yè)之所以一下子倒閉，是因?yàn)榍懊孀龅貌粔蚝?，而企業(yè)能否得以持續(xù)發(fā)展，就要從現(xiàn)在開始自我完善和調(diào)整。
在上半年，一些有遠(yuǎn)見的企業(yè)領(lǐng)軍人就早已做出判斷：經(jīng)過(guò)2008年一系列市場(chǎng)危機(jī)，照明行業(yè)廣大企業(yè)將“尸橫遍野”，剩下來(lái)的“王者”將踩著這些“尸體”收獲自己的戰(zhàn)利品。
到了年終，各大企業(yè)的2009年發(fā)展規(guī)劃也將陸續(xù)出臺(tái)，作為企業(yè)家應(yīng)該明白，困難對(duì)大家來(lái)說(shuō)是一樣的，企業(yè)能把握住的就是在“猛獸”來(lái)臨之前快人一步。
最近，我們從報(bào)紙及市場(chǎng)上看到，近期一些企業(yè)已經(jīng)開始實(shí)施積極的市場(chǎng)政策。佛山照明 不再“沉默”，在全國(guó)組建多渠道運(yùn)營(yíng)中心；施耐德大力整合原有品牌格局，啟動(dòng)全球品牌戰(zhàn)略；浙江揚(yáng)業(yè)電器大舉搶奪市場(chǎng)，新推“網(wǎng)絡(luò)＋實(shí)體店”營(yíng)銷模式；上海綠源也開始出手，主推“潔凈照明 ”；此外，相關(guān)媒企交流、行業(yè)沙龍等活動(dòng)中，相關(guān)企業(yè)也紛紛表示，這是行業(yè)最差的時(shí)候，也是市場(chǎng)整合的最好契機(jī)。諸多現(xiàn)象表明，照明市場(chǎng)已經(jīng)暗流涌動(dòng)。
大破方能大立，可以預(yù)見，經(jīng)過(guò)2008年的市場(chǎng)調(diào)整和準(zhǔn)備，照明行業(yè)新一輪角逐已經(jīng)開始！
