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“傍名牌”現(xiàn)象在家居建材行業(yè)中，以地板、涂料等行業(yè)最為猖狂。其中涂料行業(yè)受傷最深，“傍名牌”現(xiàn)象更是屢禁不止?！鞍啤爆F(xiàn)象的頻發(fā)，不但削減了消費(fèi)者對(duì)大品牌口碑，也同樣制約了行業(yè)的良性發(fā)展。面對(duì)如此市場(chǎng)頑疾，建材行業(yè)何時(shí)才能去掉這一層欺騙消費(fèi)者的“畫皮”？

“傍名牌”定義：

傍名牌是一種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象，主要是指:將著名的商標(biāo)注冊(cè)成為自己的公司商號(hào)，以便混淆公司名稱與品牌名，試圖使消費(fèi)者誤以為著名的品牌就是該公司生產(chǎn)的，從而擴(kuò)大銷路獲取利潤(rùn)。

“傍名牌”制約行業(yè)良性發(fā)展

到目前我國(guó)家居建材行業(yè)的“傍名牌”現(xiàn)象已十分普遍，越是知名度高的品牌，被“傍名牌”的機(jī)率就越高，更讓企業(yè)頭疼的是，這種以靠“傍名牌”生存的企業(yè)更是屢治不止。

“傍名牌”現(xiàn)象的頻出可以說與我國(guó)家居建材行業(yè)的良性發(fā)展是背道而馳，不但造成了市場(chǎng)混亂現(xiàn)象的出現(xiàn)，也同樣是消費(fèi)者對(duì)國(guó)有品牌產(chǎn)生質(zhì)疑，這都是制約行業(yè)發(fā)展的重要弊端。

“傍名牌”不是啥好事

“傍名牌”是指一些不法分子借用知名企業(yè)的知名商標(biāo)、字號(hào)、特有名稱、包裝裝潢等商譽(yù)，造成市場(chǎng)混淆，引起消費(fèi)者誤認(rèn)誤購(gòu)，侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)牟取不正當(dāng)利益的行為。

“傍名牌”現(xiàn)象在家居建材行業(yè)中并不少見，而真正通過傍名牌獲得成功的品牌卻很少。隨著消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的日趨成熟化、理性化，一些看似知名卻暗藏玄機(jī)的“傍名牌”產(chǎn)品，并不能俘獲消費(fèi)者的心。當(dāng)然也會(huì)有部分消費(fèi)者上當(dāng)受騙，“傍名牌”的產(chǎn)品也大都不能在最基本的產(chǎn)品質(zhì)量以及信譽(yù)上給予消費(fèi)者保證，從而引發(fā)一系列的投訴、維權(quán)事件。

對(duì)于被侵權(quán)品牌來說，“傍名牌”行為是品牌口碑的影響，也同樣是對(duì)產(chǎn)品銷量的影響。而對(duì)于整個(gè)建材行業(yè)，不但造成了大規(guī)模投訴事件的發(fā)生，也同樣造成了市場(chǎng)的混亂現(xiàn)象?！鞍啤毙袨榭梢哉f是有百害而無一利。在此提醒那些“借勢(shì)獲利”的企業(yè)們，踏實(shí)走路才是真，“傍名牌”并不是什么好事。