市場(chǎng)：國內(nèi)的賣不過國外的
質(zhì)優(yōu)價(jià)廉國產(chǎn)衛(wèi)浴為何仍舊賣不過國外產(chǎn)品
南希衛(wèi)浴展廳莊進(jìn)英告訴記者，多功能化的產(chǎn)品價(jià)格昂貴，一款附加了洗衣臺(tái)的的浴室柜價(jià)格近萬元;蒙娜麗莎衛(wèi)浴展廳工作人員告訴記者，其公司的大缸價(jià)格為6萬多元。尊帝導(dǎo)購員何香介紹展廳內(nèi)的一款集按摩、消毒、音樂等功能一體化的淋浴室銷售情況時(shí)稱，現(xiàn)在這些產(chǎn)品看的人多，買的人少。
記者在走訪了十幾家衛(wèi)浴展廳后得知，遭遇類似情況的企業(yè)并不少見。有行業(yè)人士介紹，相比國外同類產(chǎn)品，國內(nèi)產(chǎn)品價(jià)格偏低，但是銷售情況遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上國外品牌，原因主要有四點(diǎn)。
一是國內(nèi)家庭的浴室空間小，多功能化產(chǎn)品體積偏大，部分產(chǎn)品只能銷售給有限的高端客戶群，而其他人群則幾乎無人問津。
二是現(xiàn)在大眾家庭對(duì)于消費(fèi)高價(jià)位的奢侈品，在消費(fèi)能力、心理上都有待提升。
三是產(chǎn)品功能多樣化，同樣引起消費(fèi)者對(duì)于質(zhì)量、耗能、安全性方面的疑慮，影響了消費(fèi)者的購買欲望。
四是在工程渠道競(jìng)爭(zhēng)上，國產(chǎn)品牌與國外相比，產(chǎn)品認(rèn)知度低。例如，采購商普遍認(rèn)為，國外品牌衛(wèi)浴產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)控制嚴(yán)格、設(shè)計(jì)精巧、服務(wù)完善等，嚴(yán)格的質(zhì)量生產(chǎn)控制和流程，極大地滿足了如五星級(jí)賓館等對(duì)衛(wèi)浴質(zhì)量、服務(wù)水平等最為挑剔的要求。
國外：中國產(chǎn)品總是被誤解
不僅在國內(nèi)市場(chǎng)上，中國衛(wèi)浴產(chǎn)品缺少高端消費(fèi)群體，國外銷售同樣不樂觀?！霸跉W美市場(chǎng)，消費(fèi)者片面地認(rèn)為中國衛(wèi)浴產(chǎn)品低價(jià)低質(zhì)，難登大雅之堂”，中國陶瓷城做衛(wèi)浴生意的唐國道先生稱，國外對(duì)中國衛(wèi)浴產(chǎn)品設(shè)置了這樣那樣的貿(mào)易壁壘，以阻止中國產(chǎn)品進(jìn)入歐美“消費(fèi)市場(chǎng)”。
除此之外，國外消費(fèi)者對(duì)于中國產(chǎn)品認(rèn)識(shí)存在很大偏差甚至誤解，直接影響了中國陶瓷產(chǎn)品在當(dāng)?shù)氐匿N量。而事實(shí)上，優(yōu)秀的中國衛(wèi)浴品牌產(chǎn)品，無論是外觀流線設(shè)計(jì)、色彩搭配、抑或是技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、技術(shù)設(shè)計(jì)、內(nèi)控質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等都不比國外品牌產(chǎn)品遜色，所欠缺的僅是企業(yè)的推廣力度、行業(yè)協(xié)作意識(shí)、營銷技巧和品牌影響力等方面有差距而已。
科勒展廳導(dǎo)購員告訴記者，雖然我國衛(wèi)浴行業(yè)經(jīng)過近20年的快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈已日益完善，但是設(shè)計(jì)滯后、產(chǎn)品同質(zhì)化、行業(yè)缺乏合作、管理粗放、文化導(dǎo)入隨意性大等軟硬件建設(shè)方面存在差距，使國內(nèi)衛(wèi)浴品牌整體建設(shè)落后，從而受制于人。
在記者采訪過程中，眾多衛(wèi)浴產(chǎn)品負(fù)責(zé)人表示，日前，我國的衛(wèi)浴產(chǎn)品從工藝和外觀以及功能上都能與國外產(chǎn)品博弈，甚至性價(jià)比更高，已經(jīng)給國外企業(yè)造成了很大的壓力，現(xiàn)在國內(nèi)企業(yè)急需的是整合資源從而進(jìn)行整體品牌形象的提升。
