怎樣打破地板產(chǎn)品同質(zhì)化
發(fā)布時(shí)間：2010-12-23
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概要：
地板品牌運(yùn)做中，同質(zhì)化一般被認(rèn)為對(duì)企業(yè)是最具傷害性的，因?yàn)樗鼤?huì)使得企業(yè)沒有任何優(yōu)勢(shì)可言，這就需要企業(yè)盡可能創(chuàng)造品牌運(yùn)作的差異化，以達(dá)到品牌操作中的“利益”最大化。技術(shù)日益成熟的木地板行業(yè)，每一個(gè)品牌在工藝、技術(shù)決定的地板品質(zhì)上，處于同一等級(jí)的企業(yè)水平已經(jīng)越來越接近。
地板品牌運(yùn)做中，同質(zhì)化一般被認(rèn)為對(duì)企業(yè)是最具傷害性的，因?yàn)樗鼤?huì)使得企業(yè)沒有任何優(yōu)勢(shì)可言，這就需要企業(yè)盡可能創(chuàng)造品牌運(yùn)作的差異化，以達(dá)到品牌操作中的“利益”最大化。技術(shù)日益成熟的木地板行業(yè)，每一個(gè)品牌在工藝、技術(shù)決定的地板品質(zhì)上，處于同一等級(jí)的企業(yè)水平已經(jīng)越來越接近。
從藝術(shù)設(shè)計(jì)的角度來看，從臨摹到創(chuàng)作，是每一位設(shè)計(jì)師所必須經(jīng)歷的過程，在這一過程中，會(huì)充分顯示出設(shè)計(jì)師的靈感源泉、創(chuàng)新思維的運(yùn)用、創(chuàng)作手法的元素組合，假如一名設(shè)計(jì)師沒有足夠的創(chuàng)作欲望和設(shè)計(jì)概念的更新，作品也會(huì)趨向于同質(zhì)化，在某種意義上，企業(yè)設(shè)計(jì)師的“同質(zhì)化”會(huì)加速品牌的同質(zhì)化，對(duì)品牌造成一定傷害。
那么，地板企業(yè)的設(shè)計(jì)師該如何面對(duì)產(chǎn)品同質(zhì)化帶來的困惑呢?企業(yè)品牌建設(shè)的差異化又該如何打造呢?
一、地板品牌運(yùn)作中的藝術(shù)元素
所謂藝術(shù)，是人們把握現(xiàn)實(shí)世界的一種方式，藝術(shù)活動(dòng)是人們以直覺的、整體的方式把握客觀對(duì)象，并在此基礎(chǔ)上以象征性符號(hào)形式創(chuàng)造某種藝術(shù)形象的精神性實(shí)踐活動(dòng)。
在木地板行業(yè)，設(shè)計(jì)師必須能通過藝術(shù)創(chuàng)作來表現(xiàn)和傳達(dá)自己的審美感受和審美理想，欣賞者通過藝術(shù)欣賞來獲得美感，并滿足自己的審美需要。這種藝術(shù)形式的美感和心理知覺，不能像繪畫或者雕塑一樣直觀地表達(dá)，因?yàn)榈匕迨且环N家居用品，它首先是滿足消費(fèi)者的應(yīng)用需求，其次才是美感，更何況，用地板設(shè)計(jì)表達(dá)藝術(shù)感知并非易事。
但是，木文化在東方繁衍已久，從秦漢雕梁到江南水鄉(xiāng)，無不隱含木文化之身影，古代木文化中的藝術(shù)設(shè)計(jì)往往取決于木性本身，加上社會(huì)影響，所以在表達(dá)上特點(diǎn)鮮明，比如秦代木刻藝術(shù)和唐宋存在巨大差異，這種社會(huì)影響帶來的木文化中的藝術(shù)理念，如同我們每一個(gè)地板企業(yè)品牌操作中的藝術(shù)特點(diǎn)，必須呈現(xiàn)差異化。
