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概要： 衛(wèi)浴行業(yè)的不斷發(fā)展，以1995年科勒進(jìn)入中國為界點(diǎn)，國際衛(wèi)浴企業(yè)亮相國內(nèi)市場已達(dá)15年之久。國際知名衛(wèi)浴品牌的入駐，不僅帶來技術(shù)和資金，同樣也帶來更為成熟的商業(yè)模式?！ H高端衛(wèi)浴品牌扎堆中國市場，讓各品牌間的暗戰(zhàn)不斷升級(jí)。2000年以前，美國美標(biāo)一路領(lǐng)先，氣勢無人能及。2000年至2003年，科勒后來居上，成為市場霸主。
衛(wèi)浴行業(yè)的不斷發(fā)展，以1995年科勒進(jìn)入中國為界點(diǎn)，國際衛(wèi)浴企業(yè)亮相國內(nèi)市場已達(dá)15年之久。國際知名衛(wèi)浴品牌的入駐，不僅帶來技術(shù)和資金，同樣也帶來更為成熟的商業(yè)模式。
國際高端衛(wèi)浴品牌扎堆中國市場，讓各品牌間的暗戰(zhàn)不斷升級(jí)。2000年以前，美國美標(biāo)一路領(lǐng)先，氣勢無人能及。2000年至2003年，科勒后來居上，成為市場霸主。2003年至今，日本TOTO獨(dú)領(lǐng)**，不僅市場占有率最高，其銷量也很傲人。
在國際品牌面前，中國衛(wèi)浴企業(yè)一直氣短，其主要原因在于技術(shù)落于人后。據(jù)行業(yè)人士介紹，衛(wèi)浴行業(yè)的核心技術(shù)，主要是馬桶沖水技術(shù)，其次是釉面防污問題。潮州衛(wèi)浴行業(yè)人士告訴記者，10年前國內(nèi)企業(yè)還能仿制TOTO的一些馬桶產(chǎn)品，現(xiàn)在連仿制都有難度，在技術(shù)上的差距仍然很明顯。
資金技術(shù)樣樣拼衛(wèi)浴行業(yè)15年暗戰(zhàn)激烈
“國外高端品牌能一直傳承上百年，其過硬的技術(shù)和不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)是其長盛不衰的主要原因”，該業(yè)內(nèi)人士的觀點(diǎn)很有代表性。在市場走訪中，記者了解到，專注和專業(yè)是衛(wèi)浴企業(yè)做大做強(qiáng)的重要因素，人性化的設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)的高品質(zhì)才是占領(lǐng)市場的關(guān)鍵。
在產(chǎn)品同質(zhì)化明顯的今天，高端國際品牌暢銷的市場現(xiàn)實(shí)也引起了國內(nèi)企業(yè)的關(guān)注和反思，潮州和佛山衛(wèi)浴企業(yè)日益壯大的實(shí)力也為他們提供了挑戰(zhàn)國際品牌的可能。
在市場銷售的金字塔中，高端企業(yè)數(shù)量最少，但市場空間最大。如果科勒、TOTO、美標(biāo)、樂伊、高儀等國際品牌大量推出中檔品牌將可能大幅壓縮國內(nèi)企業(yè)的市場。在談及此問題時(shí)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為要兩方面看待，一方面高端品牌要維護(hù)品牌形象，即使推出中檔產(chǎn)品，其數(shù)量和品類也比較少；另一方面，國內(nèi)衛(wèi)浴龍頭企業(yè)實(shí)力逐漸提升，也有了一定的抵御能力，暫時(shí)還不會(huì)出現(xiàn)狼來了那種局面，發(fā)展也是很必然的。
