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概要： 隨著國(guó)內(nèi)地產(chǎn)銷售進(jìn)入新一輪調(diào)整期，地板行業(yè)看似不可避免的受到巨大影響，這勢(shì)必加速地板行業(yè)的洗牌速度，行業(yè)產(chǎn)品層面的競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始趨于高度同質(zhì)化下的地板價(jià)格戰(zhàn)和地板服務(wù)戰(zhàn)，行業(yè)渠道商及網(wǎng)絡(luò)品牌推廣商的經(jīng)營(yíng)壓力越來(lái)越大。
時(shí)至五月，房地產(chǎn)市場(chǎng)的建材銷量開(kāi)始出現(xiàn)不同程度的下滑，更有建材行業(yè)人士悲觀的把2010年定為建材行業(yè)20年來(lái)全行業(yè)最糟糕的時(shí)期，事實(shí)真是如此嗎?
地板行業(yè)在樓下受調(diào)控后，勢(shì)必出現(xiàn)一波下行走勢(shì)，這必將極大刺激整個(gè)新婚一族的購(gòu)買者剛性需求，而地板走勢(shì)越來(lái)越強(qiáng)，也是建材行業(yè)一個(gè)必然發(fā)展趨勢(shì)，在這種情況下，當(dāng)一些沒(méi)有制造基地的小型貼牌廠家和品質(zhì)較差的地板廠在這一次行業(yè)調(diào)整被迫出局后，地板行業(yè)將進(jìn)入平穩(wěn)的良性發(fā)展時(shí)期。
因素一：地板行業(yè)將有產(chǎn)品型網(wǎng)絡(luò)品牌推廣制造邁向創(chuàng)新型網(wǎng)絡(luò)品牌推廣創(chuàng)造
隨著80后消費(fèi)者開(kāi)始成為房地產(chǎn)消費(fèi)的主力，他們對(duì)于地板品質(zhì)要求也越來(lái)越重視，市場(chǎng)急需一種可以有效防止起拱變形的實(shí)木地板 ，有了研究方向，新綠洲投入巨資，很快開(kāi)發(fā)出具有專利技術(shù)的曲線地板 ，新產(chǎn)品對(duì)于傳統(tǒng)地板可以說(shuō)是革命性突破，采用的曲線型咬合，可以有效防起拱、抗變形，還能消弱變形應(yīng)力、增加拼接部位的接腳面，使凹凸不平的接口之間的應(yīng)力相互抵消，使榫槽配合得天衣無(wú)縫。極大的提高了地板鋪裝的穩(wěn)定性。
正因?yàn)檫@一創(chuàng)新，使得新綠洲地板在行業(yè)殘酷的價(jià)格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)中脫穎而出，一躍成為曲線地板行業(yè)的龍頭網(wǎng)絡(luò)品牌推廣，并開(kāi)始向地板行業(yè)領(lǐng)袖網(wǎng)絡(luò)品牌推廣邁進(jìn)。
在近幾年的地產(chǎn)商精裝房建材網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的招商中，一舉成為恒大、富力、萬(wàn)科、碧桂園等國(guó)內(nèi)知名地產(chǎn)集團(tuán)開(kāi)發(fā)出的精品樓盤(pán)首選地板供應(yīng)商，相繼成為各大地產(chǎn)集團(tuán)的地板工程樣版。也因此占有了全國(guó)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商高端精裝房近多數(shù)的市場(chǎng)份額。
因素二：80后主導(dǎo)消費(fèi)模式將改變網(wǎng)絡(luò)品牌推廣傳統(tǒng)宣傳途徑
傳統(tǒng)地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的宣傳通常都是以賣場(chǎng)、市場(chǎng)廣告或者小區(qū)廣告為主，銷售主線也喜歡采用設(shè)計(jì)師合作渠道模式，地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)品牌推廣也不例外，但是，目前行業(yè)的劇烈變革，將改變傳統(tǒng)宣傳渠道和模式。
隨著80后的成長(zhǎng)，他們已經(jīng)成為地產(chǎn)市場(chǎng)的購(gòu)買主力，但是這是一群幾乎很少看電視看報(bào)紙的特殊宣傳受眾群體，他們是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的新新人類，這是一群追求個(gè)性、時(shí)尚和健康的知識(shí)性消費(fèi)者。對(duì)于這些網(wǎng)絡(luò)搜商（搜索智商）極高的80后，傳統(tǒng)宣傳能力已經(jīng)漸行漸遠(yuǎn)，他們更看重網(wǎng)絡(luò)口碑和身邊的朋友推薦。
基于這一原因，地板行業(yè)的宣傳手段面臨全新的機(jī)遇和考驗(yàn)，網(wǎng)絡(luò)化的口碑打造成為網(wǎng)絡(luò)地板品牌推廣的關(guān)鍵，而這其中，圍繞網(wǎng)絡(luò)品牌推廣行業(yè)特色地位和專業(yè)評(píng)測(cè)所構(gòu)成的公信力網(wǎng)絡(luò)口碑將對(duì)行業(yè)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商和裝飾公司起到至關(guān)重要的潛在影響，尤其是網(wǎng)絡(luò)新聞，將形成網(wǎng)絡(luò)品牌推廣留存在網(wǎng)絡(luò)的長(zhǎng)期性傳播平臺(tái)。
除此以外，以網(wǎng)友和業(yè)主組成的體驗(yàn)性口碑類資訊，將形成難以預(yù)料的互動(dòng)性影響力，對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌推廣銷售產(chǎn)生核心影響，大家會(huì)在百度知道、搜搜、問(wèn)問(wèn)或者論壇中發(fā)布求助帖，體驗(yàn)貼，征詢網(wǎng)友對(duì)于各個(gè)網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的意見(jiàn)和看法，最終形成自己的購(gòu)買決定。
