壁紙：著手品牌戰(zhàn)略 拓展營銷新渠道
發(fā)布時間：2010-08-06
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概要：
國內(nèi)壁紙廠家明顯增多，壁紙店面逐漸增多，壁紙價格逐漸透明化，墻紙是否迎來洗牌的命運? 據(jù)可靠信息，年底國內(nèi)新壁紙行業(yè)規(guī)范也有望出臺。而我們也都知道顧客買墻紙更多來源于朋友的推薦，并最為可信。在這樣的情況下，墻紙品牌和口碑如何樹立?！ ∥覀儊砜聪聦＜业姆治龊徒ㄗh： 壁紙：著手品牌戰(zhàn)略拓展營銷新渠道 業(yè)內(nèi)專家建議：根據(jù)目前國內(nèi)壁紙行業(yè)的激烈競爭。
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品牌戰(zhàn)略
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新渠道
國內(nèi)壁紙廠家明顯增多，壁紙店面逐漸增多，壁紙價格逐漸透明化，墻紙是否迎來洗牌的命運?
據(jù)可靠信息，年底國內(nèi)新壁紙行業(yè)規(guī)范也有望出臺。而我們也都知道顧客買墻紙更多來源于朋友的推薦，并最為可信。在這樣的情況下，墻紙品牌和口碑如何樹立。
我們來看下專家的分析和建議：
壁紙：著手品牌戰(zhàn)略拓展營銷新渠道
業(yè)內(nèi)專家建議：根據(jù)目前國內(nèi)壁紙行業(yè)的激烈競爭。壁紙企業(yè)如何在無序、激烈的競爭中脫穎而出，是各個企業(yè)最為關注的問題。而強勢品牌可以增強顧客對其企業(yè)和產(chǎn)品的認同和感知，為企業(yè)創(chuàng)造高的附加價值。然而壁紙企業(yè)如何構(gòu)建自身的品牌戰(zhàn)略，打造強勢的壁紙品牌，提出以下建議：
1.提煉核心價值，明確品牌定位。
品牌核心價值可以讓消費者清晰識別品牌的利益點與個性，是驅(qū)動消費者認同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。獨特的核心價值提煉，首先應該全面分析競爭者現(xiàn)狀，消費者需求特點，并進行深入細致的企業(yè)資源分析，從而提煉自身品牌的核心價值。目前，消費者普遍關注壁紙企業(yè)服務的專業(yè)性和對高品位生活的追求，所以壁紙品牌應該從“專業(yè)服務、品質(zhì)生活”方面進行品牌定位，使提煉的核心價值落地。
2.整合宣傳方式，擴大品牌知名度。
實施整合營銷傳播，從多空間、多角度、多渠道全面推動壁紙品牌傳播工作，覆蓋個體家裝消費者、裝修公司、設計師等目標消費群體，從而有效擴大該品牌的知名度，促進消費者產(chǎn)生積極的聯(lián)想。
3.強化傳播效果，提升品牌形象。
強勢品牌是在企業(yè)長期經(jīng)營過程中積累起來的，并且具有強大的盈利能力。通過設計多時段、長時期的傳播策略，在提高品牌知名度的同時，加強品牌的美譽度，進而培育品牌的忠誠度，促進消費者產(chǎn)生品牌即精品和壁紙經(jīng)銷商的快速與積極的聯(lián)想，提升品牌形象，實現(xiàn)企業(yè)更好更長遠的發(fā)展。
